摘要：近期平台关于保健品的系列讨论引发很多同行关注，部分读者误认为我们平台戴着有色眼镜审视整个行业。实则不然，我们始终坚信：保健品与营销模式本身无罪，真正需要拷问的是从业者的道德准绳与价值取向。

近期平台关于保健品的系列讨论引发很多同行关注，部分读者误认为我们平台戴着有色眼镜审视整个行业。实则不然，我们始终坚信：保健品与营销模式本身无罪，真正需要拷问的是从业者的道德准绳与价值取向。

一、被误读的保健品：科学实证与市场需求的交汇点

中国保健协会数据显示，2022年国家市场监督管理总局对市售保健品抽检合格率高达98.6%，这个数字远超普通食品抽检合格率。从石斛中的石斛多糖、石斛碱到益生菌调节肠道菌群，现代医学研究不断验证着特定保健成分的科学价值。某三甲医院营养科主任指出："规范使用的保健食品，在亚健康调理、保健调理、促进康复等场景中确实发挥着不可替代的作用。"

二、营销模式的"双面性"：工具理性与价值理性的博弈

会议营销、社群裂变、私域直播等模式本身如同菜刀，既可切出美味佳肴，也能成为伤人凶器。“投入千万级研发费用，但产品利润的60%被渠道商用于过度承诺的营销话术。"这种现象折射出行业深层的价值错位——当短期利益凌驾于健康使命之上，再完美的营销模型都会扭曲变形。

三、人的选择：决定行业清浊的分水岭

有的企业坚持"文化+品牌+专业"营销数十年，建立消费者健康档案2万余份，复购率常年保持75%以上。与之形成鲜明对比的是，有的企业通过虚构专家身份、伪造检测报告，甚至是非法集资、诈骗等手段，将成本普通食品、固体饮料、糖果压片包装成"抗癌神药"。这种分野证明：决定行业生态的，终究是经营者的职业操守与价值选择。

保健品行业正站在转型升级的十字路口。完善《保健食品标注警示用语指南》等法规只是治标之策，真正的治本之道在于构建从业者伦理准则、建立透明可追溯的质量体系、培育成熟理性的消费市场。当行业回归"健康守护者"的初心，充当健康产业的重要组成部分，保健品才能真正成为国民健康管理的重要拼图。

来源：睿宸健康