摘要：冬奥会的“长尾效应”让冰雪运动在中国深深扎根，去年红红火火的“尔滨”更将冬季资源盘活，引发一场从线上到线下的狂欢，也在无形中影响着大众的消费观念，让更多人为冬日独特的氛围“买单”。

【QMG青岛广电·回澜听涛·12月7日讯】

随着业态更新、供给升级，“冷资源”也得以转化为“热经济”。

冬奥会的“长尾效应”让冰雪运动在中国深深扎根，去年红红火火的“尔滨”更将冬季资源盘活，引发一场从线上到线下的狂欢，也在无形中影响着大众的消费观念，让更多人为冬日独特的氛围“买单”。

据统计，2022-2023冰雪季全国冰雪休闲旅 游人数达3.12亿人次，人均消费为1119元，中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告（2024）》预测，2023-2024冰雪季全国冰雪休闲旅游人数有望首次超过4亿人次，冰雪休闲旅游收入有望达到5500亿元。

让冰天雪地中生出红火的发展机遇，培养大众新的兴趣焦点，11月初，国务院办公厅发布的《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，提出加快构建现代冰雪产业体系，到2027年，冰雪经济总规模达到1.2万亿元，推动冰雪消费成为扩大内需重要增长点，也让各界对今年冬天充满期待。

越来越多的消费需求被点燃，冬日经济焕发出别样的活力，对于城市而言，这也意味着发展机遇就在眼前。

青岛本身具备一定的冬季资源，栈桥海鸥、老城区夜间灯光秀等场景组成了大众之于城市的“独家记忆”；与此同时，城市庞大的消费市场以及雄厚的产业基础也为青岛的“入局”提供坚实支撑。可以说，在这条赛道上，青岛有禀赋也有能力在这一节点起身入局。

初冬已至，与寒冷气候相对应的是逐渐升温的经济。把握机遇，乘风而上，青岛准备好了。

01

抢抓风口的“冰雪经济”

越来越多的冰雪“流量”变为经济增量，也让冬季消费市场焕发出别样的红火。多地已经积极行动，抢抓这一冰上的“风口”。

来到今年，从升级后“华丽归来”的中央大街，到四大雪场全面“开板”的阿勒泰，新疆、哈尔滨等地纷纷“摩拳擦掌”，通过景点、服务、保障等多方面的升级，要在这个季节继续将流量“变现”，冰雪之上的新一轮角逐一触即发。

尽管与国内部分城市相比，青岛的纬度优势并不算十分突出，但是从城市的一系列动作来看，青岛也并不打算将这块蛋糕拱手让人。

在某直播平台，青岛藏马山滑雪场的早鸟预售活动，线上首日销量便突破2万单，首次开放的滑雪夜场以及首个公园道，早已点燃大众兴趣，只待未来开板相见。

图源：青岛融创藏马山滑雪场

北宅高山滑雪场、金山滑雪场、国信滑冰场等室内室外的冰雪运动场馆也已经做好准备，为不同人群的不同需求提供具体多元的场景。

今年，青岛印发《青岛市加快推进冰雪运动高质量发展的实施意见》，提出到2026年基本形成较为完善的冰雪运动基础设施和服务体系，争取至2026年，青岛市的冰雪产业总规模超过50亿元。

完成这一目标任务，青岛不仅在相关景点“做加法”，《意见》中“加快促进冰雪产业发展”“冰雪产业初具规模”等表述，也意味着青岛已然打开思路，要在冰雪装备这条赛道开跑。

青岛本身拥有足够的产业基础，涌现出英派斯、奥技科光学有限公司等一批体育器械企业，在滑雪眼镜、室内滑雪模拟机等领域展开探索，为上海、济南、兰州等一批城市提供室内冰雪运动的解决方案。青岛海尔开利冷冻设备有限公司提供的二氧化碳跨临界直冷制冰技术被“冰丝带”国家速滑馆采用，在整个行业中占据领先地位。

把握“冰雪经济”带来的热度，青岛已经“蓄势待发”。

02

点燃冬日，青岛“破题”

