摘要：又是双节携手，国庆中秋双联动。创意与文化的碰撞，总是在节日里绽放最绚丽的火花。胖东来“千万月饼礼盒”事件，从前期发酵到后面认真负责的澄清，再一次将胖东来认真负责的形象刻入大众的内心。

又是双节携手，国庆中秋双联动。创意与文化的碰撞，总是在节日里绽放最绚丽的火花。胖东来“千万月饼礼盒”事件，从前期发酵到后面认真负责的澄清，再一次将胖东来认真负责的形象刻入大众的内心。

节日-连接品牌与消费者的情感纽带

国庆节，作为国家喜庆之日，承载着国民对祖国的深厚感情与集体记忆。从张灯结彩到天安门升旗仪式，从国庆阅兵到高速公路免费，这些习俗共同构成了国庆的独特文化符号。

而中秋节作为中国四大传统节日之一，自古便有祭月、赏月、吃月饼、玩花灯、赏桂花、饮桂花酒等民俗。这些传统习俗承载着千年文化底蕴，是连接人们情感的纽带。中秋月饼早已不仅仅是食品，更是团圆、思念的象征。

聪明的品牌懂得在尊重传统的基础上进行创新。如长沙近期启动的“星城时序 非遗万象”活动，通过非遗展示、互动传习、动态展演等形式，让传统文化在现代生活中焕发新活力。这种对传统文化的深度挖掘与创新呈现，正是节日营销的核心所在。

重点-找准每个节日的情感内核

每个节日都有其独特的情感内核与文化意义，在进行品牌营销策划时，必须精准把握这些细微差别：

国庆节更注重国家情怀与集体记忆，强调“自豪”、“欢庆”的情感。色彩上以中国红为主调，氛围营造应突出热烈、欢庆的基调。

中秋节则是以家庭为核心，强调“团圆”的情感价值。月亮在中国文化中多以寄托思念的形象出现，更有“嫦娥奔月”及“玉兔捣药”等神话传说为底色。中秋营销应围绕家庭温情、思念之情展开，视觉上多用圆月、玉兔等象征团圆的元素。

国庆中秋双节联动，长沙非遗活动巧妙地将两大节日主题融合，围绕“礼赞华诞 月满星城”主题，既体现国庆的欢庆氛围，又保留中秋的团圆意境，为双节营销提供了优秀范本。

人文-胖东来月饼礼盒事件的启示

近期胖东来月饼礼盒设计费事件引发了广泛关注。最初网传胖东来自营月饼礼盒包装设计花费了上千万元，随后胖东来官方发布声明澄清，2025年中秋月饼礼盒9款设计费用实际为372万元。

这一事件背后，折射出品牌对人文关怀的重视。胖东来在声明中强调，他们严格遵循健康、合理的价格标准，避免过度包装导致价格虚高，确保商品价格回归合理水平。这种对产品价值的注重，体现了品牌对消费者认真负责的态度。

品牌的人文关怀不仅体现在产品本身，更体现在对消费者感受的重视上。胖东来邀请香港陈幼坚设计团队进行包装设计，目标是“为顾客及社会提供高品质商品和生活方式，创造国际化、专业化品牌价值”，反映了品牌提升消费者体验的决心。

消费者-价值认同胜过强行推销

在信息过载的时代，消费者对品牌的期待已不再是单纯的产品功能，而是价值认同与情感共鸣。胖东来月饼虽未上市就已引起广泛讨论，正是因为触动了消费者对品牌价值观的关注。要让消费者倾心，品牌需要考虑的可不少。

01品质是基础

胖东来多年的品质保障做底，加之“胖东来大月饼”曾非常受欢迎，口味及用料都深得消费者认可。过硬的产品品质是消费者回馈的基础。

02价值是核心

胖东来注重“创造国际化、专业化品牌价值，并传播先进文化理念”，这种对品牌价值的深耕，能够赢得消费者的认同。

03透明建立信任

面对设计费的传言，胖东来主动发布声明澄清实际费用，这种透明度构建了品牌与消费者之间的信任桥梁。

04情感连接是关键

长沙非遗活动中，市民参与《沁园春·长沙》接力绣时感叹：“我们绣的不只是布上山河，更是对家乡、对祖国的满心热爱。”这种深刻的情感体验，让品牌与消费者建立了牢固的情感连接。

营销-潜移默化的力量

研究表明，品牌输出的内容主要有三种类型：纯广告型、内容为主型以及提及型。其中，“内容为主”的软文在保持内容价值的同时，巧妙地融入品牌信息，实现了广告与内容的平衡。节日，则是软文推广的最佳时机。

01节日氛围降低防备

人们在节日期间更愿意接受与节日相关的内容，对品牌信息的敏感度降低。

02文化认同促进分享

具有文化深度的内容更容易引发消费者的认同感，促使他们主动分享。

03原生广告的精准触达

通过对品牌内容进行精准标签化，可以实现广告的精准触达，提高转化率。

国庆遇中秋，双节联动的美好时光，正是策划人大展身手的时刻。当然在进行节日营销时，不只是利用传统符号，更要理解文化内涵。

不同节日有不同情感内核，真诚关注消费者需求，让消费者从心底倾心，在潜移默化中传递品牌价值。这个双节，让我们以文化为基，以情感为线，创意为针，绣出品牌与消费者之间的美丽画卷。

来源：大道名扬品牌设计