摘要：外滩灯光秀把“迪奥小姐”四个字打到天幕那一刻，上海夜空成了免费广告牌，抖音播放量两小时破三亿，比官方预算的全年曝光指标提前完成。

外滩灯光秀把“迪奥小姐”四个字打到天幕那一刻，上海夜空成了免费广告牌，抖音播放量两小时破三亿，比官方预算的全年曝光指标提前完成。

花三千万办展，却靠十秒灯光赚回十亿级话题，算盘声隔着黄浦江都听得见。

1947年的手绘香氛草图被锁进恒温柜，玻璃厚度三厘米，安保人数是观众的两倍，老图纸的脆弱提醒所有人：真正值钱的不是纸，是纸背后“战后女性重获自由”的故事。

故事越老，溢价越高，把旧纸摆进中国展厅，等于把欧洲情怀卖个亚洲价，汇率差就是利润。

六位中国女艺术家被拉进名单，每人拿到不到二十万材料费，却要交出能挂进品牌年册的作品。

陈可的画里出现老上海月历牌，罗黛诗用废铜做香水瓶，表面看是本土表达，实质是把中国记忆折成国际流通的代币，迪奥只花小钱就买到文化翻译权，比直接拍广告片划算太多。

AR扫码跳出香水调制动画，后台同步收集用户手机号和停留时长，数据直接对接CRM系统，三天内推送个性化购买链接，转化率比柜台高七倍。

技术公司报价两百万，却帮品牌省下每年上千万的线下促销员成本，观众以为自己捡到彩蛋，其实彩蛋里装着定位器。

迪丽热巴穿高定礼服站在刺绣花园前拍照，裙摆长度刚好遮住地面电线，精修图九张里八张带香水标签，微博话题阅读破十亿。

明星出场费公开报价三百万，但品牌只付现金一百万，剩下用全球硬广资源置换，明星团队还得倒贴造型预算，算完账就知道谁才是真正的乙方。

调香师现场教做香水，每人收材料费八百八，限量三十个名额，秒光。

用的却是常规香精基底，成本不到八十，一堂课毛利两万四，比卖真香赚钱。

观众把自制香水发朋友圈，等于帮品牌做免费试用广告，味道好坏不重要，关键照片里必须露出LOGO杯垫。

复星艺术中心月租公开价六百万，迪奥只付一半，另一半用“国际文化合作”名义拉来区补贴，发票抬头写着“促进中法交流”。

展厅外搭的咖啡亭占用人行通道，城管罚单一张五百，每天两张，一个月三万，与千万级客流带来的销售相比，罚单就是便宜的摊位费。

宣布要和中国年轻设计师推联名款，海选还没开始，淘宝已出现代购链接，标价翻三倍，预售页面用的都是展览现场图。

品牌不急着打假，先让市场把话题炒热，等热度到顶再官宣合作名单，流量回收效率最大化，盗版反而成了免费预热。

展览结束第二天，二手平台出现“迪奥小姐刺绣花园”同款干花包，标价九十九，详情页写着“展览同款原材料”。

官方没出声，因为干花本来就是批量采购的云南货，成本按斤称，艺术家手工只是剪剪插插，真追究起来先露馅的是“独一无二”的谎言。

整个流程最值钱的部分不是玫瑰香精，也不是高定裙摆，是把“自由女性”四个字做成可反复售卖的空盒子，谁需要谁往里装。

1947年装的是战后复苏，2023年装的是中国中产消费升级，2047年还会换新的故事，只要盒子在，利润就长存。

看完这些操作，你还相信那瓶香水卖的是味道吗？

来源：奇幻白云lK2