摘要：社交电商是社交媒体与电子商务相融合的产物，是网购市场的一匹黑马，用户至上、内容为王的观念也逐渐成为社交电商平台的营销核心，市场拥有广阔发展空间。2022年，中国社交电商市场规模已增至27648亿元，同比增长9.17%，首次增速跌破10%。

社交电商是社交媒体与电子商务相融合的产物，是网购市场的一匹黑马，用户至上、内容为王的观念也逐渐成为社交电商平台的营销核心，市场拥有广阔发展空间。2022年，中国社交电商市场规模已增至27648亿元，同比增长9.17%，首次增速跌破10%。

本文节选自华经产业研究院发布的《2023年中国社交电商行业市场规模、用户规模、融资规模及趋势分析「图」》，如需获取全文内容，可进入华经情报网搜索查看。

移动社交的兴起为社交电商的发展提供了强大的推动力，以微信为代表的社交平台不仅占据了用户的大量时间，使用频次高，粘性强，成为了移动端最主要的流量入口，再加上网络消费的日益普及和社交媒体的广泛应用，社交电商受到了广大消费者的热烈欢迎。2021年，中国社交电商行业用户规模达8.5亿人，同比增长8.97%。此外，2021年的社交电商人均年消费额为2979.24元，增长1.03%，增速呈上升趋势。

随着社交网站和电子商务的快速崛起，基于购物的交友模式应运而生，社会化电子商务正逐渐变得炙手可热，社交电商行业吸引了一大批投资者的青睐。2021年，中国社交电商行业共发生14起融资事件，较上年下降22.23%；资总金额共计39.1亿元，同比上升501.53%，融资规模出现回暖现象。

华经产业研究院研究团队使用桌面研究与定量调查、定性分析相结合的方式，全面客观的剖析社交电商行业发展的总体市场容量、产业链、经营特性、盈利能力和商业模式等。科学使用SCP模型、SWOT、PEST、回归分析、SPACE矩阵等研究模型与方法综合分析社交电商行业市场环境、产业政策、竞争格局、技术革新、市场风险、行业壁垒、机遇以及挑战等相关因素。根据社交电商行业的发展轨迹及实践经验，精心研究编制《2025-2031年中国社交电商行业发展监测及投资战略咨询报告》，为企业、科研、投资机构等单位投资决策、战略规划、产业研究提供重要参考。

