摘要：作为一名跨境电商卖家，你是否曾在填写美国商标申请时纠结过：商品/服务描述到底应该写我“卖什么”，还是描述“如何使用商标”？

作为一名跨境电商卖家，你是否曾在填写美国商标申请时纠结过：商品/服务描述到底应该写我“卖什么”，还是描述“如何使用商标”？

这是一个非常常见的问题，很多卖家因为在这个环节出错而导致申请被驳回，既浪费了时间又损失了金钱。

今天就来为大家彻底讲清楚这个问题，帮助你在商标注册路上少走弯路。

一、核心结论：描述“卖什么”，而非“如何使用”

简单直接来说：在美国商标注册申请中，商品/服务描述必须明确说明“卖什么”（即具体的商品或服务内容），而不是描述“如何使用商标”。

正确示例：T-shirts（商品）、retail store services featuring（服务）

错误示例：Trademark printed on clothing（使用方式）

二、为什么必须描述“卖什么”？

1. 法律要求

美国《兰哈姆法案》（Lanham Act）和USPTO审查指南明确规定，商品/服务描述需要清晰界定商标保护的范围（即具体的商品或服务），而不是商标的使用方式（如印刷位置、展示载体）。

2. 确定权利保护范围

商标权仅覆盖描述中列出的商品或服务。如果你错误地描述了使用方式而不是实际销售的商品，可能会导致你的商标保护范围大大缩小甚至无效。

3. 审查通过率

USPTO审查员会直接比对你的描述与尼斯分类术语。如果描述的是使用方式而非商品本身，会被视为“模糊/不明确”而遭到驳回（发出审查意见书Office Action）。

三、“如何使用商标”信息在何时需要？

虽然商品/服务描述本身应该聚焦“卖什么”，但关于商标使用方式的信息并非完全不需要。在提交使用证据（Proof of Use）阶段，你就需要提供这些信息了。

当提交Statement of Use（实际使用）或Amendment to Allege Use（意图使用转为实际使用）时，你需要提供：

商品实物照片：展示商标在包装、标签上的使用；

网站截图：展示商标在服务广告中的使用。

四、美国商标描述的具体要求

1. 格式标准

商品：使用名词（如backpacks、cables）

服务：以动词开头（如iding online education services）

精确性：避免宽泛术语，需要细化（如software for database）

2. 特殊注意事项

意图使用（Intent-to-Use）：即使你提交申请时尚未实际使用商标，只是打算在美国使用，描述仍需明确未来“卖什么”。

多类别申请：不同类别需分开描述（如第25类clothing、第35类advertising services）

五、实务建议：避免常见错误

1. 检索USPTO手册

优先使用USPTO商品/服务手册中的标准术语，确保描述被自动接受。这样可以大大减少因描述不规范而被驳回的风险。

2. 避免这些常见风险

❌ 使用营销用语（如mium organic）——这仅描述了商品属性，而非商品本身。

❌ 覆盖范围过广（如all goods in Class）——需要具体化。

❌ 过于宽泛的描述——例如“计算机周边设备”这种商品在美国不能被接受，必须细化到“键盘、鼠标、调制解调器、扫描仪、打印机等”。

3. 专业辅助

通过TESS数据库（商标电子搜索系统）核查类似商标的描述；

强烈建议：委托美国执业商标律师处理申请，避免因描述错误导致驳回，增加额外成本。

六、美国商标体系的特色理解

1. “使用在先”原则

美国采用“使用在先”主义，商标权的获得以商标的实际商业使用为基础，而注册证只是权利证明的一种初步证据。这就是为什么USPTO如此强调准确描述商品/服务的原因——他们要确保商标确实被使用在具体的商业活动中。

2. 选择正确的类别

虽然美国遵循国际尼斯分类，但其商品服务项目往往比尼斯分类中的商品服务项目要求更加细化。选择正确的类别对于保护你的商标和未来业务增长至关重要。

七、总结：记住三个关键点

必须描述“卖什么”：这是USPTO审查的核心，决定商标权的法律边界。

拒绝“如何使用”：使用方式描述会导致申请被驳回（依据《商标审查程序手册》TMEP §1402.01）。

后续补充使用证据：在提交使用声明阶段（如Section 1(a)），再提供商标在商品包装、网站或广告中的实际使用证明。

正确填写商品/服务描述是美国商标注册成功的基础。希望这篇文章能够帮助跨境电商朋友们少走弯路，顺利拿下美国商标注册！如果你还有其他问题，欢迎留言讨论。

来源：阿元聊跨境