摘要：品牌认知80%来源于视觉，产品理念和文化是钉子，而视觉是锤子。红灯停，绿灯行。人们看到灯的颜色变了，大脑就会瞬间给出“踩油门”或“踩刹车”的信号。如果把红绿灯换成“停止”“前行”的文字，人脑就要启动转化机制了，将文字转化成信号。相比文字，人脑处理图像更快。头脑

【原典】

品牌认知80%来源于视觉，产品理念和文化是钉子，而视觉是锤子。红灯停，绿灯行。人们看到灯的颜色变了，大脑就会瞬间给出“踩油门”或“踩刹车”的信号。如果把红绿灯换成“停止”“前行”的文字，人脑就要启动转化机制了，将文字转化成信号。相比文字，人脑处理图像更快。头脑反应的时间多一点，交通事故的概率就高一点。

——劳拉·里斯 《视觉锤》

【解读】

晨起，阅读劳拉·里斯《视觉锤》，感悟颇深。当今世界百年未有之大变局加速演进，新一轮科技革命和产业变革深入发展，围绕经济增长和科技制高点的国际竞争空前激烈，无论是思想传播还是品牌建设，都面临着前所未有的挑战。如何在众多声音中脱颖而出、制胜未来，让企业理念深入人心，让品牌成为消费者心中的首选，成为了每一个传播者和企业都需要深思的问题。而举起“思想的视觉锤”与“品牌的产业锤”，正是两把打开这一难题之门的钥匙，它们有机结合传播力与组织力，共同构成了塑造影响力的双轮驱动，有利于进一步融入大宣传格局中，进一步提高政治思想引领能力，进一步提高可持续发展的市场竞争力。

思想的视觉锤：直击心灵的视觉力量

“思想的视觉锤”这一概念，源自马尔科姆·格拉德威尔在《眨眼之间：思考的快与慢》一书中的比喻，它强调了在信息过载的社会中，一个强有力的视觉元素能够迅速吸引注意，并深刻传达思想的核心价值。正如一把精准的锤子，能够直击人心，留下不可磨灭的印记。在知识传播与观点分享的过程中，视觉元素（如图表、图标、视频、设计作品等）不仅仅是文字的附属品，它们是思想的载体，能够跨越语言和文化的界限，以直观、生动的方式传达抽象概念，激发受众的情感共鸣和认知反应。

一个成功的视觉锤，既能让人一眼难忘，迅速建立起思想与受众之间的情感链接，提升思想的传播力和影响力。也能跨越文化和语言的界限，以直观、生动的方式传达品牌的核心价值和故事，激发消费者的情感共鸣。例如，环保理念的传播，通过展示绿意盎然的自然风光与污染严重的对比图片，能够瞬间触动人心，激发公众对环境保护的紧迫感。思想的视觉锤，不仅强化了信息的传播效果，更在无形中塑造了人们的价值观和行为习惯。它不仅是品牌识别的一部分，更是品牌精神的象征，帮助品牌在激烈的市场竞争中建立起难以复制的优势。

品牌的产业锤：实力铸就的市场地位

如果说“思想的视觉锤”是精神层面的影响力塑造，那么“品牌的产业锤”则是物质层面的实力展现。这里的“产业锤”，象征着品牌在其所在行业中的竞争力、创新力和领导力。它不仅仅体现在市场份额、技术专利、产品质量等硬实力上，更体现在企业文化、社会责任、用户口碑等软实力中。一个拥有强大“产业锤”的品牌，能够在激烈的市场竞争中占据主导地位，成为消费者心中的首选。它不仅仅关注自身的市场份额和利润增长，更着眼于整个生态系统的健康发展，通过技术创新提升产品性能，通过模式创新优化资源配置，通过产业链整合提升整体效率，最终实现行业的可持续发展。

一个强大的“产业锤”，意味着品牌拥有深厚的行业积淀，能够持续提供高质量的产品和服务，引领行业趋势，设定行业标准，甚至改变整个行业的游戏规则，需要品牌长期以来的不懈努力，涵盖技术创新、服务优化、品牌故事构建等多方面的工作。更重要的是，品牌需要保持敏锐的市场洞察力和持续的自我革新能力，以应对不断变化的市场环境，确保“产业锤”的锋利与坚固。例如，特斯拉以其在电动汽车领域的颠覆性技术创新，不仅树立了行业标杆，更在全球范围内赢得了广泛的认可和忠诚的用户群体。

“思想的视觉锤”与“品牌的产业锤”，虽然侧重点不同，但两者相辅相成，共同构成了塑造影响力的双翼。思想的视觉化表达，能够提升品牌的文化内涵和认知价值，增强品牌的情感联结；而品牌的产业实力，则为思想的传播提供了坚实的物质基础和市场支持。在这个复杂多变的世界里，无论是管理者还是基层员工，都需要学会运用“视觉锤”和“产业锤”，以更加全面、立体的方式展现自己的价值和魅力，领跑新时代，制胜新未来。昂首奋进新征程，举起思想的视觉锤，让智慧之光照亮人心；握紧品牌的产业锤，以实力铸就市场传奇。两者并重，方能在新时代的舞台上，留下深刻而持久的印记，共同开创更加辉煌的新天地。

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来源：热爱生活与文化