广告争议:王阿姨路边卖力主持，网友劝她歇着，背后是行业的无奈

摘要：打开上海本地频道，不少观众还能看到熟悉的滑稽演员面孔——只是如今，他们不再活跃在《老娘舅》《红茶坊》的舞台上，而是出现在装修、海参、老年鞋的广告里。尽管去年两大滑稽剧团已收紧演员接广告的频率，但仍有不少人坚守在"广告一线"，其中最显眼的，莫过于年事已高的"王阿

打开上海本地频道，不少观众还能看到熟悉的滑稽演员面孔——只是如今，他们不再活跃在《老娘舅》《红茶坊》的舞台上，而是出现在装修、海参、老年鞋的广告里。尽管去年两大滑稽剧团已收紧演员接广告的频率，但仍有不少人坚守在"广告一线"，其中最显眼的，莫过于年事已高的"王阿姨"王文丽。

王阿姨的广告人生：从《老娘舅》红人到路边主持，评论区满是心疼

"王阿姨又出来跑活动了！"最近有上海网友拍到，王文丽在一家新开的餐饮店门口，顶着年纪卖力主持开张仪式。视频里的她，还是大家熟悉的样子——说话带着上海阿姨特有的热情，举手投足间透着当年《老娘舅》里"王阿姨"的亲切感，只是明显能看出岁月的痕迹：动作慢了些，说话时偶尔要顿一顿，却依旧坚持站在路边，帮店家吆喝揽客。

这段视频发到网上后，评论区的声音出奇地一致，没有以往对滑稽演员接广告的吐槽，全是心疼："王阿姨都这么大岁数了，别这么拼了，在家歇歇多好""当年看她演《老娘舅》的时候多精神，现在跑路边活动，看着真不落忍""赚钱要紧，身体更要紧啊"。

熟悉上海滑稽的观众都知道，王文丽算得上是"滑稽圈广告第一人"。自从凭借《老娘舅》里那个精明又热心的"王阿姨"火遍上海后，找她代言的商家就没断过——从老年人戴的珍珠项链，到冬天穿的滑雪衣裤，再到社区里的理财产品，她的广告几乎覆盖了上海中老年群体的日常需求。那时候的她，接的还是电视广告，有专业的拍摄团队，不用风吹日晒；可如今，却要跑到街头路边，为一家普通餐饮店的开张站台。

有人说她"放不下赚钱的机会"，但老观众心里都清楚，王阿姨这代滑稽演员，大多是靠舞台吃饭，早年剧团收入有限，广告代言成了重要的补充。只是随着滑稽戏的式微，能上的舞台越来越少，接广告、跑商演，成了不少老演员维持生计的选择。就像网友说的："要是还有当年那样的戏拍，谁愿意大冷天站在路边主持活动呢？"

滑稽演员的广告困局：从"带头代言"到争议不断，为何停不下来？

上海滑稽演员接广告的风气，并非一朝一夕形成。早年间，王汝刚作为滑稽界的领军人物，就曾带头为上海的老字号、百货公司代言——"十里南京路一个新世界"的广告词，当年就是他念得家喻户晓；后来舒悦凭借《嘎讪胡》走红后，更是把广告"发扬光大"，从装修公司到老年用品，他的身影频繁出现在上海本地的广告里，一度引发"过度代言"的争议。

争议最激烈的时候，观众吐槽声不断："打开电视全是滑稽演员卖装修、卖海参，看得都审美疲劳了""以前觉得他们演滑稽戏接地气，现在满脑子都是他们的广告台词，出戏得很""好好的艺术家，怎么一门心思钻到钱眼里了"。面对铺天盖地的质疑，上海两大滑稽剧团去年终于出手，明确减少演员接广告的频率，尤其是限制那些过度商业化、与演员形象不符的代言。

可即便如此，还是有不少滑稽演员"停不下来"，吴爱艺、陶德兴就是其中的代表。熟悉他们的观众会发现，这两位依旧活跃在各类广告和商演里——吴爱艺的装修广告，陶德兴的老年产品代言，时不时还会出现在上海本地的电视频道或社区活动中。

为什么争议这么大，还是要接？业内人心里都有数。一方面，滑稽戏的市场早就大不如前：剧场演出少，新戏创作难，年轻观众不买账，老演员们没了舞台，收入自然大受影响；另一方面，广告商之所以爱找滑稽演员，正是看中了他们的"亲民感"——尤其是王阿姨、吴爱艺这些老演员，在上海中老年群体里有极高的认可度，商家觉得"他们代言，老百姓信得过"。

就像有剧团工作人员私下说的："不是演员想接广告，是实在没别的路走。年轻演员还能去拍影视剧、上综艺，老演员除了广告和商演，还能做什么？总不能真的靠退休金过日子吧？"这话虽然现实，却道出了不少滑稽演员的无奈。

广告背后的行业之痛：当滑稽戏没了舞台，演员只能"另谋出路"

观众对滑稽演员接广告的争议，本质上是"恨铁不成钢"——大家怀念的，是当年那些能让人笑中带泪的滑稽戏，是姚周组合、王汝刚李九松搭档在舞台上的风采，是《七十二家房客》《老娘舅》里那些接地气的市井故事。可如今，取而代之的，是演员们在广告里重复着"99元买不了吃亏"的吆喝，难免让人失望。

早年的滑稽演员，是"靠本事吃饭"。姚慕双、周柏春为了打磨一个段子，能在后台反复排练几十遍；杨华生、笑嘻嘻演《七十二家房客》，能深入弄堂体验生活，把底层小人物演得活灵活现；王汝刚、李九松搭档四十年，每一部作品都要扎根生活，《请保姆》里的家长里短，《征婚》里的人间百态，全是从老百姓的日子里挖出来的。那时候的他们，广告只是"副业"，舞台才是"主业"。

可现在，舞台没了，"主业"没了，广告反倒成了"主业"。年轻一代的滑稽演员里，能像潘前卫、舒悦那样撑起场面的寥寥无几；新创的滑稽戏，要么翻演老段子，要么靠低俗噱头博笑，再也没了当年的韵味。观众不买账，剧团难排戏，演员们只能纷纷转向广告、直播带货——有人卖海参，有人推装修，有人在直播间里唱老段子赚打赏，成了"不务正业"的代名词。

就像有老观众感慨的："我们不是反对演员接广告，是反对他们忘了本。当年王汝刚代言新世界，是为了推广上海的老字号，和滑稽戏的本土文化契合；可现在的广告，全是卖货，和艺术一点关系都没有。要是能有好的滑稽戏看，谁会盯着演员的广告吐槽呢？"

如今再看王阿姨站在路边主持活动的样子，心里满是复杂——心疼她的坚持，也无奈于行业的现状。上海滑稽演员的广告争议，从来不是"演员该不该赚钱"的问题，而是"滑稽戏该往哪走"的问题。什么时候，这些老演员能重新回到舞台，能有新的戏演，或许，那些心疼的评论，才能变成"王阿姨，好久没看你演戏了，什么时候出新作品"的期待。