官宣品牌全球代言人，这一轮FILA押宝在哪里？

摘要：据魔镜洞察《2024年一季度消费新潜力白皮书》显示，FILA凭借高端时尚运动的品牌定位，不断吸引一线和新一线城市的高消费力人群，在运动领域保持稳定涨势。

时尚在某种意义上就是一种轮回，无论我们如何的追寻最新潮的事物，最终留下的都是最经典的元素，和最令人影响深刻的风格。

对此，有着百年传承的意大利运动FILA看来，网球不时尚品牌FILA，是具有发言权的代表性品牌之一。

据魔镜洞察《2024年一季度消费新潜力白皮书》显示，FILA凭借高端时尚运动的品牌定位，不断吸引一线和新一线城市的高消费力人群，在运动领域保持稳定涨势。

这不是FILA第一次屹立在时尚潮头。近年来的“老爹鞋”“老钱风”“Gorpcore”复古风潮中，都能找到FILA的身影，作为一家成立百年的运动时尚品牌，FILA似乎总能拿捏年轻人的心。

就在12月5日，FILA重磅官宣青年演员易烊千玺成为其品牌全球代言人，未来双方将携手，带动更多年轻消费群体“一起探索复古运动文化的回潮”。

FILA X 易烊千玺

深度契合的双向奔赴

易烊千玺，这个名字如今已不仅仅是一个简单的符号，它代表着才华、勤奋与坚持。他自出道以来便以独特的魅力和不懈的努力赢得了无数人的喜爱与尊敬。

虽说才刚满24岁，但入行已有十余年的时间，易烊千玺一路完成了从少年偶像、歌手到电影演员的身份转换，塑造了一个又一个的经典形象，更是成为史上最年轻的百亿影帝。

首部电影《少年的你》即获得第39届香港电影金像奖最佳新演员

最新电影《小小的我》获第37届东京电影节观众选择奖，获得国际好评

从青涩少年到全能艺人，易烊千玺兴致盎然地与每一个身份交手，适应着每个身份加速成长，并时常在时尚领域持续给大家带来新惊喜，商业价值逐年上升。

仅2024年易烊千玺便手握数十个品牌代言，其中更是Armani、Golden Goose、LINDBERG、积家等多个顶奢品牌全球代言人

他的成长历程不仅是一个少年从青涩到成熟的蜕变过程，更是一个追梦人不断突破自我、勇往直前的奋斗历程。

此次FILA宣布易烊千玺成为品牌全球代言人，不只是对其商业价值的肯定，更是对其个人魅力、专业领域、文化ICON以及社会责任的认同，两者在精神上交相辉映、相互契合，使人们对未来两者的双向赋能充满期待。

易烊千玺的多面形象和不断努力打破了固有规则标签的个人态度，以及其在时尚、质感、多元艺术方面的追求，与FILA的品牌价值可以说是高度契合。

在官宣品牌全球代言人后，FILA还同步上线了象征着意式经典的时尚审美及文化icon的标志性单品“Settanta Jacket”。在易烊千玺的精彩演绎下，FILA将与其一起引领新年轻一代新的运动审美潮流。

在百年的发展过程中，FILA一直坚持用发展的眼光看问题，在如何对“意式文化”进行经典传承的持续探索中，发现复古文化将会是继户外趋势之后，新的时尚潮流发展趋势。此次携手00后最具商业价值新生代艺人，一同探索复古运动文化回潮，意在开启“意式经典”新篇章。

深度聚焦代言人矩阵

做更具品质的品牌种草

作为行业不可忽视的力量，近年来FILA坚持以产品力驱动品牌力的同时，不断巧借明星代言人势能，一步步夯实“高端时尚运动”的战略定位。

在实现行业“时尚引领第一”目标的前提下，FILA已经形成了以海莉·比伯、韩素希等为代表的国际化代言人矩阵，精准匹配不同消费需求，传递品牌年轻、运动、时尚的调性；在菁英运动方面，也启用不同场景的高辨识度代言人，所展现深耕专业运动的形象让FILA在面对其他传统运动品牌时能展现出足够强劲的市场竞争力。

通过拆解FILA多元化的代言人矩阵，可以发现FILA与不同行业、不同领域的明星合作，不仅展现出品牌在国际化的统一战略下兼容并蓄的态度，更能助力FILA从不同兴趣点触达消费群体，与更广泛的人群对话，传递文化势能，助力品牌持续进阶。

