摘要：想象一下，你随手打开手机，一段视觉冲击力极强的短片映入眼帘：浩瀚星际，身着复古未来感太空服的美国女演员，歌手，舞者赞达亚（Zendaya）眼神中带着一丝迷茫，与几位队友在造型奇特的 “宇宙健身舱9000” 里，进行着各种看起来既专业又荒诞搞怪的体能训练。画面融
时尚广州新媒体讯：想象一下，你随手打开手机，一段视觉冲击力极强的短片映入眼帘：浩瀚星际，身着复古未来感太空服的美国女演员，歌手，舞者赞达亚（Zendaya）眼神中带着一丝迷茫，与几位队友在造型奇特的 “宇宙健身舱9000” 里，进行着各种看起来既专业又荒诞搞怪的体能训练。画面融合了70年代科幻的粗粝质感与超现实的怪诞美学，背景音乐鼓动人心。你心想，这又是哪部值得期待的科幻大片预告？正当你准备搜寻上映日期时，才惊讶地发现——这并非一部真正要拍摄的电影，而是来自瑞士高端运动品牌On昂跑（On Running）与其全球合作伙伴赞达亚联手打造的最新创意项目：《Zone Dreamers: 2025 太空漫跑》。
这不是我们第一次看到品牌玩跨界叙事，但用一支精心制作、阵容豪华的“假”电影预告片来推广，On昂跑这一招确实够大胆，也足够吸引眼球。在这个资讯爆炸、注意力稀缺的时代，品牌们似乎都在绞尽脑汁，试图跳脱传统广告的窠臼，用更像文化内容的方式与消费者沟通。而On昂跑这次的尝试，显然不止于制造一个稍纵即逝的热点话题。它巧妙地将运动、时尚、科幻、甚至带点黑色幽默的元素揉捏在一起，试图探讨一个更深层次的主题：关于自我怀疑、团队协作与共同成长。
短片中，赞达亚饰演的宇航员起初似乎背负着沉重的心理包袱，但在一次次啼笑皆非却又必须全力以赴的太空训练乌龙中，她与队友们从陌生到熟悉，从笨拙到默契，最终眼神变得坚定，拥抱了未知的挑战。这条从自我怀疑到破茧重生的弧线，恰恰呼应了On昂跑想要传递的核心理念—— “同行方能远行” 。是的，即使在虚构的遥远太空，运动所能激发的潜能、团队合作带来的力量、以及克服困难后建立的自信，这些感受依然是真实且共通的。
为了让这个超现实的故事落地生根，On昂跑请来了视觉风格极其鲜明的艺术家兼导演纳迪亚·李·科恩（Nadia Lee Cohen）。她以其标志性的复古未来主义和戏剧性美学，将整个 “预告片” 打造成了一个怪诞却迷人的宇宙。每一帧画面都像精心布置的摄影作品，充满了值得玩味的细节。而时尚界响当当的人物洛·劳什（Law Roach）则负责了角色的整体造型，那些既符合太空主题又不失时髦感的定制服装，本身就是视觉焦点。再加上先锋珠宝设计师克里斯·哈巴那（Chris Habana）的作品点缀，共同构建出一个独特而完整的视觉体系。赞达亚本人也表示，这次创作过程充满乐趣，尤其是与熟悉的洛·劳什再度合作，默契十足，而与导演纳迪亚的首次碰撞，也带来了新鲜的能量。她认为，这个故事的核心在于互相鼓励、建立信心，以及勇于走出舒适区。
当然，作为一个运动品牌，产品始终是故事的一部分。配合这次天马行空的视觉叙事，On昂跑推出了全新的Cloudzone运动休闲鞋和Studio Knit Bodysuit针织连体衣，并由赞达亚在片中亲身演绎。Cloudzone鞋款延续了On昂跑一贯的简约流线设计，低调却不失科技感，搭载了品牌标志性的CloudTec鞋底科技和Helion superfoam泡棉，旨在为日常穿行提供极致的舒适感和轻盈步态，打造一种毫不费力的松弛风格。而Studio Knit Bodysuit则采用了无缝圆机针织工艺，如同第二层肌肤般贴合舒适，专为流畅的运动体验和静默的自信姿态而设计。这些新品不仅在功能上满足运动与日常的需求，在设计语言上也与《Zone Dreamers》所营造的氛围巧妙呼应——一种兼具未来感与实穿性的平衡。
从瑞士苏黎世总部发布的这支“不存在的电影预告”，到上海前滩太古里库布里克书店变身的限时 “Zone Dreamers基地” ，让文化爱好者有机会一窥幕后花絮，On昂跑正在用一系列连贯的动作，将品牌故事从线上延伸到线下，从产品功能拓展到文化层面。他们不再仅仅满足于谈论跑步科技或运动表现，而是试图深入年轻一代的内心世界，探讨他们在成长过程中可能遇到的困惑、挑战，以及对社群归属感的渴望。正如On昂跑全球首席营销官Alex Griffin所言，虽然故事发生在虚构宇宙，但传递的文化信息非常真实：“同行，方能远行。”
或许，这正是当下成功的品牌沟通所需要的——不仅仅是展示产品，更是创造一个世界，讲述一个能引起共鸣的故事，提供一种价值观的认同。On昂跑通过《Zone Dreamers》构建的这个既超现实又充满人情味的宇宙，让运动超越了其物理属性，成为建立自信、情感连接和激发创意的符号。
当我们再次看到赞达亚在片尾坚定地望向星辰，那份蜕变的力量似乎也悄然传递开来。这支 “预告片” 或许永远不会有正片，但它所引发的关于勇气、友谊和探索未知的思考，却可能在观众心中悄然发酵。如果这个关于寻找伙伴、共同前行的故事触动了你，不妨将这份特别的 “观影体验” 分享出去。毕竟，在这个加速变化的世界里，谁不曾在某个时刻渴望找到自己的 “队友” ，一同挣脱束缚，奔赴更远的星辰大海呢？而那份奔赴的勇气与底气，又是否会因为脚下的一双好鞋，身上的一件舒适合身的衣物，而增添几分呢？
撰文/时尚广州新媒体 实习编辑 徐文迪
校对/时尚广州新媒体 实习编辑 牛延艺
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