摘要：红果虽无先发优势，但两年内以免费看短剧模式实现月活过亿，坐上短剧 APP 第一宝座，有赶超“爱优腾”之势。如今与芒果 TV 达成合作，推出“双平台分账 + 联合运营”模式。短剧竞争关键在于商业化能力，红果短剧未来能狂飙多久，是否会“变质”，尚待观察。
红果虽无先发优势，但两年内以免费看短剧模式实现月活过亿，坐上短剧 APP 第一宝座，有赶超“爱优腾”之势。如今与芒果 TV 达成合作，推出“双平台分账 + 联合运营”模式。短剧竞争关键在于商业化能力，红果短剧未来能狂飙多久，是否会“变质”，尚待观察。
市场遇冷，红果崛起
2025年短剧市场遇冷，红果凭《好一个乖乖女》、《老千》、《家里家外》等爆剧，每部播放破10亿逆势崛起。第三方数据显示，其APP月活1.66亿，远超同行。面对威胁，爱奇艺、优酷、腾讯调整微短剧策略，但仍难阻用户时长下滑趋势，视频平台月活前三依旧为腾讯、爱奇艺、芒果TV。
红果短剧与优酷用户差距仅0.28亿，不到2年接近优酷十余年积累规模。当下增速仍持续，按此趋势2025年上半年或日活破亿，打破长视频优势。其崛起核心是敢烧钱，复刻番茄小说“免费+广告”模式，该模式曾助番茄小说三年月活破亿，如今红果短剧证明此路仍有效。
红果依托番茄小说的优质IP资源，以低成本、高效率制作短剧，实现热门内容快速转化，题材覆盖广泛。目前，红果短剧每月上新超千部，累计上线1.5万部，成为行业最大内容库。此外，红果借助字节的流量和算法优势，通过精准推荐吸引大量用户下载，提升用户留存。
从抖音视角看，并非赔本生意。抖音生态中剧情号、影视综变现能力差，其流量流向红果，支撑起字节亿级DAU独立APP。红果短剧/艺人在抖音宣发，电商板块打通形成反哺闭环。“让用户小赚”的电商模式是吸引下载的秘密武器。对“有闲”老人及三四线用户，花十几分钟连续三天可赚3元左右，很有吸引力。依托字节资源，红果打通短剧生态链条，虽质量参差不齐，但爱好者态度包容。红果崛起改变短剧行业生态。
联合发力，协手共进
具体来说，短剧行业从IAP（应用内付费）模式朝IAA（免费看剧加广告）模式发展，盗版问题得到一定程度缓解，促使行业向更全、更精方向迈进。然而红果短剧面临严峻形势。长视频平台如“爱优腾”等大力投入短剧，爱奇艺推出“千部微短剧计划”，腾讯视频上线相关小程序，芒果TV上线专攻竖屏内容的App，它们凭借资金和制作优势走“精品付费”路线，与红果的免费海量模式形成竞争。
互联网巨头纷纷入局微短剧赛道。百度年初推出“双计划”，2025年拟出品超300部精品微短剧，投入巨额资源；拼多多升级剧集计划，补贴翻倍；京东、美团、小红书等也加大扶持力度，行业呈繁荣态势。红果与其他玩家竞争加剧，核心聚焦两大战略维度：
其一为分账模式生态之争。红果靠“免费看剧+广告分账”触达用户，爱优腾芒秉持“会员分账+付费解锁”，本质是流量变现逻辑差异。分账规则博弈即商业闭环较量，爱优腾芒通过提高分账比例、拉拢独家资源，还将“拉新系数”纳入规则。如优酷3月设“微短剧中心”，4月加码竖屏短剧，买量投入同比猛增1262%。
其新策略涵盖：升级分账规则，引入“拉新系数”与阶梯奖励，独家项目分账单价涨30%；绑定会员权益，短剧纳入VIP免费观看促转化。红果应对，4月22日升级创作者扶持政策，推“单本保底12万，分成提至20%”激励计划引优质内容，借规模效应摊成本。官方数据显，红果2024年6月单月分账超1亿，9月超2亿，11月达3亿多。
其二，优质资源全链路争夺战开启。短剧下半场，二八效应渐显，优质资源争夺更烈。此争涉及短剧输出各环节，从IP储备、制作效率到用户触达、商业变现，均为攻防关键。
制作方欲出精品短剧，需优剧本、精服化道与摄制等，宜携手顶尖制作公司。长视频凭资深班底及AI技术，助力短剧精品化并降本增效。红果采取内外兼修策略，内部“果燃计划”吸引600余家机构，以激励汇聚资源；外部与芒果TV合作，共创“果果剧场”，聚焦短剧授权、IP开发与商业化。平台间“抱团”成趋势，如百度APP联合多平台推“百剧计划”，共享生态资源。然红果亦存焦虑。
红果现在亦存焦虑
红果面临商业可持续性问题，当前主要收入靠广告分成。激励广告虽eCPM高，但问题明显：依赖下沉市场，而城市中产用户需优质内容；用户增长放缓后，广告变现遇天花板。此外，用户增速放缓后留存成问题，用户忠诚度低，关键在于打造“红果=爆款短剧”认知，产出精品短剧，建立内容依赖，方能长远竞争。
红果以领金币维系用户，或藏数据泡沫。其“补贴粘性”有风险：停补致用户流失快，增长难持续，且掩盖内容吸引力不足。红果要转向“价值留存”，需提升用户主动停留意愿以确保增长可持续。此外，短剧市场内容监管是难题，红果年初因违规微短剧被点名，2 月又下架 130部，合规建设迫在眉睫，从严审核虽短期影响上新，却利于长远发展。
影视行业正经历“长短融合”转型，下一阶段需在用户增长、内容合规与商业回报间寻平衡，短剧下半场以内容为关键。红果要立足不败之地，应发挥优势，以精品化为内容生产逻辑，将流量转品牌壁垒，才能在行业洗牌中居首。
来源：剧供需平台
