摘要：在直播带货遍地的当下，会有这样一位短视频平台上的超级主播，靠着卖书突然冲上文坛热搜榜！董宇辉拿下“人民文学传播贡献奖”的消息，瞬间把互联网搅得风生水起，一时间各路网友“炸了锅”——有人力挺、有人质疑，还有人忍不住调侃一句这奖不是只属于笔耕不辍的作者吗？怎么发给

爆点开场｜董宇辉获“人民文学传播贡献奖”掀起热议，你怎么看？

在直播带货遍地的当下，会有这样一位短视频平台上的超级主播，靠着卖书突然冲上文坛热搜榜！董宇辉拿下“人民文学传播贡献奖”的消息，瞬间把互联网搅得风生水起，一时间各路网友“炸了锅”——有人力挺、有人质疑，还有人忍不住调侃一句这奖不是只属于笔耕不辍的作者吗？怎么发给了个“话痨卖书的”？哦豁，这就有点意思了。

01｜董宇辉——不是普通商人，而是点燃大众阅读热情的“扫地僧”

老话说得好，“人红是非多”。不少人恭维董宇辉，说他不只是带货主播，还是以身作则的阅读布道者。作为那个能把文学讲活的天才，他总是能用一口京腔把严肃读物聊成段子，让网瘾青年、打工人、熬夜党都听得津津有味。一大堆平时不咋读书的网友，经常在弹幕区留言“哥，今天又买了你推荐的书，夸张点说你是我人生中的第一个语文老师。”

有人说，若董宇辉只是纯粹做买卖，简单粗暴卖出几十万册《人民文学》，或许这个奖压根不会落到他头上。真正的原因，是董宇辉用自己的温度和情怀，把本就冰冷的纸页变成了通向美好生活的“网红通道”。他让快被手机抖音磨平耐心的人，重新捡起书本，打破信息茧房，窥见了文学世界的辽阔。

换句话说，这个奖不只是个人成就勋章，更像是整个文学行业以及读者们，对当代青年担当文化传播使命的致敬。从他推荐《活着》《人世间》《额尔古纳河右岸》时的真挚表述，到每场直播都能降维打击“只嘴炮不行动”的所谓评论员，无不彰显着某种超越流量和金钱的“温度感”。这份大大方方、坦坦荡荡的自信，无疑是董宇辉能圈粉无数的“独门秘籍”。

02｜拒绝“精英范”端着，董宇辉用烟火气为文学“祛魅”

大家常挂在嘴边的“读书人”，在不少流量场域，总容易陷入精英主义的刻板印象。也许你也刷到过类似弹幕“书读得越多，架子越大，表达得越玄乎。”但看看董宇辉吧，他从来没给人一种“高高在上”的距离感。无论粉丝有没有买书，他都微笑回应，无论观众学历高低，他都真心交流，遇到“杠精”也习惯云淡风轻地化解。

在董宇辉的直播间，书不再是书架上的摆设，也不是拿来压箱底的“保命符”，而是成为生活最不起眼又最必不可少的小确幸。无数网友调侃“跟着董老师聊天刷礼物，书都快塞爆了我的床头柜。”可正是这份接地气，打破了文学“阳春白雪”的小圈子滤镜，使得书本重新飞入寻常百姓家。

董宇辉不惮于把“买书”这件事公开营销化，正面硬刚那种“金钱流量亵渎文学”的落后说法。在他钱和流量，本身只是工具，赋予它们被赞美还是被鄙视的含义，从不是文学该承担的“原罪”。与其说网络热议董宇辉让文学“变得商业化”，不如直言时代要求我们用新方式“玩转”文化传播。正如他那句名梗“世俗才是文学最厚实的土壤。”

03｜“文学该不该沾铜臭？”引爆圈内新争议

有人质疑，文学是不是只要立意高远，有点书卷气息，就必须和金钱、市场割裂？这种想法，在网络上早被怼成筛子。实际上，历史上但凡文学真正繁荣的时期，哪个不是市场、俗世与理想三线并进？

董宇辉的出现，恰恰是打破“高贵孤傲文学圈”与大众隔膜的分水岭。他硬生生扛起了让优质文学贴近普通人生活的担子。董宇辉的每次解读——比如在讲《人世间》时，总把故事里的小细节、人物选取成和观众生活直接相关的那一类，听得网友家长里短都能代入。“哥，你说简直就是我妈！”“对！我爸小时候就那个打工经历！”这样的话，不就是最接地气的文学共鸣吗？

