摘要：近期，宠吾代关注到吉家宠物集团旗下中高端宠物食品品牌——蓝氏LEGENDSANDY，推出了全新的“超能奶盾”系列产品。上市首日便实现了爆卖50万的业绩,引发行业广泛关注。

在竞争激烈的宠物食品行业里，新品高度内卷、层出不穷，但真正能实现“一上市即爆”的少之又少。

近期，宠吾代关注到吉家宠物集团旗下中高端宠物食品品牌——蓝氏LEGENDSANDY，推出了全新的“超能奶盾”系列产品。上市首日便实现了爆卖50万的业绩,引发行业广泛关注。

不少业内人士认为，这可能会继“猎鸟乳鸽猫粮”之后，成为蓝氏又一“10亿级爆款大单品”力作。

那么，它的上市即爆是偶然的市场运气，还是行业必然的逻辑？笔者总结了三大关键原因。

从鲜肉到奶盾，蓝氏高端化

升级背后的科学喂养逻辑

近几年，宠物食品的竞争已进入“内卷”阶段：“鲜肉添加”“低温烘焙”“冻干工艺”几乎成为标配。

摩拳擦掌的同时，品牌方也在思考：鲜肉粮之后，产品创新还能走向哪里？蓝氏给出了一个全新的答案：鲜肉+奶。

他们推出的“超能奶盾系列”，以“肉奶协同”的科学配方为核心。肉，提供基础营养；奶，天然活性物质来源，帮助机能改善；肉奶协同，提供更高阶的营养。结合猫源性专利乳酸菌技术，旨在为猫咪提供覆盖全生命周期的动态营养解决方案。

在蓝氏的天猫官方旗舰店，这款 1.8 千克的新品券后售价为 159 元，价格比以往产品更高，定位也更高端。

（截图时间：2025年9月22日9：00）

初看价格和产品介绍，很多人会疑问：猫粮里加“奶”，是真的对猫咪有益，还是仅仅为了噱头？

事实上，乳源营养在猫咪不同生命阶段发挥着独特作用。所有哺乳动物在生命的最初阶段都完全依赖母乳来建立免疫系统、打下健康基础。

对于幼猫，乳源活性成分能有效弥补离乳后的免疫空白；即使长大以后，不少猫仍然对奶“念念不忘”，对于成猫，发酵乳制品可有效调节肠道菌群，提升矿物质吸收率。

以“超能奶盾”鲜肉低温烘焙猫粮为例，研发团队采用发酵酸奶替代鲜奶，不仅避免乳糖不耐受，还能改善肠道菌群、提升营养吸收。

同时，利用采集自健康猫咪粪便的猫源性专利乳酸菌（专利号： ZL202311811483.9），进一步促进蛋白质和脂肪的消化吸收，有效减少软便和腹泻，显著改善肠道健康。

此外，中国农业大学《饮食丰容对猫情绪状态的影响》报告证实，猫咪吃到奶会产生高兴愉悦的情绪，且宠物对脂肪蛋白有本能的偏好，舔舐的口感也更符合哺乳动物的天性需求。

基于这些依据，蓝氏“超能奶盾系列”产品并不是单纯的营销概念，而是有扎实的营养学根基做有力支撑。

在工艺方面，蓝氏采用了冻干包埋技术，确保益生菌能够直达肠道并发挥功效。

从配方到工艺，处处体现了蓝氏研发的深度思考与技术突破。

更重要的是，这款产品还经过 264 只家养猫咪的真实喂养测试，验证了新疆酸奶与猫源性专利益生菌的配合效果，结果显示：7天口气改善，21天肠道改善。

正如蓝氏品牌总经理付乐在发布会上所强调的：“科学喂养，不是盲目添加营养，而是精准回应宠物的天性需求。”

这也恰恰说明了蓝氏此次产品的爆火是其在高端定位、科学逻辑和研发实力上的集中体现。

科学养宠新常态，高阶营养

3.0时代与消费升级趋势

近年来，中国养宠家庭结构快速变化。相关数据显示，2024年90后仍是养宠主力，占比41.2%，为行业提供稳定消费支撑。00后占比从2023年10.1% 升至25.6%，增幅显著。

