摘要：绿茵场上的激情对决，如何转化为城市消费的澎湃动力？今年江苏城市足球联赛（简称“苏超”）开赛以来，镇江交出了一份亮眼的“场外答卷”。市商务局巧妙地将锅盖面、商圈大屏、球票票根与赛事深度绑定，推出系列创意活动，让足球的热度从场内蔓延至场外，成功撬动消费增长。

金山网讯 绿茵场上的激情对决，如何转化为城市消费的澎湃动力？今年江苏城市足球联赛（简称“苏超”）开赛以来，镇江交出了一份亮眼的“场外答卷”。市商务局巧妙地将锅盖面、商圈大屏、球票票根与赛事深度绑定，推出系列创意活动，让足球的热度从场内蔓延至场外，成功撬动消费增长。

数据显示，赛事期间，镇江监测商户销售量同比增长22.4%，客流量同比增长28.9%。这背后，是一场关于“赛事+”消费新模式的生动实践。

万碗面香飘“苏超”，一碗面搭起联谊桥

“镇”有味道，诚意满满。这个夏天，镇江锅盖面随着“苏超”赛程，成了名副其实的“移动名片”。

早在6月初，商务部门就开始策划锅盖面系列活动，在客场对阵盐城时携锅盖面“空降”，与东台鱼汤面联谊，并向当地球迷送出2000份锅盖面，以美食打头阵征服了众多美食爱好者。

随后，镇江“主场周”期间，活动升级为“豪送万碗锅盖面”，以真金白银为客场球迷奉上“舌尖上的欢迎礼”。“苏超”第六轮镇江队主场对阵泰州队的比赛期间，市商务局紧抓赛事机遇，精心策划并实施了一系列消费促进活动，球场内“早茶德比”牵动着两城球迷的心弦，球场外“‘阿镇’请客吃面条”“‘坐镇江南’美食礼袋”词条频上热搜，实现赛事流量向消费能量的成功转化。

“阿镇请客”贴心又周到。商务、文旅部门同推“镇服务”——1000名客场球迷“乘着大巴炫面条”。球迷到达镇江的第一站就是免费品尝锅盖面，主打一个绝不让客场球迷饿着肚子观赛。据市锅盖面行业协会数据反馈，镇江队主场对阵泰州队期间，镇江刘府早茶、于小笼、张嫂子、陶大、左一家等锅盖面店接待消费者中，外地游客占比超80%，营业额环比增长50%。

7月20日，镇江队客场挑战苏州队。赛场外，“‘阿镇’请客吃面条”的招牌格外醒目。2000份包含锅盖面、肴肉、香醋的“镇江三怪”套餐免费发放，吸引球迷排起长龙。苏州市民张先生端着热气腾腾的面碗感慨：“在家门口吃到正宗镇江味，勾起了在镇江旅游的美好回忆，有机会一定再去！”

从盐城到苏州，再到常州、连云港，一碗面成了联谊使者。市商务局副局长孙亚斌说：“美食接地气、暖人心。我们希望以面为媒，为球队加油，更向兄弟城市释放热情，邀请大家常来常往。”

百块大屏燃动夜经济，“第二现场”吸睛又吸金

不能去现场？没关系！镇江把赛场“搬”到了家门口。

6月28日晚，镇江队客场对阵盐城。镇江苏宁广场门口，巨型屏幕前坐满了市民，现场呐喊声此起彼伏。

这晚，苏宁广场、八佰伴、吾悦广场等重点商圈同时亮屏，化身“足球客厅”。商家顺势推出观赛礼包、餐饮折扣、互动游戏，将看球变成集娱乐、美食、购物于一体的夏夜狂欢。苏宁广场市场部策划部长张唯介绍，商场同步推出“京夜过足瘾”市集，消费满200元可用59元助力券。“希望大家开心看球，为球队加油！”据统计，这些综合体客流量大增，餐饮、饮品销量同比增五成。