冰雪是冬日限定的季节特色，而冬日的消费市场远不止冰雪本身。

一方面，冰雪经济串联起更多行业，辐射多个板块一同获取发展红利，另一方面，随着消费需求被深度挖掘，冰雪运动之外更多场景的涌现也为人们的冬日生活增添了更多“可选项”。

更深入、更全面地激活冬日市场，青岛也一直在探索破题。

受资源禀赋和气候条件影响，青岛夏季的热度相对更高，淡旺季之分较为明显。而让城市“四季常青”，最大限度淡化淡旺季的区别，近年来青岛进行了多层面的布局，在夯实“长板”的同时弥补“短板”。而这些行动也已经转化为实际成果，点亮城市的冬日风景。

在海边，点点白鸥在冬日的栈桥盘桓，成为富有记忆点的一张城市名片，今年，青岛进一步开通“追鸥逐浪”专线拉动消费，也成就了一份“冬日限定”的美好体验。

踏秋叶寻踪，第二届冬日爵士小镇、星星集市、童话市集被更多人纳入“必去清单”，在落日时分点燃灯火，听新鲜的音乐缓缓流淌，跃动的音符点燃胸中的热情，驱散冬季所带来的寒意。

图源：微市南

拉长外出的时间界限，红火的夜经济点燃冬日，无论是沿海一线的灯光秀，还是吕家庄、李村等地的夜市，霓虹与烟火交织，在夜空中不断放大城市气质……

不难发现，这些用心打造的冬季场景更多地依据城市自身的资源禀赋和内在气质而来，与“青岛”本身紧紧挂钩。

这座城市并未选择与其他城市“硬拼”冰雪的厚度和低温之下的自然景观，而是选择用心发掘城市特色，打造一批青岛专属的出圈热点。在这些场景收获热度的同时，也将会反哺整座城市，全面提升青岛的知名度和影响力。

从回澜阁前的人山人海，到八大关里的人影幢幢，不难看出只要足够用心，打造足够具有吸引力的供给，就能够跨越气候的影响，带动更多人奔赴而来。

03

聚焦场景，激活消费的底层逻辑

层出不穷的活动，日益丰富的冬日活动场景，也对这座城市带来了实际的正向加成。

2023-2024冰雪季，青岛跻身跨年热门旅游目的地、春节国内热门城市人口迁入热度等多个榜单，去年冬日爵士小镇启幕以来，约吸引数万名游客到太平角、八大关等周边景点游览，藏马山滑雪场、国信溜冰场等场所也迎来了客流高峰。

图源：微市南

来到今年，尽管元旦春节等关键节点尚未到来，在栈桥周边的部分民宿预订率已经达到60%，随着“海鸥季”的来临，中山路壹号·传奇CLUB店客流量较“海鸥季”开始前一周增长了70%。种种迹象拼凑成乐观的态势，预示着今年冬天青岛“冰雪季”将有一个红火的开场。

捕捉底层逻辑，实际上青岛“加热”冬日经济的方法，正是通过捕捉消费需求而进行的场景创新，通过将人们对冬日生活的期待提取并投射到城市中，通过一段又一段沉浸式的体验与消费者的内心共鸣。

而且值得注意的是，青岛这一系列针对冬日经济的行动，其底层逻辑正是以场景的思路激活消费。青岛关注消费者需求变化从而进行供给侧升级的行动，早已跳脱出某一个季节，成为青岛探索出的“四季长红”之策。

如今，体验已成为消费决策的重要驱动力，麦肯锡与Skift联合发布的最新报告显示，全球体验游市场的机会规模超过1万亿美元，其中52%的Z世代受访者（95后-10后）表示愿意为体验买单。

今年以来，青岛的消费场景持续“上新”，也带动城市消费不断“上分”。从NEED、Blueglass等一批首店，再到山姆、京东MALL的签约落地，再到庭院艺术季、里院戏剧节等新鲜活动，层出不穷的活动叠加不断升级的“玩法”，让更“新鲜”、更美好的生活方案常伴市民身边。

“点燃”冬日的本质是点燃市场，抓住因季节带来的风口向上攀登。青岛以积极的态度入局，与更多消费者站在一起，打造更活跃、更多元、更幸福的城市生活图景。

来源：天天丰mm资