摘要：4月19日，第三届“江南铜谷”风景道徒步大会在铜陵市义安区鸣枪开走，1000余位铜陵及周边地区的健身爱好者从金山景点出发，沿途经“千年银杏”“千亩花海”等景点，最终抵达义安区凤凰山景区。沿途铜谷听溪，草甸追风，野花开满山径，终点以凤丹为特色的景区更是引得许多参

4月19日，第三届“江南铜谷”风景道徒步大会在铜陵市义安区鸣枪开走，1000余位铜陵及周边地区的健身爱好者从金山景点出发，沿途经“千年银杏”“千亩花海”等景点，最终抵达义安区凤凰山景区。沿途铜谷听溪，草甸追风，野花开满山径，终点以凤丹为特色的景区更是引得许多参与者入内“打卡”。

没有名山大川、没有5A级景区、缺乏文旅“大IP”的义安区，这个春季却以景区热度、文旅活动频频出圈。此前的清明假期，义安区3天接待游客量达30.3万人次、同比增长44.3%，其中来自沪苏浙等地的游客占比约65%。该区永泉小镇、凤凰山、犁桥水镇等景区热度领跑，平均日接待游客量均突破2万人次。在文旅“内卷”的当下，义安区如何实现破壁出圈，从“待字闺中”到走向全国？

“长期主义”激活山水人文家底

——在无顶流中长出新可能

“清晨在凤凰山相思树下看凤丹花开，午后到永泉小镇尝一口地道的杀猪汤，入夜沉浸于犁桥水镇非遗打铁花的璀璨星河……”跟着旅行社“打卡”义安区后，南京游客刘晓艳在微信朋友圈分享了她的一天行程，引来众多点赞和评论。

“从凤凰山前往永泉小镇的路是一条风景道，沿途风景特别好。”面对记者采访，刘晓艳话语间既兴奋又有些遗憾，“旅行社两天一夜的行程安排太满，还有很多风景没来得及停下来看。”

刘晓艳提到的凤凰山、永泉小镇、犁桥水镇如今都已是义安区的知名景区。面对没有“大IP”、引领性景点的现实，义安区依托自然禀赋，彰显地域特色，以项目建设为抓手，秉持“长期主义”打造龙头景区。

具有江南水乡特色的犁桥村是安徽省首批美丽乡村省级中心村，经过前期持续设施提升、导入活动引流，再到2023年运营犁桥水镇景区，“犁桥”品牌的打造堪称“十年磨一剑”。永泉小镇最早是永泉农庄，这个在废弃矿山上建设起来的景区，历经21年已经发展成为了集旅游观光、休闲度假、温泉康养为一体的4A级景区，是省级森林康养基地、避暑旅游休闲目的地。凤凰山景区如今不仅可以观赏牡丹，还打造了瀑布咖啡馆、萌宠乐园、凤栖露营基地等项目，业态更加丰富。义安区还推动辖区内的梧桐花谷景区创成4A级景区，将天门镇金塔村的梦思康百合庄园打造成了3A级景区。

“我们还依托美丽乡村、四好农村路建设等，推动景区串点成线、串珠成链。”义安区文旅局局长盛秀芬介绍，义安区打造的“江南铜谷”旅游风景道成为了省级旅游风景道；串联梦思康百合庄园、凤凰山景区、梧桐花谷、永泉小镇等景区的“春季花语，慢享田园”之旅线路入选了全国60条春季精品线路。

“反弹琵琶”构建特色文旅场景

——结合地域文化“做不同”

不再依托市场采购，而是做回自给自足的“小农经济”，永泉小镇的“反弹琵琶”操作，造就了景区的特色餐饮品牌。

走进永泉小镇景区的农家小院，里面可见柴锅灶和农家厨娘，但若问起农家小院的最大特色，得到的答案却是原生态食材。

“我们这里的所有食材均来自我们自己的种植、养殖基地。”永泉小镇景区负责人尹志平告诉记者，景区直接带动600余名周边村民就业，但辐射带动的人员有2000多人，“我们在周边共计打造了20多个粮食、蔬菜种植基地和畜禽养殖基地，实行统一标准种养、统一价格收购，保证食材绿色新鲜。”

