摘要：做信息流广告时，不少人都会有这样的困惑：“无转化创意批量归档，难不成就是删除?” 其实还真不是!归档本质是 “停止投放”，比如把创意状态设成暂停或下线，不让它再参与竞价就行。这样一来，既能避免无效创意白白浪费预算，还能完整保留数据，后续想分析素材问题、甚至拿素

做信息流广告时，不少人都会有这样的困惑：“无转化创意批量归档，难不成就是删除?” 其实还真不是!归档本质是 “停止投放”，比如把创意状态设成暂停或下线，不让它再参与竞价就行。这样一来，既能避免无效创意白白浪费预算，还能完整保留数据，后续想分析素材问题、甚至拿素材重新组新创意，都方便得很。

那有人又问了，无转化创意里的图片、视频素材，是不是也得跟着归档?完全不用!素材和创意可是两码事 —— 图片、视频是素材库里的 “原材料”，没转化的其实是 “创意组合”，也就是素材 + 标题 + 落地页的搭配。素材本身不会被 “污染”，以后想拿出来重新组新创意投放，照样能用，可别白白浪费好素材。

再说说大家常搞混的 “低质量创意”，这可不是凭感觉判断的，而是平台靠数据实时判定，核心就是 “四低一高”：点击率比行业均值低 30% 以上、转化率比行业均值低 50% 以上、视频 3 秒完播率不到 15%、质量度差(比如清晰度低于 480p、画面拉伸、重复搬运)，还有负反馈高(被举报或 “不感兴趣” 率超 1.5%)，只要占了一条，都可能被判定为低质创意。

低质创意的后果可不小：先是被限流，系统会降低它的曝光优先级，严重的甚至不给曝光;再严重点会被人工复审，违规的直接下线还可能扣款;最糟的是，要是低质创意占比超 20%，整个账户权重都会下降，新创意冷启动更难，直接拖累整体跑量，那损失可就大了。

说完低质创意，再聊聊 “低质量素材”。它也是平台用 “数据 + 内容” 双重标准判定的，有五大特征：消耗低于行业均值被标 “低效”、内容违规(比如低俗、夸大宣传)、画面差(分辨率低、有黑边、水印多)、创意重复(搬运别人的，只改封面或音频)、用户反馈差(被举报或不感兴趣率高)。简单来说，低质创意是 “组合不行”，低质素材就是 “原材料本身有问题”，根源完全不一样。

低质素材的后果和低质创意类似，但影响范围更广：低效素材会被直接限流，根本跑不动量;违规素材会被下线还扣款;要是低质素材占比超 20%，同样会拉低账户权重，新素材冷启动难度直线上升。

其实想快速区分低质创意和素材，查后台就行：低质素材去素材库看质量分或审核意见，会明确标着 “低质” 或 “重复”，而且所有用了这个素材的创意都会被限流;低质创意则去创意报表看学习期诊断，会标 “低效” 或 “学习失败”，但它只影响这一个创意，素材还能复用，这点一定要分清。

最后给大家说说处理方法，分两步走就很清晰：

处理低质素材时，要立刻停用所有用了它的创意，在素材库把它暂停(别删，万一以后有新用法呢)，然后赶紧换全新素材上阵，别让低质素材继续拖累账户。

处理低质创意时，先把它暂停，接着查原因 —— 是素材差、文案不行，还是落地页有问题?找到问题后针对性调整，比如换标题、换落地页、改视频封面和前 3 秒，调整完复制到新广告组复投，避免原广告组的负权重影响效果。测试 24 小时后要是还没起色，就果断弃用这个素材，换新材料重新组创意。

要是你也遇到了低质素材或创意影响账户的问题，欢迎在评论区留言交流，或者私信咨询～别忘了点赞收藏加关注，下次投放遇到类似问题，翻出来看看准能用得上!

来源：如水滴人生