易烊千玺在短短几年时间内崭露头角，他不仅成为一代全能型艺人，更是多个奖项的获得者。最近，他更是被评选为“亚太U30杰出青年领袖”，体现了他在文化传播领域的贡献与影响，也说明他在年轻人心目中树立了积极的形象。

易烊千玺的成功吸引了媒体与公众的关注，成为新时代青年领袖的典范。他在各大平台发表的演讲与音乐作品，传递了青春、奋斗与梦想的重要性，他以正能量影响着广大的粉丝，同时他的影响力不仅局限于年轻群体，更辐射向了更广泛的社会层面。

而且近两年，运动市场的核心消费人群变得越来越年轻化与个性化，也更愿意为“高质价比”的产品买单。FILA显然洞察到了消费群体的转变，因而选择在年轻人群中极具号召力的易烊千玺为品牌全球代言人，用更专业的“人”，向消费者做更具品质的品牌种草。

易烊千玺作为养成系的偶像，粉丝一路见证与陪伴其成长，从少年偶像到实力演员，目标受众基数庞大、横跨不同阶段年龄层，微博粉丝数更是超9000万。据艺恩营销智库艺人分析中的粉丝画像数据显示，易烊千玺的粉丝群体中18-24岁占比55%。这与主要受众集中在18-34岁人群的FILA在用户画像上重合极高。

根据相关调研数据，Z世代或许还不是消费力最强的消费群体，但却是最具有增长潜力和影响力的消费群体。QuestMobile报告显示，Z世代用户线上消费能力和意愿一直在增长。

另外，在小红书等强势崛起的社交平台中，30岁及以下年轻用户占比均在60%以上，Z世代将会成为新一代的意见领袖，同时也成为了消费领域最希望赢得的群体。

一直以来，FILA十分擅长推陈出新，与不同潮流风尚、细分运动相结合，覆盖到年轻人喜爱的潮流生活方式。这一坚持也体现在了商业的回报上，FILA2024年上半年财报显示增长迅猛，同比增长6.8%。

在我们看来，双方此次合作，不仅能进一步打开FILA在年轻群体中的认知，让更多年轻人关注这个百年运动品牌的实力，同时也将助力其实现粉丝圈层的精准触达，使FILA实现扩充品牌目标人群，拓宽品牌全品类，带动FILA破圈Z世代的目标，助力品牌打造长期高价值感及高质量增长。

在官宣之日FILA充分感受到了易烊千玺粉丝基数的强大，官宣文发布后便收获大量的转发、点赞和留言，也注定了双方互相赋能、彼此成就。

重塑门店场景美学体验

精准触达多类消费者

FILA大中华区总裁姚伟雄曾经在采访中提到，“高端时尚品牌的定价高，消费者活跃度也很高，因此品牌更需要和消费者做深入的沟通，提高他们的忠诚度。”

2024年，FILA除了官宣品牌全球代言人，拓宽品类与人群覆盖外，还深度聚焦门店终端上，以丰富的内容场景触达不同类型的消费者，成为构建品牌第一印象的超级符号。

目前，在品牌“顶级渠道”的规划下，FILA在大中华区已开业近2000家门店，巨大增量的背后锤炼了FILA对于门店管理的成熟方法论。

FILA在加大对高端渠道的布局后，提出“一城一地标旗舰大店”目标，包括主打专业运动菁英人群的F-BOX、以鞋为主的概念店SHOE SQUARE，以及全新升级的第六代（V6）门店，意在通过不同品类、不同渠道更深触达多类消费者。

2024年，FILA以一种特殊方式把现代与古罗马的辉煌相结合，将更多的意式美学融入门店场景打造中。比如，FILA南京德基第六代形象店、FILA ICONA三里屯旗舰店、成都太古里FILA Atelier先锋买手店、FILA F-BOX王者之厅、FILA 菁英名流馆、FILA KIDS诺曼概念店等等，一批极具特色设计的顶级门店相继在全国落地。

FILA南京德基第六代形象店

FILA ICONA三里屯旗舰店

成都太古里FILA Atelier先锋买手店

FILA F-BOX王者之厅

值得一提的是，FILA在官宣品牌全球代言人后，还在北京ICONA、上海新天地等地同步落地网球主题快闪打卡点。在FILA看来，网球不仅是一项运动，更是一种生活态度的体现。此次的快闪店紧扣FILA网球基因，通过串联融合网球元素和品牌产品历史，复刻网球多元场景，网球墙、巨型海报、意式咖啡车等场景，为网球迷呈现了沉浸式的互动体验。