在文旅“内卷”的当下，如何避免同质化，打造自己独有的引流“爆点”？义安区一方面积极组织景区工作人员外出考察交流，引导景区自身出思路、出创意；另一方面强化顶层设计，推动景区业态互补、差异发展。

相比依山而建的永泉小镇，犁桥水镇景区更加突出水乡夜景、节目演出和艺术村特色。

华灯初上，犁桥水镇的热闹氛围才刚刚启幕。身着汉服拍照，乘坐游船“打卡”，观看节目演出，偌大的景区好不热闹。

犁桥水镇景区相关负责人刘东成介绍，景区演出于每天10时开始一直持续到22时，“我们的夜间人气更旺，人造月亮、五彩灯光秀、打铁花表演以及每周六的烟花秀，每一个都是引流‘爆点’。”

处处有景各不同，四季可玩花样多。盛秀芬介绍，围绕让游客常来常新，该区在凸显景区差异化的同时，还做到了四季风景各不同，“在义安区，春天可往江心洲上赏万亩油菜花海；夏天可到凤凰山景区露营地看星空灿烂；秋天能去永泉小镇感受‘江南味道’街区的烟火气息；冬天能在犁桥水镇赏烟花秀、品味非遗民俗。”

相较其他景区以自然风光和多元业态揽客，位于义安区的铜草花研学基地则主打文化牌，连日来已结合学生春游举办了多场成长礼、研学实践等活动。

“我们通过‘课本+文化体验’的模式，让孩子们亲身感受传统文化和农耕魅力。”铜草花研学基地负责人崔露介绍，义安区是铜陵白姜核心产区，拥有铜陵国家农业科技园区、金牛洞古采矿遗址，基地结合实际研发了“铜文化体验之旅”“农耕文化体验之旅”，仅去年就举办了300余场研学教育活动，参与人次达8万。

“口碑裂变”破解火爆出圈密码

——变流量狩猎为信任种植

“我居然用一袋铜钱在深山里过了两天古代人的生活”“都2025年了，居然还有地方在用铜钱生活”……

一枚铜钱能够换来多大流量？在抖音短视频平台检索“永泉铜钱”关键字，瞬间便刷新出了大量视频，抖音达人“南京刘好燃”“济南街坊”凭借“永泉铜钱”的短视频分别收获了38.4万、20.1万点赞量。

景区要有“留量”先要有“流量”。在义安区的景点走访中，记者深切地感受到了宣传引流的重要性。在义安区政府的帮助支持下，许多景区都组建了专业的宣传团队，不仅做到日常更新，更是实现了文图、短视频、直播全方位引流、全平台传播。

“我们的宣传和直播团队有近30人，每年投入约1000万元用于营销宣传。”永泉小镇景区企划电商部负责人陈曦介绍，春节期间，他们发布的300条“抖音”短视频斩获1.2亿曝光量，“快手”平台50条视频播放量突破8500万，“清明假期，央视直播结束后，我们‘五一’期间的108间温泉酒店客房迅速被抢订一空。”

面对文旅头部达人的超强引流能力，义安区引导企业把握流量风口，并积极为景区与文旅网红沟通联系牵线搭桥。以永泉小镇、犁桥水镇为例，两个龙头景区每月邀请近500名抖音达人、小红书达人到景区现场拍摄宣传，用37个直播账号分别播出，实现“信任种植”“口碑裂变”。

“我们还借助央媒、省媒积极开展直播活动、推出新闻报道，并通过在短视频平台设置话题等方式提升影响力。”义安区委常委、宣传部部长吴玲娟介绍，中央电视台今年已5次关注义安区文旅，“永泉小镇无忧度假”“犁桥水镇”抖音相关话题播放量分别突破7亿次、2亿次。

义安区还举办“四季不重样”的场景创新引流活动，已连续两年承办省“欢欢喜喜过大年”主场活动。编织 区域联动“文旅共同体”，通过开通7条旅游公交专线、与沪苏浙旅行社签订合作协议等方式，深入承接长三角旅游市场。2024年，该区打造“永不落幕的文旅盛宴”，共举办了13个主题、320多场活动；入选“长三角慢生活旅游最佳体验度城市”，全区旅游收入中，长三角客群贡献率达65%。(记者 刘洋 通讯员 方盼亮 王笑)

来源：金台资讯