摘要：2025年，美妆行业的竞争焦点已从传统的“抗衰老”全面转向更具科学深度的“肌肤长寿”领域。各大巨头不再满足于浅表的皱纹淡化，而是深入细胞与分子层面，旨在延长皮肤健康寿命，甚至寻求逆转肌龄的可能。
2025年，美妆行业的竞争焦点已从传统的“抗衰老”全面转向更具科学深度的“肌肤长寿”领域。各大巨头不再满足于浅表的皱纹淡化，而是深入细胞与分子层面，旨在延长皮肤健康寿命，甚至寻求逆转肌龄的可能。
不久前，雅诗兰黛率先将其“肌肤逆龄中心”在中国市场落地，成功打造了“逆龄产品+一站式体验”的整合长寿解决方案；雪花秀发布第六代“御时参养面霜”，正式提出“肌肤长寿”理念，迎合高端消费者对持久健康肌肤的追求；6月，欧莱雅宣布以肌肤整合长寿科学™为核心，在全球发起“新龄美”项目，其首席创新官直言“生物年龄才是新的衡量标准”，标志着行业进入一个超越实际年龄定义肌肤状态的新纪元。
这场看似突如其来的“肌肤长寿”科技之战，实则已酝酿数十年。它绝非简单的概念包装，而是一场从被动抵抗衰老到主动干预衰老进程的科研范式革命，其背后是美妆巨头们对下一代技术制高点的豪赌。
在探讨巨头的布局之前，有必要先了解什么是肌肤长寿（Skin Longevity），其与传统的抗衰老（Anti-aging）有何区别？
业内人士认为，抗衰老主要关注局部肌肤问题的解决，如减少皱纹、改善肤色，多采用维生素C、视黄醇等成分，是一种相对被动和对抗性的策略。
而“肌肤长寿”更强调通过系统性的科学干预，延缓肌肤的整体老化进程，重视肌肤的生命力与持久健康，其维度更广、周期更长。
长寿不仅是人类永恒的愿景，也与当下追求整体健康的大趋势相契合。
欧睿咨询《2025年全球主要消费趋势》报告显示，“长寿”这一概念，将在2025年成为健康领域的主导。越来越多的人正主动调整生活方式，以实现更长久、更健康的生命体验。
雅诗兰黛品牌全球总裁Justin Boxford认为：“肌肤长寿科学是美妆和健康行业中发展最快的领域之一，消费者对生物黑客和年龄逆转等话题的关注度已达到史无前例的高度。”
长寿科学也为美妆行业提供了全新的增长点和品牌高端化的叙事基础。据CBO不完全梳理，短短两年内，欧莱雅、雅诗兰黛、拜尔斯道夫等多个头部美妆集团在此领域做出共计超过12次重要布局，包括投资、收购与生物科学机构建立合作等。
可以看到，全球美妆巨头围绕“肌肤长寿”的竞争已从科研层面延伸至投资并购领域。巨头们通过战略投资、收购股权及建立合作关系的资本运作方式，积极布局这一代表行业未来的新赛道。
去年年底，联合利华参投了合成生物皮肤抗衰品牌OneSkin。据悉，该品牌自主开发的多肽 OS-01，以减少细胞衰老的方式帮助皮肤抗衰。
欧莱雅旗下风投机构BOLD也在去年宣布收购主打“皮肤长寿”概念公司Timeline的少数股权。该公司开发出一种专有分子Mitopure®，可收集老化的线粒体（细胞的动力之源）并使其恢复活力。
拜尔斯道夫则与细胞衰老与生命科学公司Rubed生命科学签署了多年合作伙伴关系，二者将专注于细胞衰老研究。
日本化妆品巨头高丝也与生物科技公司I Peace和Reju建立战略合作伙伴关系，开发有助于细胞再生和长寿的个性化美容产品。
今年，在巴黎Le Visionnaire举办的首届长寿主题活动上，欧莱雅正式提出“新龄美”理念，将「美」确立为长寿的基本支柱之一。欧莱雅指出，皮肤健康是更长寿、更健康生活的关键要素。
基于全新的前沿科学成果，欧莱雅正式发布肌肤整合长寿科学™，赋能消费者将美妆护理实现从“亡羊补牢”到“防患未然”，也标志着其在该领域的系统性布局进入新阶段。
◤欧莱雅集团首席执行官 Nicolas Hieronimus
近日，欧莱雅更是联合全球多位皮肤科与再生医学专家，在国际期刊《Journal of Cosmetic Dermatology》发布综述，系统梳理了“肌肤长寿”研究的六大关键方向：再生医学、线粒体功能、表观遗传调节、免疫调节、微生物组调节、AI驱动的创新。
过去数十年间，护肤行业始终围绕着 “抗衰老” 这一核心叙事展开。从外源性补充胶原蛋白到多通路抗老配方，以维生素A醇、胜肽为代表的活性成分，既驱动了产品创新，也塑造了激烈的市场竞争格局。
然而，随着消费者观念转变和科学认知深化，单一的“抗衰”叙事正在经历深刻重构。越来越多消费者开始抵触“抗衰老”隐含的年龄焦虑和年轻审美偏好，转而追求“健康衰老”（Healthy Aging）、“优雅老龄”（Aging Gracefully）等更具包容性的理念。
