摘要：南阳玉雕节文创市集上，一位年轻女孩拿着手机直播一款智能玉石戒指，镜头前戒指微微发光，她兴奋地向观众展示如何通过这枚玉戒监测心率和接收手机通知——千年玉雕工艺与现代科技的这次握手，正悄然改变着传统收藏品的命运。

南阳玉雕节文创市集上，一位年轻女孩拿着手机直播一款智能玉石戒指，镜头前戒指微微发光，她兴奋地向观众展示如何通过这枚玉戒监测心率和接收手机通知——千年玉雕工艺与现代科技的这次握手，正悄然改变着传统收藏品的命运。

在南阳第二十届玉雕文化节现场，五大展区汇聚了来自全国玉雕大师、工艺美术师及新生代设计师的精品力作。设计师区的先锋创意、院校区的新锐作品与非遗展演区的传统技艺形成奇妙共鸣。

这里的玉雕不再是长辈手中的传统把件，而是变成了可以监测心率、连接手机App的智能玉石戒指，或是融合澳洲和田玉材质雕刻的《拓疆》作品。

01 市集现场：传统玉雕的“破壁”实验

南阳第二十届玉雕文化节的文创市集，9月28日下午3时在石佛寺镇中心广场正式开市，迅速成为年轻群体的打卡热点。

这里不同于传统的玉器市场，五大区域各具特色——设计师区的先锋创意、院校区的新锐作品、传统区的非遗传承、创意区的跨界融合和非遗展演区的活态展示，共同构成一幅“玉+文旅”的融合画卷。

一位穿梭在各个展台之间的直播达人王女士满脸兴奋地表示：“这些巧夺天工的玉雕艺术品，平时可不容易见到，我要分享给我的粉丝们，让他们也饱饱眼福。”

文创市集作为年轻消费者与传统玉文化的接口，正悄然改变着玉雕产品的消费逻辑。从单纯的材料价值转向文化价值和情感价值，这正是收藏品年轻化破圈的关键一步。

02 IP联名：玉雕行业的“新语言”体系

在南阳玉雕节的文创市集中，“澳洲和田玉”展台人气爆棚。青黑色的狐面、袋鼠、章鱼等玉雕作品别具一格。

这些作品源自澳大利亚矿主与镇平30多位新生代玉雕师的合作，使用澳洲和田玉创作的作品获得了“华玉杯”的金奖、银奖和铜奖。

欧阳辉等玉雕大师使用澳洲和田玉创作《拓疆》等作品，以写实风格展现非遗主题，生动塑造了哈萨克老人驯鹰的场景。

镇平县宝玉石协会计划组织大师团队，挑选优秀澳洲玉作品，于2026年春节前后赴澳大利亚举办展销展览活动。这种跨国IP合作为传统玉雕注入了新鲜血液。

同时，镇平县建立珠宝玉雕文创中心，推动与故宫文创、周大生等知名品牌深度合作，开发出平安玉瓶、玉香囊等200余款文创产品。

完成2000余件作品版权登记，申报专利15项。通过这些合作，传统玉雕学会了与年轻消费者对话的“新语言”。

03 年轻化战略：从“藏品”到“潮品”的蜕变

玉雕节期间推出的智能玉石戒指，完美诠释了“美玉+智能”的融合趋势。这款戒指不仅可以监测心率、体温和血氧饱和度，还能设置闹钟，连接手机App。

摩利科技（河南）有限公司副总经理郑伟介绍，除这款智能玉石戒指外，公司还推出了一系列智能穿戴玉石首饰。将玉雕产品与电子产品结合，开辟了年轻化破局的新路径。

为吸引年轻群体，市集设置了互动环节，游客在传承人指导下感受玉石雕刻技艺。

同时，线上直播同步呈现玉文化魅力，吸引数万观众“云参与”。这种沉浸式体验让古老的玉文化焕发出新的魅力。

镇平县还推动“玉+文旅”融合模式，以中国玉雕大师创意园、国际玉城等为主体，打造玉雕加工体验游、玉文化观光游等旅游线路。

让玉文化从橱窗里的展品变成了可参与的体验。

04 数字赋能：直播电商打通年轻化通道

在数字浪潮下，镇平积极引导传统商家向电商转型。先后建设电商孵化基地等，引进阿里巴巴农村淘宝、抖音、快手直播基地进驻。

初步形成了相对完备的产业体系，集原料采购、设计、生产加工、质检、包装、宣传、销售、物流于一体。

目前，镇平电商从业人员超4万人，日均发件30万件，玉雕电商年交易额突破200亿元。电子商务已成为推动镇平县玉文化产业转型升级的重要切入点和助推器。

2025年“南阳出好玉，镯承千年韵”真玉天地第二届手镯节期间，活动专属话题累计播放量突破4000万次，生产了两条突破百万播放量的短视频内容。

通过短视频种草、直播间转化的新营销模式，玉雕这一传统收藏品正加速走向年轻消费者。

玉雕节的文创市集犹如一个转换器，将古老的玉文化转换成年轻人能理解的语言。就像我那位从来对传统玉器不感兴趣的侄女，却在玉雕节的文创市集流连忘返，最后买走了一个融合玉雕元素的时尚手链。

南阳玉雕节通过文创市集与IP联名，为传统收藏品年轻化开辟了一条可行路径——不是简单地将传统玉雕卖给年轻人，而是创造年轻人想要的全新玉文化产品。

正如一位行业专家所言，IP联名不是终点，而是传统文化与当代消费者对话的起点。

来源：享视文化