摘要：一块酥皮把西安的国庆客流直接换算成35%的账面增长，红星软香酥用“喜乐游长安琳琅礼盒”完成这笔账。

正文

一块酥皮把西安的国庆客流直接换算成35%的账面增长，红星软香酥用“喜乐游长安琳琅礼盒”完成这笔账。

礼盒销量占品牌双节总销量的一半，景区摊位前的人龙不是打卡拍照，是排队交钱。

省商务厅把“三秦伴手礼”优选名额只给30个，120多家企业抢，红星挤进去，靠的不是老味道，是把味道包装成可以带走的文化纪念品。

35%增长背后藏着两条线。

线上，大唐不夜城联名款提前一个月放预告，短视频里穿汉服的姑娘掰开酥皮，碎屑落在长安城地图上，播放量直接冲千万。

线下，回民街门店把礼盒堆成城墙形状，游客顺手买一盒，机票里多出一公斤“陕西味道”，航空公司不管超重，商家算的是复购率。

省商务厅办评选，表面是替游客筛礼物，实际是替陕西企业找出口。

120家参赛，30家上榜，淘汰率75%，比高考还狠。

主办方把文化厅、文旅厅拉进来，就是告诉企业：产品讲不出故事，别想拿官方背书。

红星听懂规则，把千层酥皮说成“唐宫薄砖”，把豆蓉馅料说成“丝路驼铃”，评委吃的不止是甜，是剧本。

红星扎根陕西二十几年，过去靠超市散称区走量，毛利薄得像酥皮。

景区礼盒把客单价从二十块拉到一百二，利润直接翻三倍。

数据摆在老板桌上，不用讲战略，财务就把明年预算拨给文创部。

文化赋能不是情怀，是算过账的刚需。

别的老字号还在争论“传统要不要变”，红星已经让唐风IP变成印刷机。

西安地铁四号线上，灯箱广告是“十二时辰”限定款，乘客抬头就能看到酥皮裂开的时间隧道。

品牌部的人私下说：联名款成本只增加8%，溢价能提40%，不卖是傻子。

游客要的是“我来过”的证据，红星给的是可以托运的城墙。

礼盒里附赠一张长安地图，印着永兴坊、大雁塔、不夜城打卡路线，游客顺着地图走完，发现终点又回到红星门店。

闭环设计比导游话术还精准，购物点不再招人烦，变成行程的一部分。

省里拿到30个优选产品，年底文旅推介会上统一推给长三角、粤港澳采购团。

红星已经备好英文版礼盒，配料表后面加一句“suitable for vegetarian”，瞄准海外华人超市。

官方背书+文化故事+利润差价，一套组合拳打下来，传统糕点完成出口转内销再转出口的循环。

结尾

老味道套上唐装就能卖三倍价，你管这叫文化还是算账？

来源：欢快光束o