报告目录：

第1章中国社交电商行业的定义及发展意义分析

1.1 社交电商行业的定义及特点

1.1.1 社交电商的定义

1.1.2 社交电商的特点

1.2 本报告研究范围界定说明

1.3 本报告数据来源及统计标准说明

1.4 中国社交电商行业发展意义

1.4.1 中国电商行业发展现状分析

（1）中国电商行业发展历程

（2）中国电商行业交易规模

（3）中国电商行业发展趋势

（4）中国电商行业发展面临的主要问题

1.4.2 中国传统电商平台发展痛点分析

（1）平台流量成本高企

（2）传统电商转化率低下

（3）买家需求匹配效率低下

1.4.3 中国社交电商发展意义分析

（1）流量与销量：提升传统电商的流量和销量，促进传统电商渠道下沉

（2）品牌知名度：推动线上线下融合

（3）线上线下融合：促进行业多元化发展

（4）价值变现：带动流量平台实现商业价值

第2章中国社交电商行业PEST（宏观环境）分析

2.1 中国社交电商行业政治（Politics）环境

2.1.1 社交电商行业监管体系及机构介绍

2.1.2 社交电商行业标准体系建设现状

2.1.3 社交电商行业发展相关法规及政策规划汇总及解读

（1）社交电商行业发展相关法律法规及政策规划汇总

（2）社交电商行业立法趋势

2.1.4 “十四五”规划对社交电商行业发展的影响分析

2.1.5 政策环境对社交电商行业发展的影响分析

2.2 中国社交电商行业经济（Economy）环境

2.2.1 宏观经济发展现状

（1）中国GDP增长情况

（2）中国工业增加值变化情况

（3）固定资产投资情况

2.2.2 宏观经济发展展望

（1）GDP增速预测

（2）行业综合展望

2.2.3 社交电商行业发展与宏观经济相关性分析

2.3 中国社交电商行业社会（Society）环境

2.3.1 中国网民规模及网民结构

（1）中国网民规模

（2）中国网民结构

（3）中国移动网民规模

2.3.2 中国网购用户规模

（1）中国网购用户规模

（2）中国移动网络购物用户规模

2.3.3 中国零售消费市场发展现状

（1）中国社会消费品零售额

（2）中国网络零售额

（3）中国移动网购市场规模

2.3.4 中国移动社交蓬勃发展

2.3.5 中国消费升级趋势

2.3.6 社交电商行业发展与社会环境相关性分析

2.4 新冠疫情对中国社交电商行业的影响

2.5 中国社交电商行业技术（Technology）环境

2.5.1 大数据技术

2.5.2 人工智能技术

2.5.3 技术环境对社交电商行业发展的影响分析

第3章中国社交电商行业发展现状及发展痛点分析

3.1 中国社交电商行业发展历程

3.2 中国社交电商与传统电商对比

3.2.1 社交电商与传统电商成本对比

3.2.2 社交电商与传统电商目标用户对比

3.2.3 社交电商与传统电商流量模型对比

3.2.4 社交电商与传统电商购物传播网络对比

3.2.5 社交电商与传统电商用户购物路径对比

3.2.6 社交电商与传统电商用户购买转化率对比

3.3 中国社交电商行业发展概况

3.4 中国社交电商行业市场规模

3.4.1 中国社交电商行业用户规模

3.4.2 中国社交电商行业交易规模

3.4.3 中国社交电商行业人均消费规模

3.5 中国社交电商行业发展痛点分析

第4章中国社交电商行业消费者购物行为分析

4.1 中国社交电商行业消费者画像

4.1.1 中国社交电商行业消费者性别及年龄结构

（1）中国社交电商行业消费者性别结构

（2）中国社交电商行业消费者年龄结构

4.1.2 中国社交电商行业消费者区域分布

4.1.3 中国社交电商行业消费者学历及职业分布

（1）中国社交电商行业消费者学历分布

（2）中国社交电商行业消费者职业分布

4.1.4 中国社交电商消费者婚姻状况

4.1.5 中国社交电商行业消费者收入情况

4.1.6 中国社交电商行业消费者画像概览

4.2 中国社交电商行业消费者购物行为分析

4.2.1 中国社交电商行业消费者用户类型

4.2.2 中国社交电商行业消费者购物平台消费情况

4.2.3 中国社交电商行业消费者社交应用平均花费时间

4.2.4 中国社交电商行业消费者浏览商品信息月均打开应用次数

4.2.5 中国社交电商行业消费者浏览商品信息时长

4.2.6 中国社交电商行业消费者月均下单购物次数

4.2.7 中国社交电商行业消费者平均每次购物花费时间

4.2.8 中国社交电商行业消费者平均每次购物消费金额

4.2.9 中国社交电商行业消费者获取购物信息渠道

4.2.10 中国社交电商行业消费者购买商品考虑因素

第5章中国社交电商行业竞争格局及投融资分析

5.1 中国社交电商行业波特五力模型分析

5.1.1 社交电商现有竞争者之间的竞争状况

5.1.2 社交电商关键要素的供应商议价能力分析

5.1.3 社交电商消费者议价能力分析

5.1.4 社交电商行业潜在进入者分析

5.1.5 社交电商替代品风险分析

5.1.6 社交电商竞争情况总结

5.2 中国社交电商行业竞争格局分析

5.2.1 中国社交电商行业主要竞争者

5.2.2 中国社交电商行业竞争现状

5.3 中国社交电商行业投融资、兼并与重组状况

5.3.1 中国社交电商行业投融资发展状况

5.3.2 中国社交电商行业兼并与重组状况

第6章中国社交电商行业产业链概况及运营模式分析

6.1 中国社交电商产业结构属性（产业链）

6.1.1 社交电商产业链结构梳理

6.1.2 社交电商产业链生态图谱

6.2 中国社交电商行业运营模式概况

6.3 中国社交电商拼购型模式分析

6.3.1 拼购型社交电商定义

6.3.2 拼购型社交电商市场规模

6.3.3 拼购型社交电商运营模式分析

（1）拼购型社交电商商业模式概况

（2）拼购型社交电商市场定位分析

（3）拼购型社交电商营销方式分析

（4）拼购型社交电商商品定位分析

（5）拼购型社交电商导购流程分析

6.3.4 拼购型社交电商模式优劣势分析

6.3.5 拼购型社交电商模式发展趋势分析

6.3.6 拼购型社交电商模式案例分析——拼多多

6.4 中国社交电商会员分销型模式分析