回头看看那些只会嘴上嚷嚷“文学纯粹”，却对全民阅读视若无睹的人，仿佛活成了自己嘴里的乌托邦守门人。董宇辉能带领几十，甚至上百万新读者走近复杂又美妙的文学世界，这种推动力量，远比一味维护“高墙”的所谓精英更看得见、摸得着。

04｜梁晓声点赞作家有很多，董宇辉只有一个

茅盾文学奖获得者梁晓声曾发言力挺作家数量足够，但董宇辉这种新型“文化搬运工”却是稀缺物种。放在出版业持续内卷、数字阅读被资本追逐的当下，有这么一位用互联网思维托举纸质书销量、激发全民好奇心的人，简直是“救市大侠”。

更重要的是，董宇辉的影响力远远超出卖了多少本书。他像一阵春风，把浓重的书卷气、小圈子的优越感吹散殆尽，把文学的精神底色重新拉回最本真的生活烟火中。这不仅仅让更多人拿起书本，更成为无数网友在碎片化时代重获静心的锚点。如果说艺人靠出圈，作家靠笔耕，那董宇辉这种能串联互联网与传统文化的桥梁，绝对是新时代的另类英雄。

05｜理性包容，打破“中性词”误区

面对网友吐槽“董宇辉不就是把文学变成生意吗？这么浓的流量味儿，凭什么配拿奖？”不妨换个思路文学与市场碰撞，难道不是信息传播进化的必经阶段？

对大众而言，书籍和知识最值得被平视。不该因为市场的参与，就觉得文学变得廉价。试想一个连衣食住行都离不开商业的社会，难道文学就得端着“苦行僧”的调调？反倒是那些拒绝新时代传播模式、不屑于接地气的人，让文学变得封闭、难以焕发生机。

董宇辉的价值，恰恰在于用流量转化阅读，用带货盘活出版业。这种正向激励，推动着整个社会的精神面貌向前。

06｜争议未休，未来路在何方？

热搜不断，争议也永不停歇。董宇辉拿奖的风波里，“捧者有之，踩者无数”，细看不过是传统与创新的代际博弈。电子书、短视频、直播带货，或许会让某些老派读书人感到失落，但对更多年轻人来说，这恰是破局的新尝试。

如何真正让文学成为全民的“自来水”？是不是谁都要去直播带书、做销量担当？答案其实不必“非黑即白”。每个时代，传播文化的方式自然演化。与其纠结谁才算资格正统，不如期待更多董宇辉式的“超级连接者”，在平凡烟火里点燃生活的光与热。

补充观点

追溯到董宇辉的直播间，许多人以为这里只是一个买书的场所，其实它更像是一个跨越地域、年龄、职业的“云端书房”。不难发现，董宇辉不止一次在直播中提到自己的阅读体会，比如《活着》里福贵的隐忍与乐观，或是在《人世间》中普通家庭奔波的细致琐碎。有网友说，正是这些真实、生活化的解读，让石板路上的寻常百姓第一次觉得“文学跟自己有关系”。

董宇辉常常被问及“到底为什么反复强调读书？”他会认真回复“书不是要你超越谁，是帮你更懂自己。”正是因为这份谦逊和务实，恐怕才让他面对质疑能云淡风轻，始终保持温和平视。你是不是也曾刷到他在一场直播念着那句“与其做个愤怒的书呆子，不如做个心怀爱意的行者”？这样的发言，打动了无数粉丝，也让读者队伍变得更加多元。

或许有人认为，把文学推广和金钱、销量挂钩，会让文化失去某种“高洁”，实际上，如果没有“带货效应”的新鲜血液，多少好书只能躺在仓库里吃灰？试问读书的初衷，不正是让更多人受益其间？从这个角度来说，董宇辉的出现，是读书推广的社会转型必然结果，而非“文学堕落”的象征。

下次再听到有人争议“读书人该不该带货”、“文学要不要和金钱握手”时，也许更值得讨论的是除了抱怨、讥讽，谁真正愿意下场做点什么？如果董宇辉能带动一批又一批普通人重新打开书本，这本身，就是热血现实主义下最浪漫的理想主义。未来文学之路究竟往哪去，谁又敢断言一切结局？欢迎在弹幕里Battle，不服来辩！

争议性

文学不应只属于象牙塔，董宇辉式的平民传播也是时代精神的一环。你支持文学拥抱市场、还是坚持精英主导？是唯销量论，还是守住文化底线？最终还得落到那个老生常谈的问题——谁才是真正配被称为“读书人”？这场拉锯何时终结，值得每个关心文化的人拷问自我。不管你站哪一边，时代的巨轮不会停，愿你我都能在文学与现实的潮水中找到属于自己的小舟，勇敢前行。

来源：留在心里