故宫文创：在“故”与“新”之间探寻“生生不息”的文明密码

摘要：百年来，故宫博物院既守护着九千余间殿宇的营造法式，更开创着文明传播的万千路径。让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来——这正是古老文明在新时代最铿锵的回响。

中华文明生生不息之道，在于守正创新。

百年来，故宫博物院既守护着九千余间殿宇的营造法式，更开创着文明传播的万千路径。让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来——这正是古老文明在新时代最铿锵的回响。

习近平总书记指出，故宫是了解中国历史文化不可或缺的窗口。故宫是中华民族5000多年文明的重要承载者，是中华优秀传统文化的汇聚地，是中国古代劳动人民的智慧创造，也是多元文化交流融合的历史见证。这座历经六百余载风雨的宏伟建筑群，不仅担当着记录历史、守护国粹的重任，更是连接过去与现在、中国与世界的重要文化桥梁。

新时代的故宫博物院以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，坚持“保护第一、加强管理、挖掘价值、有效利用、让文物活起来”的文物工作方针，真实完整地保护并负责任地传承弘扬故宫承载的中华优秀传统文化。以“平安故宫、学术故宫、数字故宫、活力故宫”建设为支撑，将故宫博物院建成国际一流博物馆，世界文化遗产保护的典范，文化和旅游融合的引领者，文明交流互鉴的中华文化会客厅，以其深厚的历史底蕴和开放包容的姿态，向世界生动讲述中国故事，传播中华优秀传统文化，为推动中外文化交流、增进国际理解与友谊发挥着独特而深远的作用。

“要让文物说话，

让历史说话，让文化说话。”

作为新时代故宫面向世界展示深厚文化底蕴与创新活力的重要窗口，故宫文创秉持“守正创新”原则，以“让文物活起来”为宗旨，以引领产业发展为目标，以建设可持续发展产业生态体系为任务，最终实现文物的当代价值和现实意义。通过持续推出优质产品、打造亮点项目、搭建开放平台、培育卓越品牌，不仅有效服务国家文化发展战略，更积极推动文化旅游、数字创意、教育传播等多领域深度融合与协同发展，向世界清晰展现出一个既扎根传统、又充满现代气息，既彰显历史厚重、又焕发时代风采的故宫新形象。

联合国首次为博物馆发行邮票选择了故宫。今年5月18日“国际博物馆日”联合国邮政为纪念故宫博物院成立百年发行特别事件邮票，并在联合国纽约总部举办了发布会。《生生不息》宣传片与同名主题故宫文创主题展共同亮相联合国。

“生生不息——故宫文创走进联合国”主题展暨发布仪式（图源：中华人民共和国驻联合国代表团官网）

此次活动获得美国、加拿大、巴西等30余国300多家海外媒体及国内媒体国际平台的广泛报道，创造了38亿人次的全球曝光量，刷新了中国优秀传统文化国际传播的新纪录。

（从上至下）阿图尔·哈雷、耿爽、艾略特·明钦伯格、王跃工在故宫百年邮票首日封上的题字

邮票上的红墙金瓦、脊兽花窗，典藏文物与吉祥纹样，是一代又一代故宫人的坚守和热爱，是每一位中华儿女文化自信的强大支撑，更是世界文化互鉴交融，协同发展的时代印证。

“故宫博物院成立100周年”特别事件版张邮票

何以生生不息，

“让中华文明瑰宝永续留存、泽惠后人”

充分发挥文物蕴藏的文化价值，实现社会效益是初心、是使命、是可持续发展的保障。

除了新颖丰富的文创产品，故宫博物院还在文创产业多点发力：主题文创店是当下参观故宫的新亮点，“从故宫到天宫”把古代天文文化和现代航天科技有机结合；“香港空间”是香港文化产业融入内地发展的新入口，成为香港“背靠祖国，面向世界”的有力支撑；与中国残联共建的“残疾人融合馆”首推“文创向善”理念，通过“听看摸闻”的感官助力，为残疾人提供专业服务，无障碍感受文物文化，和各地残联一起开展残疾人文创培训，展销残疾人文创精品，促进残疾人就业，让无障碍成为一种新文化风尚；杭州亚运会、巴黎奥运会以及2026年即将举办的米兰冬奥会，故宫文创向世界展示体育运动文化魅力；在故宫实现“零废弃”，枯枝、落叶、咖啡渣和矿泉水瓶被回收利用，转化成为一件件时尚的绿色文创产品，“俭行十二时辰”绿色文创主题展多次在国际活动上亮相，成为联合国可持续发展目标生动体现；故宫文创海外行计划启动两年来，得到了埃及、新加坡、法国、意大利、阿联酋等多个国家积极响应，那些对传统文化的热爱，对合作共赢的渴望，对和谐发展的追求成为各国人民共同利益的集中表现。