植物医生推进IPO，以单品牌店为特色的上市发展

摘要：在这个电商盛行的时代，线上购物似乎成为了消费的主流方式。然而，有这样一个品牌，深耕线下市场，凭借着独特的线下单品牌店模式，在竞争激烈的化妆品行业中闯出了一片属于自己的天地。

在这个电商盛行的时代，线上购物似乎成为了消费的主流方式。然而，有这样一个品牌，深耕线下市场，凭借着独特的线下单品牌店模式，在竞争激烈的化妆品行业中闯出了一片属于自己的天地。

“家门口的植物医生门店成了‘及时雨’，下楼步行几分钟，就能买到急需的护肤品，不用等快递隔天送达，也不用为了一件小东西凑单满减”经常能在护肤安利贴中刷到这样的评论。在电商购物早已普及的今天，植物医生的线下门店凭着这份“即时性”和“便利性”，成了不少消费者的“护肤应急站”。如今，这家靠线下门店站稳脚跟的国产美妆品牌，正式向深交所主板递交IPO申请，用扎实的门店实力，开启了品牌发展的新征程。

截至2024年末，全国4328家门店的布局，植物医生渗透到了不同城市的各个角落，这种“随处可见”的特质，让植物医生和消费者的距离格外近，不用特意规划行程，不用跨区奔波，只要有护肤需求，转身就能找到门店，这种“触手可及”的便利，正是线上购物难以替代的。

更难得的是，植物医生的门店总能用细致的服务，让购物变成一种轻松的体验。不同于线上只能对着屏幕看参数，在这里，店员能精准推荐适合的护肤产品，面对面深度感受产品效果。

依托线下门店积累的口碑和用户基础，植物医生也搭建起“线下引流、线上延伸”的销售体系。会员可以通过“小植商城”随时复购常用产品；京东、天猫、抖音等平台的官方旗舰店，还会针对线上用户推出专属优惠和直播讲解，让不同购物习惯的人都能找到适合自己的方式。

但无论线上如何拓展，线下门店始终是品牌的“根基”，线上用户看到身边的门店，会更信任品牌；线下会员通过线上服务，会更依赖品牌，这种“双向互补”的模式，让植物医生在美妆市场的竞争中更有底气。

稳健的业绩，是门店模式成功的最好证明。2022年至2024年，植物医生营业收入稳定在21亿元以上，归属于母公司所有者的净利润从1.58亿元增长到2.43亿元，年均复合增长率达24%，在市场波动中保持了稳定的盈利能力。行业认可也接踵而至：2022年、2023年连续两年入选中国连锁经营协会（CCFA）“生活服务业连锁企业TOP100”，在美容美体行业排名第二，化妆品企业中排名第一；2023年11月，还获得了Euromonitor颁发的“全球领先的单品牌护肤品专卖店”认证，让中国品牌的门店运营模式得到了国际认可。