摘要:12月6日,多位开发者表示,12月5日到6日,多款社交应用在海外遭遇下架,扬帆出海查询发现,包括BIGO LIVE、Tango等知名头部社交应用均在下架产品之列。
扬帆出海 作者丨周可
12月6日,多位开发者表示,12月5日到6日,多款社交应用在海外遭遇下架,扬帆出海查询发现,包括BIGO LIVE、Tango等知名头部社交应用均在下架产品之列。
以下是12月5日-6日iOS渠道,重点国家(美国、阿联酋、沙特、日本等)社交应用下架情况(图源点点数据)。
在Google渠道,这些重点社交应用也未能幸免。
为何出现大面积下架情况?开发者们众说纷纭。
扬帆出海从部分开发者处获得的一份名为《新的约会和陪伴广告政策和广告客户认证计划(2025年3月)》的文件信息显示:2025年3月,Google 将推出新的约会和陪伴广告政策。广告客户必须获得Google 认证,才能通过 Google Ads 投放约会和/或陪伴相关广告。我们还将更新不当内容政策和色情内容政策,将约会和陪伴广告要求转移到新政策中。
这项政策着重明确了禁止发布的广告信息:
这项政策发布于12月4日,而12月5日和6日,大量社交应用开始全面下架,目前尚不知这些产品下架是否与这项政策相关,不过,这项政策中对社交应用禁止出现的广告信息,元素等做了非常明确的说明,对于社交应用接下来的内容调整是非常明确的指示。
部分开发者针对下架应用情况进行了进一步了解,而谷歌给出的下架原因也是“不适当内容”为由进行了下架处理,因此有部分开发者推测,此轮下架情况或许与内容产出有关,对于开发者来说,加强对内容信息的管理迫在眉睫。
谷歌渠道之外,iOS渠道应用下架情况也很严重,这或许不仅仅是因为谷歌发布广告政策的原因,有开发者推测,这或许与澳大利亚一项社交媒体禁令有关。
据海外媒体报道,澳大利亚此前批准了一项针对 16 岁以下儿童的社交媒体禁令,这是针对大型科技公司最严格的监管之一。
该法律迫使科技巨头摆脱 Instagram 和 Facebook 所有者 Meta (META.O),打开新选项卡TikTok 禁止未成年人登录,否则将面临最高 4950 万澳元(合 3200 万美元)的罚款。执行该禁令的方法将于一月份开始试验,一年后生效。
这项禁令引发很大争议,目前来看,包括Instagram、Meta、TikTok、Snapchat等在内的主流社交媒体都表达了对这项禁令的担忧,不过,部分社交媒体也表示将遵守这项禁令。
而这项禁令是否会对其他社交媒体渠道产生影响尚不得而知,有开发者讨论猜测,这项禁令对于16岁以下未成年人观看直播,参与社交聊天等等或许也会产生影响,而此番社交应用下架是否是这项禁令带来的影响,以及后续是否会有更进一步的针对相关社交应用使用的要求出台,开发者们也密切关注中。
此外,关于此次部分头部社交应用下架,也有开发者猜测,这项下架行为是否并非平台所为而是开发者行为,目的在于规避部分政策带来的风险,先行进行内部整改,不过这些猜测目前尚未有公开证据可以证明。
在扬帆出海iOS谷歌上下架交流群内,上海动瑛科技负责人爆料,自家游戏产品在11月中旬也遭遇谷歌渠道下架,该游戏产品于今年9月在北美和东南亚地区上线,仅上架了谷歌渠道,不料,在11月12日,该游戏在谷歌突遭下架,官方给出的下架原因是地址信息存疑,该游戏团队在按照要求重新调整信息提交后,官方仍未审核通过。
此后,该游戏团队人员通过扬帆出海渠道与谷歌相关客服人员建立了联系,约三周左右的时间,该客服团队人工辅助游戏解封。
扬帆出海了解到,海外应用市场产品下架情况屡见不鲜,但作为开发者想要申诉解封却是难上加难,邮件申诉的方式往往效率较低,对于开发团队而言,如果能够通过人工客服等方式申诉解封,成功概率则会增加。
社交是中国开发者出海的重要赛道之一,社交赛道的政策动向,以及平台要求等等,都直接关系着产品的生死发展,此轮社交产品下架的原因及后续动态,扬帆出海也将持续关注。
来源:扬帆出海