8月31日，“镇江超级夜”活动迎来高潮。京畿路街区，“京畿解压集”主会场人声鼎沸。50多家美食、文创摊位沿街排开，露天大屏正直播镇江队比赛。当球员贺玺扳平比分，全场沸腾！“有大屏看球，还能逛市集，体验很新颖！”球迷在这里找到了属于自己的快乐。

这场以“1+6+8”框架（1个主会场、6个分会场、8板块联动）组织的全域夜经济盛宴，持续至9月。市商务局流通处处长秦锐文表示，活动注重新业态开发，通过“音乐/赛事/演艺+市集+美食”融合模式，激活体验式消费。

平台监测显示，赛事期间夜间消费占比超40%，异地用户超20%，餐饮消费增13%。超百万人次通过全市近百块大屏观赛，带动重点商圈销量平均增长超10%。

小票根撬动大消费，“赛事+”融合打通全场景

一张球票，能做什么？在镇江，它成了打开消费盛宴的“金钥匙”。

市商务局制定《“激情苏超 约惠镇江”促消费工作方案》，联合协会、企业、平台和金融机构，锁定“票根+”模式。球票不仅是入场凭证，更串联起“票根+特色餐饮”“票根+新潮购物”“票根+特色服务”等多重优惠，将观赛热情自然延伸至消费场景。

一张“苏超”球票已然变身一城“通票”，带来了消费能量和增量。镇江主场比赛期间，市商务局联动本土餐饮企业、知名电商平台，以球票串联起吃、住、行等多元消费场景，助燃“苏超”热度。其间，球迷凭借联赛票根参与“镇江美食 一吃难忘”等活动，在九鼎、佬土、永安鱼庄、毕士荣等本地优秀连锁餐饮品牌的近百家门店消费，可以享受打折、免打车费、赠送酒水饮料等福利；市商务局联合美团、饿了么、抖音三大平台，发放总额超千万元的夏季消费补贴，覆盖吃喝玩乐及观赛出行等多重场景。

观赛日，球迷的“行”“住”通通安排。商务部门联合滴滴推出88元出行券包等特惠福利。此外，美团、抖音、饿了么等平台也结合本次比赛推出购物、餐饮、娱乐、住宿等优惠让利，规模超千万，让球迷连连赞叹：“一票在手，出行无忧”。

线上线下深度融合，放大了赛事效应。淘宝闪购数据显示，8月30日至31日比赛周末，镇江夜间消费占比高达43.95%，异地交易用户占22.37%。餐饮订单增10.3%，运动健身消费更呈爆发式增长，交易额激增67.5%。

值得一提的是，“苏超”撞上“书展”，梦幻联动打造“书迷+球迷”专属狂欢。7月6日镇江主场对阵泰州的比赛期间，市委宣传部、市商务局联动，打通球迷、书迷双向福利通道，书迷可持加盖专属章的购书小票在百余家餐饮、住宿和购物商户享受“激情‘苏超’ 约惠镇江”专属优惠，球迷也可在书展享受福利待遇。这项与“苏超”的跨界合作，开创了“文化+体育”消费新场景。

“票根+”撬动消费，并非偶然。2023年，我市就已尝试将演唱会流量转化为消费增量。今年，依托《2025年镇江金山消费季消费促进行动方案》，我市更着力推动商业、文化、体育、旅游深度融合，通过“票根+”产品，实现“票证+消费”双向引流，培育城市消费新习惯。

赛场上的激情过后，创新消费模式的探索仍在继续。孙亚斌说，这场全民狂欢是一次经济的共振，更是一次梦想的共鸣。从万碗面香到百屏联动，从小票根到大市场，镇江以“赛事+”为笔，描绘出消费升级的新画卷。“后续，商务部门还将深化‘赛事+’‘票根+’模式，打造更多消费新场景，让流量变增量，为城市经济发展注入持久动能。”（记者 朱婕 通讯员 高杰 图片由受访者提供）

来源：金山网一点号