摘要：日前，2024年“数据要素x”大赛全国总决赛在北京落下帷幕。大赛设置工业制造、现代农业、科技创新、医疗健康、气象服务、城市治理、绿色低碳等12大赛道。在此期间，浙江涌现出了一批典型案例，生动地展示数据开发利用的最佳实践，探索数据要素赋能高质量发展的新场景新模式

2024

“数据要素×”大赛

浙江获奖作品之八

数据要素×激活户外营销产业千亿市场

增长新动力

编者按

日前，2024年“数据要素x”大赛全国总决赛在北京落下帷幕。大赛设置工业制造、现代农业、科技创新、医疗健康、气象服务、城市治理、绿色低碳等12大赛道。在此期间，浙江涌现出了一批典型案例，生动地展示数据开发利用的最佳实践，探索数据要素赋能高质量发展的新场景新模式。本栏目聚焦浙江优秀作品，一起来看数据要素在千行百业中发挥乘数效应的案例。

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参赛信息

获奖作品

参赛单位

瓴羊智能科技有限公司

中国广告协会

中国传媒大学

分众智媒广告有限公司

获得奖项

全国总决赛商贸流通赛道三等奖

浙江分赛商贸流通赛道二等奖

02

建设背景

当前，商品流通与数字化的融合日益深入，数据要素作为持续驱动力，推动商品交易市场由以订单交易为核心的服务模式向供应链增值服务拓展。然而，品牌宣传作为数字交易市场在产业带的“最后一公里”，大量使用静态印刷户外广告牌，不能与数字交易市场有效联动，限制企业获得更好的品牌效能和销售规模。广告主无法有效感知投放效果，媒体方广告被严重压价，影响产业链正向发展。

03

解决方案

为解决传统广告行业数据孤岛、投放效果难以量化的难题，瓴羊数字户外营销平台——天攻智投基于AI算法、隐私计算、可信数据空间等核心技术，安全融合户外广告、线下售点、电商行为等媒体方、广告主和商品侧数据源，使商贸企业营销决策有数可依，实现精准获客，以数据服务支持产业带打通线上平台、线下工厂和批发门店的经营链路，收获更大市场空间，成为推动户外广告行业数字化转型、提升商贸流通领域营销效率的关键桥梁。

项目解决方案的核心，是用技术把数据要素转化成数据服务，用标准化的数据服务来解决具体场景难题，并把成功经验拓展到各行各业。基于可信数据空间等技术，实现多源数据融合，将数据要素转化为数据服务。通过这些数据服务，实现户外广告“投前-投中-投后”全流程数字化增强，最后借助AI算法模型，精准匹配供需双方，帮助广告主找到优质媒体并完成投放，营销投放平均执行效率提升300%，广告效果转化提升28%。

04

数据利用

1、数据融合

基于可信数据空间和数据湖仓一体的技术治理体系，把数据要素加工为数据资产。将海量数据迅速清理、转换，用AI算法形成场景化应用数据集，为分析决策提供坚实基础。累计完成了包括商贸企业、媒体行业和公共数据在内的50PB数据集的高效治理，加工成覆盖191个行业、300+分析指标的场景化数据集，基本实现中国户外媒体和客流场景的全覆盖。具体涵盖以下几类数据：

（1）安全融合阿里巴巴集团生态数据，以及媒体方、商贸企业等多主体数据，在数据“可用不可见”的情况下，最大化发挥数据要素在户外广告投放的“乘数效应”。包括位置知识库数据(含8000万个POI、120万个AOI)、人群分布数据、互联网行为及画像等，用于洞察广告目标人群，制定投放策略。

（2）对接众多户外广告媒体点位信息库及广告的上刊信息，用于广告媒体资源优选和投放预算分配，包含近千家媒体、300+城市、1400万块媒体设备、37万楼宇信息库的丰富点位数据，其中数字化设备比例30%。

（3）对接广告主AIPL品牌资产人群与后链路线上行为数据，用于投放策略的优化及投后转化效果的评估。

2、数据开发利用

采用分层构建方式，将户外广告场景中要解决的数字化难题封装成模块化的业务数据服务能力，供在应用场景中实现快速调用。实际户外广告投放中，瓴羊天攻智投将上述数据变成标准化的数据服务，帮助商贸企业用数据定位客群，以客群定位目标广告投放地区，用地区匹配户外媒体资源，最终完成数字化的高效户外投放。

（1）通过多源多域数据的融合与二次开发，在多环节利用中不断发挥价值。如通过隐私计算技术将线下曝光人群回传线上，助力品牌做厚人群资产；以深耕行业的数据要素技术应用能力为广告主提供深度定制的数据应用与分析角度，挖掘数据要素的增益价值。

（2）根据业务需求，在实时计算、即席分析 (OLAP)、离线计算、安全融合分析、地图可视化、组件服务化、算法引擎上进行技术选型和方案构建。基础算法能力上，沉淀了CTR预估、多目标组合优化、人群lookalike、时序预测等细颗粒度的算法组件，构建上层业务数据服务能力的原子能力。

（3）为行业解决方案提供积木式组件，围绕户外广告投前、投中、投后3个阶段中的痛点问题构建数据服务能力，提供潜客圈选、点位优选、预算分配、效果评估、投放数据沉淀及再运营等产品功能，实现在场景应用端的规模化应用与复制。

（4）从数据资产的沉淀和多模态多源数据的关联中，不断衍生出新的数据能力，持续做厚产品能力并输送给行业，例如产出业界领先的可视化资源地图，从全国级到点位级，支持对点位周边POI类型浓度及客流画像产出深度分析，工具化赋能给中长尾媒体。

3、数据沉淀

瓴羊天攻智投提供广告投放效果的精准量化与数据资产沉淀能力，构建了一套高效安全的数据流通机制。在确保严格遵守法律法规的前提下，创新性地实现了一键式数据流通功能，快速衔接线上电商平台与多元化营销渠道，不仅促进了数据资源的高效再利用，还为二次深度数据分析与精细化营销策略部署开辟了新路径。

05

创新成效

1、投放营销提质增效。项目年服务广告主超300家，累计广告投放规模近100亿，品牌主在户外投放的营销效果上提升20%以上，通过反作弊能力、广告监播技术，维护良好户外广告投放秩序。

2、优化媒体资源管理。为媒体主实现增收，客户复购率提升至60%，系统化对接使投放效率显著增强，为近千家媒体管理超过1400万广告位，实现从之前最快1周上刊缩短到现在1天内上刊，上刊效率提升85.71%。

3、助力产业规模化发展，推广复用。通过数据资产沉淀和再应用，为300多个品牌线上沉淀了丰厚的投后数据资产，其中50%的品牌都进行线上再运营，同时实现涉及食品饮料、美妆、快消、3C数码等20多个行业可一键复用营销解决方案。

4、对接海外资源，助力跨境贸易。项目整合对接了全球超过40个国家/地区的200+块户外大屏资源，通过数据智能选点提供最高效和性价比的海外户外广告投放。

更多优秀作品

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来源：江南水乡生活见闻