摘要：近日，黄金饰品迎来一波“双节”消费高峰，上海市商务委推出“2025爱购上海·乐享双节”促消费活动，在这场消费盛宴中，上海黄金饰品行业协会携手老凤祥、周大福数十家行业品牌企业，共同打造一场黄金珠宝的消费狂欢。厦门也在“双节”促销，各大品牌纷纷推出克减50元至10
近日，黄金饰品迎来一波“双节”消费高峰，上海市商务委推出“2025爱购上海·乐享双节”促消费活动，在这场消费盛宴中，上海黄金饰品行业协会携手老凤祥、周大福数十家行业品牌企业，共同打造一场黄金珠宝的消费狂欢。厦门也在“双节”促销，各大品牌纷纷推出克减50元至100元、“一口价”折扣以及商场多倍积分等优惠和福利。
“双节”临近 黄金联合动漫IP首饰走热
“最近国际金价波动较大，我们这边每克是1108元，工费另算。但是有国庆活动，可以享受克减50元。”厦门加州商业广场周大福门店的销售人员告诉记者，近期金价几乎“一天一价”，月初克减后在1000元以内，如今已逼近1110元。“‘一口价’的工艺款马上也要调价了。”她说。
“一口价”金饰当下最火的，就属联名IP款，其因工艺复杂、实际单价早已远超按克计价的金饰。
自8月上线以来，国内首个3A游戏《黑神话：悟空》持续出圈，周边产品也正在不断衍生。在国潮文化盛行下，悟空与黄金首饰也碰撞出了不一样的火花。日前，全国各地多家金店纷纷推出了悟空周边黄金产品。
上海徐汇区某周大福门店珠宝销售顾问告诉记者，其黑神话悟空系列手链推出后颇受消费者关注，尤其双节活动，优惠多多，吸引不少消费者直接在线上询问下单。
不止类似悟空等周边产品受欢迎，黄金联名IP首饰也备受消费者，尤其是年轻消费者青睐。在上海黄浦区某潮宏基门店，记者一走进门店便看到，三丽鸥、酷洛米、哆啦A梦、蜡笔小新等多个超高人气卡通形象IP均有相关黄金IP首饰售卖，部分商品甚至在等待补货。
“这些联名的黄金IP首饰都是一口价，采用的是硬金工艺。联名系列整体销量比普通黄金首饰要高一些，其中最畅销的是三丽鸥和酷洛米系列，来买的主要都是年轻消费者。”上述门店工作人员称，虽然联名款都是定价产品，但为了吸引消费者也会进行“双节”大促销，比如联名款单件都可以打85折。
在互联网大厂工作的小河（化名）购入了某黄金品牌与魔卡少女樱的联名转运珠，“为我的童年买单，虽然只有小小一个，但是可以一直陪伴我，而且具有纪念意义。”小河说。2018年起，小河便陆续购入了Hello Kitty、Chiikawa等多款IP联名黄金转运珠，并亲自绘制了“黄金矿工”相框，摆放在书桌上。
与小河兴趣相似的年轻人不在少数。世界黄金协会发布的《2025年中国黄金首饰消费者洞察》显示，18至24岁年轻客群黄金首饰拥有率高达62%，较2019年的37%得到显著提升。
值得注意的是，这些联名产品通常采用“一口价”的定价方式，单克金价普遍高于实时金价。对此，小河表示，购买“黄金谷子”主要是出于对卡通形象的喜爱，并没有过分关注价格因素。
“传统意义上的黄金更多强调投资保值和仪式属性，比如结婚三金、满月送礼。但在今天，年轻人购买黄金更看重的是情绪价值与场景化体验，希望黄金能融入日常生活，甚至成为表达兴趣爱好的方式。”老庙黄金品牌负责人说。
国风IP不输动漫
