网络主播群体赋能王林坡村：从“网红”到“长红”的乡村振兴实践

摘要：邱家店镇王林坡村曾因清泉公园、音乐喷泉等标志性景观跻身“网红村”行列。为将流量优势转化为乡村振兴动能，今年以来，王林坡村在泰山区委“两新”工委和互联网行业党委的指导下，聚焦网络主播群体这一关键资源，通过培育本土主播、联动专业力量、构建传播矩阵，实现流量变现与可

邱家店镇王林坡村曾因清泉公园、音乐喷泉等标志性景观跻身“网红村”行列。为将流量优势转化为乡村振兴动能，今年以来，王林坡村在泰山区委“两新”工委和互联网行业党委的指导下，聚焦网络主播群体这一关键资源，通过培育本土主播、联动专业力量、构建传播矩阵，实现流量变现与可持续发展，走出一条网络主播带动乡村振兴的新路径。

本土主播“破圈”：村民变身流量主角

王林坡村以“还原乡村生活、培育乡愁IP”为基础，打造泰山炊烟巷，布局老面馒头坊、古法花生油榨坊等17个传统业态，为直播提供真实场景。推动村民从“生产者”转型为“主播”，联合互联网行业党委组织100余名村民参与直播培训，在自家工坊内展示手工粉皮制作、老面馒头发酵等过程，用方言讲解乡村故事，以“真实生活场景”吸引关注。

村民主播李大姐的“粉皮制作直播”单场观看量超5万，带动工坊日销粉皮300余斤，馒头坊大叔通过“蒸馒头+拉家常”直播，让老面馒头成为网红产品，月增收8000元。这些“素人主播”用烟火气打破距离感，将游客的“打卡欲”转化为“消费欲”。

专业主播“加持”：乡村合伙人聚流成河

为弥补本土主播专业性不足的问题，互联网行业党委链接人才资源，帮助王林坡村签约20余名“乡村合伙人”，形成专业主播矩阵。古建收藏家直播讲解乾封书院历史，单条视频点赞超10万；大学教授在音乐餐厅直播“乡村民谣+美食”，吸引更多年轻粉丝群体；非遗传承人演示植物扎染技艺，短视频播放量破百万，带动体验项目预约爆满。

专业主播自带的流量与本土主播的“接地气”形成互补，文化类专业主播凭借对历史文化的深度解读能力，挖掘“泰山御道”背后故事，再借助本土主播熟悉当地路线、风格“接地气”的优势，以“徒步+讲解”的形式合作直播，将历史文化转化为旅游吸引力，让王林坡从“单一打卡地”升级成为“文化体验地”。

全民主播“裂变”：三维矩阵引爆流量

在区委“两新”工委和互联网行业党委的支持下，王林坡构建“权威+网红+群众”三维宣传矩阵，让每名参与者都成为“临时主播”。央媒、省台多次报道，中国山东网相关视频浏览量超600万，同时邀请粉丝超20万的网络名人驻村创作，“沉浸式当一天村民”系列Vlog播放量破300万，“压水井”等场景成为传播爆点。通过设计“游客变宣传员”机制，游客发布的体验短视频累计浏览量破千万，形成“线上种草—线下消费—线上再传播”闭环。

截至目前，占地16亩的泰山炊烟巷接待游客超20万人次，营收突破280万元，“高小雨街头牛排”“碎片”等一些网络主播，也在借助王林坡的流量迅速成长，成为粉丝过万的新兴“网红”。