评测 | 咪咕微短剧之路探秘以及产品实测

摘要：微短剧赛道近两年呈现爆发式增长，吸引全行业竞逐。而运营商也是其中一个重要参赛维度，咪咕尤其热情，2023年咪咕数媒全资建立咪咕短剧厂牌，2024年则通过多个内容计划全力奔跑。目前不仅在咪咕阅读上重点力推，还在两个微信小程序上分别试水IAA、IAP模式，流媒体网

微短剧赛道近两年呈现爆发式增长，吸引全行业竞逐。而运营商也是其中一个重要参赛维度，咪咕尤其热情，2023年咪咕数媒全资建立咪咕短剧厂牌，2024年则通过多个内容计划全力奔跑。目前不仅在咪咕阅读上重点力推，还在两个微信小程序上分别试水IAA、IAP模式，流媒体网做了梳理及体验。

内容跑马圈地

“内容为王”在微短剧领域亦不会例外，独立的、合作的，咪咕已有多个内容创作及合作计划：2024年4月发布“繁星・沐光”1.0计划，11月升级“繁星・沐光”2.0；2024年4月联合新华网、文化和旅游部全国公共文化发展中心开展“一城一故事・沉浸新体验”沉浸城市故事会剧本征集活动，9月与优酷合作启动“新枝计划”影视征文大赛，2025年3月参与“浙里微光・微短剧+”创作计划。

实施近一年，并且完成迭代的“繁星・沐光”计划中，“繁星”计划目标是2024年推出100部以上精品剧本，并有开放咪咕阅读2万册全版权网文短剧改编权，“一对一”保姆式服务以及创作者激励等扶持政策。“沐光”计划主要面向新媒体平台和中国移动各省公司开放百部精品短剧联投模式。“繁星・沐光”2.0计划则从“内容”“产品”“推广”三大方面突破升级。

公开数据显示，自“繁星・沐光” 系列计划实施以来，通过引入、自制、共制、联投等等不同形式，以及设立剧本孵化基金、剧本联合工作室，推动咪咕短剧原创剧本生产200多部，自制精品微短剧上线100多部。目前已引入100多家版权方8000+部微短剧，计划拓展合作伙伴到300家，实现1.5万部短剧汇聚。

此外，咪咕进军短剧还有网文积淀的加持，目前签约近2万本小说，合作1万余位作者。娱乐资本论曾按市场表现、作品热度、短剧影响力等多个维度筛选出前十微短剧平台，其中90%的公司由网文平台转型，或有网文平台背景。有了“网文+短剧”，至少没有输在起跑线上。

功夫在诗外

根据工信部发布的数据，截至2024年底，全国移动电话用户总数17.9亿户。而其中，中国移动的用户超过10亿，超过电信联通之和。此外，还可以“免流量看短剧”，将短剧会员纳入大网套餐，利用大数据能力进行用户精准运营。中国移动用户规模与渠道分发优势，为其短剧战略提供更多加持。

例如，“繁星・沐光”2.0计划建立全新短剧包月体系，推出标准包、超级包和端原生专区特色精品包（咪咕短剧会员体系设计有每月10元短剧标准会员、15元垂类精品会员、20元超级会员等）。同时，咪咕阅读客户端实现“网文+短剧”的双向频道、全量互通、精准推荐。

另外，在技术层面从剧本创作到制作、剪辑全流程引入AIGC 技术，发布首部AIGC科幻短剧集《盖亚算法》，还通过AI创作了《机甲战皇》《千劫眉》等多部精品AI短剧集，推出C端用户互动式AI创作能力“即刻成剧”。AI剧目前呈现在“咪咕阅读”APP的图书分类之下，更多是与图书联动，而非短剧。

体验咪咕微短剧

根据流媒体网了解的情况，当下“咪咕视频”APP的微短剧主要来源于一些三方账号，而咪咕短剧的主阵地在“咪咕阅读”APP，另外还有两个微信小程序“小笨熊剧场”（IAP模式）、“九溪剧院”（IAA模式）。

两个小程序剧场页面一样，推荐内容有差别。不管IAA还是IAP模式，一般都是10集前免费，之后需要付费或者看广告解锁，具体到每部剧有细微差别。“小笨熊剧场”付费解锁，250金币一集，1元100金币，优惠活动充2.9元可得400金币，6.9元得690金币*2，12.9元3日VIP，14.9元40日VIP，VIP会员全部剧集免费，小程序在播剧目100部。“九溪剧院”看广告解锁，解锁单集需看25秒广告。计时结束需要手动关闭广告方能返回剧集继续观看，下一集重复这一流程，且广告不能倍速，25秒广告前还有三秒进广告倒计时——对单集两三分钟的微短剧观看体验而言，如果再倍速观看就感觉几乎一直在看广告。

咪咕阅读APP在应用商店里的推广语便是“免流量看短剧”，启动页也是把“看短剧”放在了读小说之前并标红，底栏有专门一栏，首次安装赠送30天会员以及30G咪咕阅读定向流量，此外，小程序也有推荐广告，可谓全方位着力推广。其微短剧栏目有推荐、找剧、剧场、会员、精品、在追等子类，根据主题、角色、情节等不同维度打了很多标签，并有热播榜、新剧榜、飙升榜等榜单。另外，在“剧场”做了很多专题，有演员维度的也有题材维度的，还有榜单维度的等等，编辑运营的存在感颇强。特地看了下咪咕原创短剧区，男频、女频作品均有，其中逆袭题材占比最大。