这种转变促使品牌重新思考其叙事方式。肌肤长寿（Skin Longevity）概念应运而生，其核心在于长期维持肌肤的健康状态与生理功能，本质是让人们在任何年龄都能展现健康活力的外在状态，而非被动对抗衰老痕迹。
事实上，美妆巨头们早已敏锐捕捉到这一趋势，并通过长达十数年的前沿研究推动叙事转变。
欧莱雅15年前便前瞻性地布局了欧莱雅肌肤整合长寿科学，累计发表相关论文逾40篇。
雅诗兰黛自2008年就联合全球顶尖实验室和专家，将研究重心落在长寿肌因对皮肤细胞的积极影响上，探索色提因(Sirtuin)家族，并将其引入护肤领域。
同年，拜尔斯道夫也着手开展了表观遗传皮肤的研究，其开发并拥有专利的“皮肤年龄时钟（Age Clock）”技术已在优色林新品中得以应用。
这是一种基于表观遗传模式的算法，能够测量皮肤的生物年龄。这一技术为科学家提供了关键洞察，使他们识别出活性成分Epicelline®，而该成分可以转皮肤衰老迹象[1]。
“肌肤长寿”叙事之所以能赢得市场，关键在于其成功与当代健康观念相融合。
“长寿将改变我们与年龄的关系，同时它正在成为科学和社会现实。人们不仅仅想活得更久，还想活得更好，这也带来了改变叙事的机会。”今年新任兰蔻全球品牌总裁的Vania Lacascade表示，“肌肤长寿是一个积极的衰老观念，完美契合兰蔻的愿景。它要求消费者了解自身皮肤的变化，并且适用于每一代人。”
◤Vania Lacascade
肌肤长寿不再强调与时间的对抗，而是专注于如何更健康、更充实地度过所有生命阶段。这不仅是营销话术的升级，更是整个行业对“衰老”本质理解的科学进化。
随着中国抗衰老化妆品市场规模在2023年突破3000亿元，且需求持续增长，国际美妆巨头与国货品牌纷纷加码“肌肤长寿”领域。然而，这一源于西方长寿科学的概念在中国市场面临着独特的文化适应与传播挑战。
“长寿”在中文语境中传统上用于描述生命整体，而非特定器官或组织。品牌需要降低消费者的认知门槛，通过创新传播策略将复杂的科学概念转化为可感知、可理解的护肤益处。
为应对这一挑战，头部品牌采取了三种有效的传播策略：
类比传播：将复杂的细胞抗老比作“给皮肤安装时间暂停键”等生动概念，帮助消费者直观理解产品功效。
数据可视化：利用皮肤检测仪等工具展示端粒长度变化、胶原蛋白密度等客观指标，使抗衰效果清晰可见。
场景渗透：在医美机构、健康管理中心等场景提供专业服务，增强品牌专业信任度。
此外，国际巨头多选择在明星产品升级时强调“肌肤长寿”概念，借助已有产品认知降低科学传播成本。
如雅诗兰黛将凝聚15年科研成果的独家专利成分色提因™，汇聚于冻龄白金系列新品，成为全球首个将相关研究成果引入护肤领域的美妆品牌。据悉，该成分可以激活皮肤中的长寿肌因SIRT1，3，6，2，从而实现源头上逆转细胞衰老。
爱茉莉太平洋旗下雪花秀通过与美国约翰霍普金斯大学医学院皮肤学系联合研究项目，验证了正常DNA甲基化模式对于延缓肌肤衰老的“表观遗传作用”。
最新推出的雪花秀第六代“御时参养面霜”中便应用到了这一成果。其核心成分愈新参萃GINSENOMICS™，将人参皂苷高效转化为更易被皮肤吸收的高浓Compound K，宣称可精准调控18个愈新信号，增强皮肤自我修护与稳态维持能力。
钻研抗衰老领域的兰蔻则是在全新推出的菁纯面霜中创新采用涂抹式PDRN，宣称能够增强细胞能量以延缓老化，在「整全长寿科学」再进一步。
国货品牌则积极探索本土化创新路径。自然堂小紫瓶第六代以“专研抗疲老”为创新卖点，采用核心抗疲老科技喜默因®发酵滤液+溶胞物，为肌肤增添生长动能。珀莱雅能量系列2.0全新升级双通路逆龄方案，诺奖模型严选成分「檀能因」[2]，不止促生胶原，还能俢护线粒体，激活细胞「逆龄引擎」。
中国市场的“肌肤长寿”竞争已从单纯的概念传播进入科技实力与文化洞察的双重比拼阶段。国际品牌凭借深厚的科研积累引领基础研究，而国货品牌则凭借对本土消费者需求的精准洞察和灵活的市场策略，实现了差异化创新。
这场竞争不仅关乎市场份额，更将重新定义美妆行业与消费者之间的关系——从提供美容产品变为提供基于科学的全面健康解决方案。未来，在“肌肤长寿”领域的赢家，将是那些能够将前沿科技与本土化叙事完美结合，同时提供可感知功效的产品解决方案的竞争者。
◤注释
[1]基于体外验证；
[2]檀能因为东方紫檀木精粹与Cellergy Pro™成分包复配物名称。
来源：化妆品财经在线