摘要：最新数据显示，韩国啤酒进口量在2024年逐渐趋于稳定，结束了此前连续几年的波动局面。与此同时，市场产品种类日益丰富，越来越多针对韩国消费者偏好的定制化啤酒产品涌现。

最新数据显示，韩国啤酒进口量在2024年逐渐趋于稳定，结束了此前连续几年的波动局面。与此同时，市场产品种类日益丰富，越来越多针对韩国消费者偏好的定制化啤酒产品涌现。

自2020年至2024年间，啤酒进口复合年增长率（CAGR）录得5%的下降。值得注意的是，虽然本土啤酒占据市场超过80%的份额，但与进口啤酒类似，国内啤酒产量同样呈现下降趋势。

韩国啤酒市场的主要竞争者仍然是三家本土企业——OB、HiteJinro和Lotte Chilsung。这些公司通过积极的营销策略和亲民的价格，与进口啤酒形成了激烈的竞争格局。

截至2024年，日本继续保持最大市场份额，延续了上一年进口激增的势头。美国市场份额稳步增长，而来自中国的进口则大幅下滑，特别是青岛啤酒因2023年的污染事件而销售受挫。

啤酒在韩国各类零售渠道中广泛销售。根据aT食品信息系统数据，2023年便利店已占据啤酒总销售额的42%，成为最重要的零售渠道。这一优势主要来自于其广泛的便捷性和消费者购买的简易性。

尽管2024年啤酒价格上涨（四罐装价格从12，000韩元升至13，000韩元，比去年上涨1，000韩元），但便利店凭借最高可达33%的促销折扣依然吸引消费者，进一步巩固了其在韩国啤酒市场的重要地位。

“健康愉悦”趋势正在推动韩国低卡啤酒需求增长，特别是在注重健康的MZ世代中。轻啤酒（每100毫升含30卡路里或更少，比普通啤酒减少30-50%卡路里）正慢慢获得国内消费者的青睐。

虽然轻啤酒目前仅占国内市场不到6%的份额，但专家对其未来增长持乐观态度。Hite Jinro的低卡啤酒Terra Light在2024年7月发布后两周内售出1000万瓶的成功，更加坚定了这种乐观预期。

韩国啤酒价格涨幅缓慢超过其他酒精饮料，主要原因包括原材料和物流成本增加，以及进口产品的汇率波动。2024年，啤酒消费者价格通胀率达到3.9%，超过整体2.3%的通胀率。

相比之下，烧酒价格下降2.3%，马格利酒通胀率保持在0.6%的低水平。不过，啤酒仍然被广泛认为是一种相对经济实惠的选择，特别是在休闲餐饮和社交饮酒场合。根据韩国国家统计局数据，2023年韩国成年人年均消费约86瓶啤酒，比第二消费多的酒精饮料（烧酒）高出62.3%。

韩国市场仍然深受啤酒进口声誉和品质认知的影响。日本啤酒在抵制后强势反弹，如今占据超过30%的啤酒进口总量份额。相比之下，中国啤酒因2023年的污染事件而持续受到影响。

美国精酿啤酒在韩国消费者中保持着良好声誉，特别是因其稳定的品质和独特风味特征。这种积极的认知维持了消费者的持续兴趣，使美国啤酒在韩国这个高度重视声誉和品质的啤酒市场中定位为高端选择。

韩国对进口酒精饮料实行复杂的关税和税收制度。根据KORUS FTA协定，美国啤酒享受优惠关税：

韩国对进口啤酒实行两种征税体系：从价税（旧）和从量税（新）。新体系下，每升征收834.4韩元的酒税，加上30%的教育税和10%的增值税，使得一瓶12盎司（355毫升）的美国啤酒到岸成本从2.13美元降至1.49美元。

进口啤酒到韩国需注意以下要求：

无需产品注册

外国生产企业或进口商可通过MFDS网站申请设施注册（每两年更新一次）

需要原产地证书（保留5年）

所有进口产品必须带有清晰的韩文标签

首次进口产品需进行实验室检测

韩国啤酒市场正处于转型期：进口量稳定、健康趋势兴起、便利店渠道主导、品质认知决定市场份额。对于出口商而言，理解韩国复杂的税收制度、标签要求和消费者偏好至关重要。随着市场持续多样化，能够满足韩国消费者对品质、健康和便利性需求的产品将获得更大成功。

来源：油油早知道-早知道