摘要：LV牵手Lisa用一次掀翻全球热搜的表演给你答案，2025 年 Met Gala 红毯上，BLACKPINK 成员 Lisa 的黑色蕾丝内裤造型如同一颗舆论炸弹，在全球社交网络引发3亿次搜索狂潮。
作者 | 李大为 来源 | 互联网品牌官
顶奢品牌与顶流明星的营销能有多炸裂？
LV牵手Lisa用一次掀翻全球热搜的表演给你答案，2025 年 Met Gala 红毯上，BLACKPINK 成员 Lisa 的黑色蕾丝内裤造型如同一颗舆论炸弹，在全球社交网络引发3亿次搜索狂潮。
但争议同样如约而至，性感的尺度问题是人们热议的焦点。
依我看，这场由 LV 精心策划的 “争议狂欢”，表面是时尚审美之争，实则是奢侈品巨头在流量焦虑下的一次极限试探。
Lisa性感穿搭，
让全网破防了
众所周知，顶级时尚盛会一直是国际女星争奇斗艳的“修罗场”，也是时尚潮流风向标。
可问题是，Lisa的这身装扮实在太过于抓马，给人一种游走在踩雷边缘的感觉。
据了解，今年的Met Gala，主题聚焦于“超凡精致：黑人风格剪裁艺术”，旨在深入探讨和展现黑人文化在时尚领域的独特贡献与深刻内涵，从剪裁工艺到风格理念，全方位地致敬黑人时尚美学。
LV正是基于这样的考虑，为自家代言人Lisa量身定制了一套战袍，集流量爆点“穿衣自由风”和“内裤外穿”于一体。
不过有网友发现，在Lisa这身服装的蕾丝刺绣图案中，有一张疑似美国黑人民权行动倡导者罗莎・帕克斯（Rosa Parks）的形象。
放大后能看到，这个头像恰好出现在私密处位置。
先来解释一下罗莎・帕克斯，这是黑人民权运动的代表人物，她拒绝在公交车上为白人让座的举动，点燃了美国民权运动的星火，成为了追求平等与自由的象征。
正因如此，当这样一位人物出现在性感内裤上，不少人认为这是对罗莎・帕克斯的不尊重，批评Lisa和LV团队缺乏文化敏感性和历史敬畏感。
LV 官方声称内裤刺绣源自黑人艺术家 Henry Taylor 的作品，试图将争议包装成 “对黑人文化的致敬”。
但这种解释显然难以服众 —— 同为 Taylor 作品，男装秀上的刺绣西装被赞 “艺术突破”，而 Lisa 胯间的蕾丝图案却被直指 “物化黑人女性”，其肖像被绣在内裤上，本质是将严肃的政治叙事降维成性感商品。
LV 深谙爆款流量密码，在执行层面故意制造认知鸿沟：既想借黑人文化提升品牌深度，又不愿放弃对女性身体的消费主义凝视。
这种 “危险的平衡” 在 Met Gala 主题 “Superfine: Tailoring Black Style” 的映衬下尤为刺眼 —— 当品牌将黑人剪裁艺术简化为性感符号时，实则是对主题的背叛。
一场有准备的黑红营销
其实从一开始，LV就预料到了这一造型的风险，毕竟在营销这一块，属于老手了。
选择押注 “黑红策略”，是因为其带来的曝光量是传统广告的十倍，毕竟在注意力稀缺时代，争议本身就是货币。
而LV 的精明之处在于将风险控制在可控范围内，舆论爆发后，迅速出面辟谣。品牌方还表示，内裤上的刺绣图案并非罗莎・帕克斯，而是艺术家Henry Taylor从生活中汲取灵感创作的人物肖像，他们可能是家人、朋友和邻居。
随着媒体对图案的详细解读，这个争议逐渐被平息了。
可事实上，这场争议的本质是身份政治在时尚领域的投射。
非裔群体对文化挪用的抗议，与泰国粉丝 “文化输出胜利” 的欢呼，折射出全球化时代的认知割裂。
在西方视角中，Lisa 的造型是 “东方女性对白人凝视的妥协”；而在东南亚粉丝眼中，这是 K-pop 偶像登顶全球时尚金字塔的里程碑。
这种分歧揭示了奢侈品营销的深层困境：当品牌试图用单一叙事覆盖多元文化时，必然引发价值观冲突。
这种猜测并非毫无道理，毕竟Lisa从女团甜酷风到疯马秀裸舞，再到 Met Gala 透视装，其团队显然在执行一条 “国际黑红路线”。
这种策略虽能换取西方时尚界的入场券，却也将亚洲偶像置于 “自我异化” 的陷阱 —— 唯有通过对身体的极致展演，才能在白人主导的时尚体系中获得话语权。
这种残酷现实，恰是全球化娱乐圈的生存法则。
身份政治：
全球化时代的文化战争
LV究竟想从中获得什么，对奢侈品行业有那些影响，这是值得关注的焦点。
看一组数据，LVMH集团的营收在2021年和2022年分别保持了44%和23%的高速增长，但2024年上半年，同比下跌1%；古驰母公司开云集团发布2024年全年财报。财报显示，集团全年营收171.94亿欧元，同比下降12%；营业利润25.5亿欧元，下降46%；归属于集团的净利润为11.33亿欧元，同比下滑62%。
奢侈品行业已经迈入寒冬，这不是什么秘密。
据麦肯锡发布的2025年时尚报告显示，时尚行业2025年的前景延续了2024年的低迷：收入增长预计将稳定在较低的个位数。在其年度调查中，受访的多位时尚KOL里，只有20%的人预计2025年消费者信心会有所改善，39%的人认为行业状况会恶化。
搞明白这个大前提，再来看LV的操作，在静奢风盛行的当下，LV 反其道而行之，通过“符号轰炸”和争议话题制造记忆点。
这种策略的成功，源于对年轻消费者心理的精准把握：Z 世代不再满足于低调奢华，更渴望通过消费表达态度。LV 将品牌 Logo 与争议符号结合，使产品成为社交货币，完美契合了这一需求。
但风险不容忽视，当争议超越品牌可控范围，可能引发反噬效应。这一次的Lisa事件就是最好说明。
而且过度依赖争议营销可能稀释品牌的高端调性，导致 “廉价感” 联想。如何在话题性与品牌价值间找到平衡点，将是奢侈品行业的长期课题。
回过头来看，在这个注意力稀缺的时代，LV 用一条蕾丝内裤完成了一次教科书级的争议营销。
它揭示了奢侈品行业的生存法则：在流量焦虑下，争议本身就是价值，而风险控制则是这场游戏的核心竞争力。
或许当 Lisa 的黑色蕾丝内裤成为全球热搜时，LV 早已在舆论的漩涡中悄然重构了时尚话语权 —— 这或许就是争议经济学的终极奥义。
来源：互联网品牌官