识途 | 假期新趋势：周边游正在重塑文旅市场

摘要：每逢小长假，关于“去哪儿”的讨论都会刷屏。但和过去追求远方不同，如今越来越多人选择“短途即远行”。周末露营、亲子采摘、郊野漫步……这些看似微不足道的活动，却逐渐取代了高强度的长途旅行，成为都市人新的生活日常。

每逢小长假，关于“去哪儿”的讨论都会刷屏。但和过去追求远方不同，如今越来越多人选择“短途即远行”。周末露营、亲子采摘、郊野漫步……这些看似微不足道的活动，却逐渐取代了高强度的长途旅行，成为都市人新的生活日常。

这一变化，反映出当下城市人群的微妙心理：在高压的工作节奏和有限的休闲时间之间，人们需要一种“可随时触达的放松方式”；同时，数字平台和社交媒体也在重塑旅行的意义，让一次短途出行不仅是消遣，更是一种情绪表达与社交符号。

正因如此，周边游早已超越了“低配旅行”的标签，成为观察消费趋势和城市活力的窗口。本期「识途」，小蕾将和大家一起拆解周边游热潮背后的规律与逻辑，看看周边游如何重塑文旅市场。

为什么现在越来越多人，爱上了“周边游”？今年8天小长假，大家准备去哪儿玩呢？携程和途牛的数据显示，2024到2025年小长假期间，周边游和本地游已占六成以上，成了主流。

这一现象背后有哪些看点？

小蕾团队在近一年的28万条有效周边游笔记里，总结出三个边界、四个圈层和主要流向的客观规律。

第一条边界：距离

77%的游客，把行程锁定在两小时车程、200公里以内。

在这个范围里，小蕾总结有四个圈层：

0-50公里，家门口的“即时放松圈”，玩法以日常休闲为主，轻休闲也是当下松弛感出片率的主流方式，露营、徒步、花海，说走就走。。

50-100公里，近郊邻市“特色体验圈”，成都都江堰的青城山徒步、广州增城的荔枝采摘、德阳的三星堆博物馆等等，这类玩法最容易形成“话题度”，鲜明的地域标签，“短距离+强特色”就是核心逻辑。

100-200公里，跨市的“沉浸体验圈”，北京游客会去丰宁草原奔跑、去崇礼滑雪，成都游客则奔向阿坝州的雪山和高原湖泊。在这一层，资源的“独特性”比距离更重要。而攻略玩家通过视频和笔记能传递“轻沉浸”的在场感，引发更强的共鸣。

进入>200公里交通圈后，游客更倾向 “为极致体验买单”。像甘孜牧场、雾漫东江这样的目的地，依托不可替代的自然资源，吸引人停留两三天。这里的传播逻辑，也不只是看风景，而是带回一段场景叙事，让吸引力历久弥新。

第二条边界：时间

61%的人选择当天往返或一晚，三天以上不足6%，于是“周五下班出发，周日傍晚返程”的“周末PLUS”模式，成了职场人和亲子家庭的共识。

第三条边界：交通

自驾占比高达73%，“随时停、自由逛”，自由灵活是周边游的核心需求。

三条边界，加上四个圈层，勾勒出周边游的基本样貌。对目的地来说，如何在两小时车程范围内塑造差异化的产品，将直接影响吸引力。

了解完各类出行需求后，就可以来看看从哪里出发？流向哪里？这一关键的空间导向性指标

可以看到广东、四川、浙江是省级出发地 TOP 3，成都、广州、北京、上海、杭州是地级出发地 TOP 5。高密度人口、快节奏生活，催生出旺盛的周边游需求。而这些目的地的吸引力，几乎与 “距离 + 资源 + 玩法” 深度绑定。而在目的地层面，四川、广东、浙江占据前列；县域层面，像成都都江堰、广州从化、湖州安吉，凭借“山水+特色玩法”成功出圈。

总结来看，小蕾有两个运营方向的建议：

一、目的地运营要在黄金交通圈内，塑造差异化、又能高频触达的度假场景，而不是千篇一律的复制品；

二、城市策略要以交通圈为纽带，而不是行政边界，重新组织和联动文旅空间，让出行半径真正成为生活的一部分。

周边游不是长途旅行的替代，而是“日常与非日常之间的平衡点”。如果给你两小时的自由时间，你更愿意去看山水，还是去体验一场在地生活？

我是小蕾，咱们下期见。

「识途」从「城市蕾好」的科普精髓中孕育而生，是对城市探索旅程的深化与延伸。作为原栏目衍生的子系列，我们将继续沿着城乡与社会发展的轨迹前行，通过专访深入触达不同行业和领域，洞察智慧城市运营的每一环节，结合“人、地、财、产、政、文、技、数”城市发展的八大要素，探寻现在正在发生的，以及未来可能发生的。

如果城市是书，漫步便是阅读的艺术。在「识途」中，我们不仅仅是在漫步，每一期节目都将通过专访中的一瞥，带你窥见那些各个行业领军人物、专家学者的城市足迹，深入讨论他们的专业知识，以及对城市高质量发展运营的洞察与远见，和大家一同阅读，一同识途。