除卡通IP外，近年来，国风IP在黄金饰品中也常常出现。在上海一周大福门店，其故宫系列的联名黄金饰品摆放在入口显眼处，消费者一进店门便能看到。该店工作人员介绍，周大福故宫系列黄金饰品是周大福与故宫博物院今年合作推出的，目前线上线下都有，有时候线上的款会更多。
“故宫系列卖得很好，买得多的顾客是买一整套编成一条项链或手链。也可能是因为销量还不错，我们故宫系列还要继续上新款，现在已经在来货的路上。”上述工作人员称。
“整体而言，如果用克重来计算价格的话，克重比较轻的联名IP金饰价格都会比普通金饰更贵。”某金饰行业从业者透露，这是因为联名款贵在工艺，通常联名款造型更加精致丰富，虽然比较轻，但体积比较大，因此现在的平均价格会达到每克上千元。此外，一口价产品的定价也会根据最新金价来调整，但一般每克几十元的波动是不会调整的，至少价格波动要达到100元、200元才会重新定价。
行业专家：理性看待投资价值，构建共生共赢合作模式
IP联名金饰在年轻人中广受欢迎，主要源于三大因素。中国珠宝玉石首饰行业协会秘书处产业战略研究部主任姜华指出，首先，随着金价不断上涨，黄金的投资属性愈发明显，相关话题热度高涨；其次，黄金消费群体的年轻化趋势显著，年轻人正在成为黄金市场“主力军”；最后，消费需求方面，社交、悦己等新需求的出现，推动轻量化、小克重、时尚化的黄金饰品流行。可以说，黄金产品的稀缺性、IP联名的情感价值，以及不断扩大的市场空间，共同引爆了IP联名金饰消费热潮。
消费热潮之下，消费者、品牌方以及整个黄金珠宝行业也需要思考IP联名金饰如何长效发展。
对于消费者来说，应当理性看待IP金饰的投资属性。与普通金饰以“国际金价+工费”为基准的定价模式不同，“黄金谷子”的定价更复杂，常被诟病存在溢价问题。
姜华指出，从市场的角度来看，“黄金谷子”等联名产品不完全属于投资产品，其价值涵盖了“金价+IP授权+工艺设计”三大因素。“联名产品相较于传统金饰，我们品牌会比较侧重‘时尚配饰’和‘情感收藏品’的定位，而非单纯强调投资保值功能。”
对于品牌来说，姜华认为，IP联名金饰能否实现长效发展，关键在于IP版权能否持续运营、产品价值体系是否稳健、品牌管理是否高效，以及品牌与IP之间能否构建共生共赢的合作模式。
周大福珠宝相关负责人也表示，未来品牌将紧抓话题热度和潮流趋势，在深度融合双方品牌DNA核心特质、为消费者创造最大化情绪价值的前提下，保持开放态度，不排除任何潜在的合作机遇。
此外对整个行业来说，IP金饰市场的健康有序发展，关键在于知识产权的保护。值得注意的是，目前市场上已出现一些盗版联名产品，它们通常未经官方授权，模仿热门IP形象或系列设计，以较低价格流入非正规渠道。不仅直接侵害了IP版权方和珠宝品牌的知识产权与商业利益，也可能存在成色不足、工艺粗糙乃至安全隐患问题，极大损害了消费者权益和购买体验。对此，姜华强调，消费者通过正规渠道（如品牌官方授权网点）购买IP联名金饰，保障自身权益的同时也能够获得情绪价值与优良品质。
IP联名浪潮正在重塑黄金首饰行业的传统逻辑，推动其从保值储藏走向情感表达、从经典设计走向多元文化叙事。消费者日益多元化、碎片化的消费需求也在不断刺激着行业的创新发展、服务升级。未来，黄金品牌能否持续以IP为桥梁，真正读懂年轻人、融入新场景，在产品创意、文化共鸣与消费体验之间找到平衡，将决定这股“镀金”热潮能走多远、能走多稳。
来源：中国蓝新闻
