摘要：随着时代的发展，以非遗为代表的传统文化与技艺，也在以一种全新的方式融入当代生活。我们可以看到，非遗元素亮相国际时尚周T台，以其独特的文化符号和美学语言诠释东方时尚；非遗设计悄然走进日常家居，赋予现代生活以温润的艺术底蕴；非遗产品成为年轻人的社交货币，各类创意周

随着时代的发展，以非遗为代表的传统文化与技艺，也在以一种全新的方式融入当代生活。我们可以看到，非遗元素亮相国际时尚周T台，以其独特的文化符号和美学语言诠释东方时尚；非遗设计悄然走进日常家居，赋予现代生活以温润的艺术底蕴；非遗产品成为年轻人的社交货币，各类创意周边大放异彩......

在这背后，离不开非遗资源平台的支持。北京民艺非物质文化遗产研究院（以下简称“北京民艺非遗研究院”），长期致力于非遗创作开发、传播与保护，力图促进非遗文化在当下的时尚化、经济化、产业化和品牌化。在与字魂创意字库的合作之下，近日为其量身定制的品牌字体——⌈字魂北京民艺非遗研究院体⌋正式发布。

这一独特视觉符号，将在助力其塑造平台形象，推进非遗传播、跨界合作和产业发展等方面发挥积极作用。

“提起非遗，我们能想到很多，比如‘择一事，终一生’的匠人匠心，这是对历史的敬畏，对文化遗产的传承坚守；比如以人为本的精神，很多非遗靠口传师授一代代传下来，可以说是活在每一个表演者、手工艺人的身上。同时，非遗本身就有着创新流变的包容，许多非遗就是在不断吸收其他文化养分中形成和发展的。我们要为研究院打造一款能够代表非遗精神的字体，就必须得考虑如何能够将这些能够融合到字体的设计中。”

字魂创意字库的设计师表示，整个字体定制项目的重点，在于能够为北京民艺非遗研究院打造一个独特的视觉符号，而这意味着字体需要不仅要能够承载非遗的文化底蕴、研究院的价值理念，也要能够被广泛应用于研究院的各类工作场景中：“我们了解到，目前研究院在各个渠道都有进行非遗的推广，不仅包含线下的课题与专项研讨会、各类非遗沙龙、大师班及展览，还包括线上的自媒体矩阵建设、与各大品牌的跨界合作、数字藏品的打造等。而一款定制字体，能够充分在这些地方发挥作用。尽管将定制字体常在企业推广新业务和品牌升级中被扮演主要的视觉策略，但研究院这样的文化平台，也同样可以利用字体，来加强大众对其的认知和了解。”

“我们期望这款字体，能够让人一眼就看出文化自信的感觉。尤其是中国非遗、中国工艺、中国美学，具有强大的生命力，即便在站在国际舞台上，也是屹立于世界民族之林。所以我们给字魂团队提出的第一个要点，就是字型要大气，大气磅礴。”北京民艺非遗研究院院长这样说道。

针对这一需求，⌈字魂北京民艺非遗研究院体⌋被设计为一套墨韵十足的手书字体。自然的笔锋变化，呼应着传统文化给人的深厚感受。大气沉雄、铿然潇洒的笔势，透露出武术拳法和京剧亮相的风范，展现着非遗传承执着坚守的信念，和非遗文化本身历经沧桑而生生不息的蓬勃生机。

其中，部分笔画适度伸展、变形，仿若龙狮舞动，极具洒脱之感，以呼应研究院“正本清源、搭建桥梁”的开发态度，它象征着非遗不是僵化的标本，而是在尊重本源基础上的活态传承与创新发展，拥有无限可能。

整体字体设计在严谨的法度中蕴含着自由的表达，这正是民艺非遗传承理念的核心——在敬畏中创新，在传承中发展，古为今用、继往开来，将非遗精神与手书美学深度融合。

在实际应用中，⌈字魂北京民艺非遗研究院体⌋有着极为多元的延展性。在具体推广中，它能够将非遗魅力融合进各种设计画面，增加物料对受众的吸引力，适用于文创类产品、影视宣传、餐饮食品等多重领域；在品牌形象塑造方面，通过在各个渠道进行字体的使用，能够使北京民艺非遗研究院的开放包容、承古立新的形象得到强化和统一；而在产品制作方面，字体可以被融合进各类数字产品和实体产品的设计与包装之中，进一步为非遗产业的发展赋能。

出于对品牌差异化视觉的考量，近年来，打造一套专属的品牌定制字体，逐渐成为一种营销传播的新风尚。标题字、正文字、屏显字、内嵌字、家族字、多语种......品牌对字体设计的需求十分多元。与此同时，支持字重、字高、字宽等多维变化的可变字体也成为了字体定制的发展方向。

字魂创意字库作为国内知名的创意字库，具有丰富的品牌定制经验。不仅支持以上多种定制字体类型，还可提供不同国家标准字库如GB2312-80（简体，7445个字符）、GB18030-2022 L2（简体+繁体，28769个字符）、GBK（简体+繁体，21981个字符）、GB12345-90（大陆繁体，7643个字符）、BIG5（港澳台繁体，13555个字符）的差异化定制字体技术服务。除此之外，字魂同样支持logo定制和针对特定需求场景的小字库定制服务；而面对具有多元化使用场景和全球化发展需要的大型企业，字魂涵盖欧洲、亚洲和民族文的多语种字体支持，可以确保品牌在国际市场内的视觉形象一致性和可识别性。

据了解，字魂至今已为中国文字博物馆、敦煌画院、上海人民出版社、海昌海洋公园、海马体照相馆、开心消消乐等30+知名品牌、机构和IP打造有定制字体。其中，为国潮品牌HEA定制的专属字体“字魂醒狮体”、为下载量超9亿的国民游戏⌈开心消消乐⌋打造的“字魂开心消消乐体”、为1879年成立的上海交响乐团（亚洲历史最悠久的交响乐团）特别设计的“字魂上海交响乐谱体”定制字体，分别荣获了MUSE缪斯国际创意大奖、成功设计大奖和伦敦设计奖等行业专业奖项。字魂团队也将致力于探索定制字体的未来，以更符合当代的设计理念，为企业和品牌提供造兼具商业价值与独特形象的专属字体解决方案。

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来源：中国消费时报