随着“95 后”“00 后”逐渐成为养宠主力军，宠主对待宠物越来越像家人，从“富养自己”到“富养宠物”，对科学喂养方式和高品质创新产品的需求持续提升。

同时，库润数据显示，女性宠物主占比高，约 60.5%，整体学历水平较高，本科及以上占比 67.8%，以企业职员、教师等专业人士为主，收入水平整体较高，具备较强的购买力。

在这样的背景下，就意味着养宠人群不仅消费能力强，也对饮食安全、营养配比和免疫健康等方面格外敏感。精细化喂养逐渐成为主流需求——从“吃饱”，到“吃好”，再到“吃对”，养宠家庭对宠物饮食的关注点正在不断升级。

正是基于这一趋势，蓝氏对品牌理念进行了全新升级。

在市场上大多数品牌仍主推“精准营养”时，蓝氏已经迈出领先一步，创新性提出了「高阶营养食谱」，开启宠物“生命富养时代”，不仅满足宠物吃饱、吃得健康的基础需求，更是从理解宠物天性出发，推出动态均衡配方以满足市场对高品质养宠体验的需求。

蓝氏品牌总经理付乐讲解品牌升级理念

蓝氏“超能奶盾系列”正是这一理念的落地实践。

十六年品牌精耕，用科研与用户

洞察构筑品牌护城河

在早期宠物食品市场，进口品牌几乎占据垄断地位，国产宠粮大多以低价对标进口配方，依靠“性价比”争夺用户。

然而，蓝氏却选择了一条与众不同的路径——始终将宠物需求放在首位。正如父母为孩子挑选奶粉不会因价格而降低标准，宠物主粮同样应当将安全与品质置于第一顺位。

作为吉家宠物集团旗下的中高端品牌，蓝氏已深耕宠物行业十六年。基于优先考虑宠物需求的理念，蓝氏在研发、品控、监督和服务层面投入大量资源：与山东省农科院达成深度合作；携手行业头部代工企业建立完整的工艺与质量保障体系；实行严格的批批质检制度......

正是在这样的坚持下，蓝氏打造出现象级产品——乳鸽粮。该产品自2021年上市后，推动品牌年度销售额从7500万元阶梯式爆发增长至11.55亿元，实现连续三年近100%的提升，成为行业黑马。

更值得关注的是，蓝氏的研发逻辑并非闭门造车，而是基于真实用户洞察。

过去两年间，蓝氏走访了100个养宠家庭，并通过“21天喂养体检”公益项目收集了10万份覆盖不同品种、年龄、体质的猫咪健康数据。调研显示，消化系统疾病、传染病、皮肤病和泌尿系统疾病是宠物主要健康问题，背后往往与免疫力低下和情绪问题相关。

基于这些洞察，蓝氏不断将用户焦虑转化为产品解决方案，持续推动品牌理念升级。正如其所言，“爆品从来不是被制造出来的，而是从用户心中‘挖掘’出来的。”

也正是凭借对用户需求的深刻理解与信任积累，蓝氏在新品“超能奶盾”系列上市时，能够迅速获得市场认可。这一切的背后，是十六年如一日对品质的坚持和对用户关系的深耕。

可见蓝氏“超能奶盾鲜肉烘焙粮”上市即爆，并非偶然的市场运气，而是多重行业逻辑共同作用的结果。

首先，产品从鲜肉+乳源协同配方到猫源性专利益生菌技术，体现了科学研发和高端定位，精准满足了不同生命周期猫咪的营养需求；

其次，品牌基于多年对用户需求的洞察和数据积累，打造了切合市场痛点的高阶营养理念，顺应了年轻、专业化养宠群体的消费升级趋势；

最后，蓝氏在消费者心中建立了稳定的信任感，使得新品超能奶盾一经推出便能迅速获得市场认可，同时也折射出国产宠粮高端化和专业化的成熟逻辑是行得通的。

宠吾代也期待蓝氏“超能奶盾”系列产品在未来市场上交出更多亮眼的成绩单。

来源：宠吾代