摘要：9 月 24 日，拥有 4000 万粉丝的教育网红张雪峰突然 “失声”—— 微博、抖音、B 站等全平台账号同步被标注 “禁止关注”，微博给出的理由直白刺眼：“违反法律法规或《微博社区公约》”。从 “高考志愿救星” 到 “全网受限”，这场流量神话的崩塌并非偶然，

9 月 24 日，拥有 4000 万粉丝的教育网红张雪峰突然 “失声”—— 微博、抖音、B 站等全平台账号同步被标注 “禁止关注”，微博给出的理由直白刺眼：“违反法律法规或《微博社区公约》”。从 “高考志愿救星” 到 “全网受限”，这场流量神话的崩塌并非偶然，而是精准撞上了网信部门整治 “贩卖焦虑”“话题操弄” 的政策枪口，更揭开了流量时代公共言论的三重底线危机。

一、表层诱因：踩中 “贩卖焦虑割韭菜” 专项整治雷区

张雪峰的封禁，首先是对网信部门近期专项行动的直接回应。今年 9 月，中央网信办明确开展为期 2 个月的整治行动，重点打击 “宣扬恐慌焦虑情绪”“借专家身份收割利润” 的行为，而这正是张雪峰商业模式的核心病灶。

他最擅长将复杂的教育选择简化为 “生死命题”：2023 年一句 “想学新闻就直接打晕”，直接导致多所高校新闻学录取分数线跳水，某 211 招生办负责人无奈表示 “要用三年填坑”；后续又抛出 “文科都是服务业”“985 以下无金融” 等极端言论，把专业选择异化为 “高薪赛道” 与 “无用专业” 的二元对立。这种制造 “选错专业毁一生” 的恐慌，精准戳中了家长的升学焦虑，最终指向其售价 1.89 万元的 “圆梦卡” 志愿服务 ——2025 年套餐涨价 1000 元后，仍能 3 小时售破亿元。

更讽刺的是其商业闭环的虚伪：一边贩卖 “专业决定命运” 的焦虑，一边出售 “漏洞百出” 的高考预测卷且拒绝退款；一边宣称 “为普通家庭指路”，一边用 “专业鄙视链” 让底层家庭陷入内斗。当焦虑成为明码标价的商品，当 “教育咨询” 变成收割韭菜的工具，其言行早已超出言论自由范畴，沦为专项整治剑指的 “焦虑营销典型”。

二、深层症结：话题操弄触碰 “社会公共秩序” 底线

若说焦虑营销是表层诱因，那么对敏感话题的刻意操弄，则是张雪峰触碰政策红线的关键。网信部门对网络内容的监管逻辑中，“防止公共议题被流量绑架” 始终是核心原则，而张雪峰恰恰在两条敏感线反复试探。

1. 爱国营销的 “表演式越界”

2025 年 9 月，张雪峰在公司内训中高调宣称 “祖国统一战争打响，个人捐 5000 万、公司捐 1 亿”，这番言论迅速刷爆网络，却很快被戳破矛盾 —— 其公司连消费者几十元的资料费都拒绝退还，所谓 “豪捐” 更无资金储备证明。这种将国家大事异化为流量道具的操作，被网友批评为 “战争话题消费”，违背了 “爱国言论需真诚理性” 的公序良俗。

更值得警惕的是其早年极端言论的反噬：2012 年考研讲座中喊出 “还我九州岛、四国岛”，2016 年微博宣称 “日本是中国领土不可分割的一部分”。此类情绪化表达虽曾博取眼球，但作为公众人物，其言论已超出理性讨论范畴，甚至涉嫌煽动极端情绪，与网信部门 “防范民粹言论扩散” 的监管方向直接冲突。

2. 教育议题的 “系统性干扰”

高考志愿填报本质是 “全国性人才资源配置”，而张雪峰的言论已具备 “干扰市场秩序” 的能量。2022 年称 “英语专业已死”，导致多地外语类院校投档线跳水；2024 年一句 “普通家庭别学医”，让部分医学院提前批热度骤降 15%，最终逼得国家卫健委媒体出面澄清。

这种 “教育股评家” 式的操弄，在高考志愿填报的 “关键窗口期” 尤为危险 —— 就像资本市场严禁开盘前散布虚假信息，当一个人的言论音量超过所有高校招办总和，当千万考生的人生选择被流量裹挟，监管部门的 “熔断干预” 就成为必然。正如行业分析指出的：“他早已不是自媒体，而是影响社会资源配置的‘关键基础设施’，必须承担相应责任”。

三、公众追问：4000 万粉丝的流量权力，该如何设限？

张雪峰事件引爆的热议，本质是公众对 “流量越界” 的集体焦虑。从家长到网友，三个问题直击核心：

1. 言论自由与责任边界在哪？

张雪峰的支持者认为其 “敢说真话”，但言论自由从来不是无底线特权。《网络安全法》明确要求 “网络运营者不得传播扰乱社会秩序的信息”，当言论导致专业报考冷热失衡、引发群体对立，就已突破 “负责任言论” 的边界。正如央媒评论所言：“有影响力不代表能任性，公众人物的言论必须经得起社会价值检验”。

2. 商业变现该守哪些规矩？

教育咨询行业的野蛮生长，在张雪峰身上体现得淋漓尽致：无资质却充当 “升学专家”，用模板化建议收取天价费用，靠焦虑营销实现 “140 家企业” 的商业版图扩张。此次封禁传递的信号清晰：任何行业的变现都不能踩 “公共利益” 红线，尤其是关乎千万家庭的教育领域，必须回归专业与诚信本质。

3. 网红监管该有怎样的框架？

从司马南因偷税淡出，到张雪峰全平台受限，一套针对 “超级网红” 的监管体系正在形成：对 “系统重要性 KOL” 实施 “敏感期限流”“言论影响追溯”，要求其言行计提 “风险准备金”。这并非打压言论，而是对流量权力的必要规制 —— 就像给疾驰的列车装上刹车，唯有如此才能避免 “一人之言扰动社会大盘” 的风险。

结语：流量神话落幕，是规则对公共利益的守护

张雪峰的封禁，不是某个人的失败，而是流量时代的一次 “规则校准”。它告诉所有内容创作者：贩卖焦虑的生意走不远，表演爱国的套路行不通，操弄话题的风险碰不得。

对于家长而言，这更是一记清醒剂：教育从来没有 “标准答案”，所谓 “最优专业” 的神话背后，可能藏着收割焦虑的镰刀。而对整个社会来说，这场风波留下的启示尤为珍贵 —— 当流量权力足够影响千万人的命运，当公共议题成为流量生意的筹码，唯有坚守 “政策底线、商业伦理、社会责任” 三重防线，才能守护好我们共同的网络空间与社会秩序。

流量可以造神，但规则终将让其回归理性。这或许就是张雪峰事件最值得铭记的价值。

来源：高中语文在线