6.4.1 会员分销型社交电商定义

6.4.2 会员分销型社交电商发展历程

6.4.3 会员分销型社交电商市场规模

6.4.4 会员分销型社交电商运营模式分析

（1）会员分销型社交电商运营流程

（2）会员分销型社交电商分销机制分析

（3）会员分销型社交电商商品结构分析

（4）会员分销型社交电商店主群体特征

（5）会员分销型社交电商运营阶段特征

6.4.5 会员分销型社交电商模式优劣势分析

6.4.6 会员分销型社交电商合规化转型分析

6.4.7 会员分销型社交电商模式案例分析——贝店

6.5 中国社交电商社区团购型模式分析

6.5.1 社区团购定义

6.5.2 社区团购发展历程

6.5.3 社区团购市场规模

6.5.4 社区团购运营模式分析

6.5.5 社区团购模式优劣势分析

6.5.6 社区团购发展痛点分析

（1）社区团购模式易复制

（2）规模化后物流压力大

（3）团长的不稳定性

（4）品质不确定性

（5）过度依赖微信

6.5.7 社区团购模式案例分析——兴盛优选

6.6 中国社交电商内容型模式分析

6.6.1 内容型社交电商定义

6.6.2 内容型社交电商运营模式分析

6.6.3 内容型社交电商模式优劣势分析

6.6.4 内容型社交电商模式发展痛点分析

6.6.5 内容型社交电商模式案例分析——小红书

6.7 中国社交电商直播型模式分析

6.7.1 直播型社交电商定义

6.7.2 直播型社交电商运营模式分析

6.7.3 直播型社交电商模式优劣势分析

6.7.4 直播型社交电商模式发展痛点分析

6.7.5 直播型社交电商模式案例分析——快手

6.8 中国社交电商导购型模式分析

6.8.1 导购型社交电商定义

6.8.2 导购型社交电商运营模式分析

6.8.3 导购型社交电商模式优劣势分析

6.8.4 导购型社交电商模式发展痛点分析

6.8.5 导购型社交电商模式案例分析——花生日记

6.9 社交电商服务商模式分析

6.9.1 社交电商服务商定义

6.9.2 社交电商服务模式分析

6.9.3 社交电商服务商模式案例分析——微盟

第7章中国社交电商行业代表性企业案例研究

7.1 中国社交电商行业代表性企业发展对比

7.2 中国拼购型社交电商代表性企业案例分析

7.2.1 上海寻梦信息技术有限公司——拼多多

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业经营优劣势分析

7.2.2 北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司——京喜（京东拼购）

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业经营优劣势分析

7.3 中国会员分销型社交电商代表型企业分析

7.3.1 云集共享科技有限公司——云集

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业经营优劣势分析

7.3.2 北京芬香科技有限公司——芬香

（1）企业基本信息

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业经营优劣势分析

7.4 中国社区团购型社交电商代表性企业分析

7.4.1 北京十荟科技有限公司——十荟团

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业经营优劣势分析

7.4.2 北京三快科技有限公司——美团优选

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业经营优劣势分析

7.5 中国内容型社交电商代表性企业分析

7.5.1 行吟信息科技（上海）有限公司——小红书

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业经营优劣势分析

7.5.2 杭州卷瓜网络有限公司——蘑菇街

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业经营优劣势分析

7.6 中国直播型社交电商代表性企业分析

7.6.1 北京快手科技有限公司——快手

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业经营优劣势分析

7.6.2 北京微播视界科技有限公司——抖音

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业经营优劣势分析

7.7 中国导购型社交电商代表性企业分析

7.7.1 上海中彦信息科技有限公司——返利网

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业经营优劣势分析

7.7.2 杭州淘粉吧网络技术股份有限公司——淘粉吧

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业经营优劣势分析

7.8 中国社交电商服务商代表性企业分析

7.8.1 杭州起码科技有限公司——有赞

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业经营优劣势分析

7.8.2 上海微盟企业发展有限公司——微盟

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业经营优劣势分析

第8章中国社交电商行业市场及投资策略建议

8.1 中国社交电商行业发展趋势和发展前景预测

8.1.1 社交电商行业发展现状总结

8.1.2 社交电商行业影响因素总结

8.1.3 中国社交电商行业发展前景预测

8.1.4 中国社交电商行业发展趋势预测

8.2 中国社交电商行业投资特性分析

8.2.1 中国社交电商行业投资壁垒分析

8.2.2 中国社交电商行业投资风险预警

8.3 中国社交电商行业投资价值分析

8.3.1 中国社交电商行业投资价值评估

8.3.2 中国社交电商行业投资机会分析

8.4 中国社交电商行业投资策略与建议

来源：华经情报网一点号