摘要：根据多份报告，苹果在 2025 年第一季度的表现出奇地好，在此期间三星通常凭借其旗舰 S 系列占据主导地位。Counterpoint Research 报告称，苹果实际上在第一季度击败了三星，有史以来第一次在全球智能手机市场占据了榜首。其他研究公司的数据则不认

每个季度，市场分析师和业内人士都会跟踪全球顶级智能手机品牌的排名。三星、苹果和小米这三大巨头之间的竞争总是很激烈，三星和苹果不断交换榜首的位置。但 2025 年第一季度带来了一个惊喜，那就是苹果成为全球第一，这可能让三星有理由担心。而中国市场则与此相反，华为登顶，苹果销量大跌。

2025 年第一季度增长最快的智能手机品牌则是 Vivo，同比增长 6%。总部位于中国的 Vivo 正在与德国光学设备制造商卡尔蔡司合作销售旗舰产品 Vivo X100，预计将于 2025 年 4 月推出其下一代型号 vivo X200 Ultra。在前五名（苹果、三星、小米、Vivo 和 Oppo）之外，荣耀、华为和摩托罗拉都在快速增长并展开激烈竞争。

研究公司 Counterpoint 宣布，2025 年第一季度全球智能手机销量与去年同期相比增长了 3%。

根据 Counterpoint Research 的数据，苹果在 2025 年第一季度超越三星成为全球顶级智能手机品牌，这是该公司从未实现过的壮举。虽然苹果和三星经常争夺第一名，但 Q1 冠军通常属于三星，因为它的 S 系列旗舰产品通常在这一时期发布。不过这次不是。

“在 iPhone 16e 发布和在新兴市场持续扩张的帮助下，苹果在 2025 年第一季度以 19% 的份额位居第一，这是第一季度的首次。日本和印度等市场的强劲销售增长起到了帮助作用，“Counterpoint 指出。

根据该公司的估计，三星以 18% 的全球市场份额位居第二。该报告提到，三星公司今年开局低迷，但在 Galaxy S25 系列和新的 A 系列设备推出后，销售额有所回升。尤其是 3 月，三星表现强劲。

Apple 在第一季度的出货量创下历史新高

与此同时，来自 Canalys 和 IDC 的数据描绘了略有不同的画面。两家公司都将苹果排在三星之后的第二位，而不是排在最前面。尽管如此，苹果的季度出货量仍创下了历史新高。

根据 Counterpoint 的市场研究报告，2025 年第一季度全球智能手机销量同比增长 3%。Counterpoint 高级研究分析师 Ankit Malhotra 表示：“由于拉丁美洲、亚洲、中东和非洲等新兴市场的经济状况改善，以及中国的补贴政策，智能手机市场在 2025 年第一季度表现强劲。“

具体智能手机厂商的市场份额如下。随着 2025 年第一季度iPhone 16e的发布，苹果 iPhone 销量同比增长 4%。结果，苹果已经超越三星，在智能手机市场占据了最大的份额。

Counterpoint Research 周一指出，Apple 在日本和印度等市场的强劲销售增长起到了帮助作用。

三星电子有限公司 SSNLF其次是 S25 和新的 A 系列设备，占据了 18% 的市场份额。

Apple 在日本、印度、中东、非洲和东南亚实现了两位数的增长。三星以 18% 的市场份额紧随苹果之后。

根据 Counterpoint Research 的初步结果，全球智能手机市场在本季度增长了 3%。发达市场的下滑被中国的增长所抵消，这得益于政府补贴以及拉丁美洲、亚太、中东和非洲等主要新兴市场的持续复苏。

根据国际数据公司IDC的数据，第一季度全球智能手机出货量增长了1.5%，而为避免唐纳德·特朗普总统征收的关税，消费者加紧囤货促使苹果销量大增。

据路透社报道，苹果通过包机货运航班将多达 150 万部 iPhone 从印度运送到美国，以降低关税影响。

但是，特朗普决定将智能手机、电脑和其他一些电子产品排除在对华的全面对等关税之外，导致全球科技股周一上涨。

Counterpoint Research 指出，全球智能手机市场可能会在 2025 年下滑，因为关税导致经济不确定性上升可能会损害各个市场的消费者需求，尤其是在美国。

由于美国总统唐纳德·特朗普于 2025 年 4 月 2 日宣布引入“互惠关税”，智能手机市场可能会受到贸易风险上升、供应链不稳定和经济不确定性增加的沉重打击。对此，Counterpoint 分析道：“生成式 AI 和可折叠智能手机等新技术的传播将继续，但制造商需要仔细监测未来需求。虽然预计智能手机销量将长期保持强劲，但我们预计智能手机销量将在 2025 年下降。”

Counterpoint 还指出，中国智能手机公司小米公司继续保持销售势头，排名第三，而 Vivo 排名第四，OPPO 排名第五。

相比之下，三星在 2025 年第一季度发布了 Galaxy S25 系列，但销量同比下降 5%，将其第一份额拱手让给了苹果。不过，海外媒体 Android Police 表示，“Galaxy S25 系列的推出是在 2025 年 2 月中旬，推迟了 2025 年第一季度的开始”，以及“三星的智能手机销量在第一季度末呈上升趋势”，并指出销售增长缓慢是暂时的。

Galaxy S25的发布，虽然在销量上对三星帮助不大，但根据三星发布了的2025 年第一季度的收益和利润预测，则高于市场预期。

三星公布了今年第一季度的收益预测。该公司表示，预计 79 万亿韩元（~530 亿美元）的收入将带来 6.6 万亿韩元（~44.9 亿美元）的利润。这些数字高于市场预期。

三星 2025 年第一季度的利润高于市场预期，这可能是由于 Galaxy S25 的销售稳健

三星电子 2025 年第一季度的利润可能比 2024 年第一季度低 0.15%，但远高于分析师的预期 （33.5%）。这可能是由于今年早些时候推出的 Galaxy S25 系列的性能好于预期。

根据平均估计，利润预计为 4.9 万亿韩元（33 亿美元）。三星尚未公布最终数字以及各部门的收入和利润数据，预计将在本月晚些时候公布。但分析师估计，该公司的半导体部门的利润为 1 万亿韩元（6.8 亿美元）。

由于存储芯片销售（尤其是来自中国的销售）以及芯片价格上涨，这家韩国公司的收益预计将在下一季度反弹。然而，据报道，一些分析师对增长仍然持谨慎态度，因为预计特朗普政府的关税将打击市场，而三星一直在努力使其高带宽内存 （HBM） 芯片获得 Nvidia 认证。

即使三星的 HBM 芯片获得英伟达的认证，它的收入也可能不会有太大的改善，因为其竞争对手美光和 SK 海力士已经售罄了来年的所有库存，而三星可能没有太多空间来销售其 HBM 芯片。

根据Counterpoint Research的数据，华为在 2025 年第一季度已成长为中国最大的智能手机制造商。

一家密切关注中国市场的研究公司表示，苹果在中国的智能手机销量在 2024 年最后一个季度急剧下降，受到华为等本土竞争对手进军高端市场的受欢迎程度的影响。

Counterpoint Research 周二表示，这家美国科技巨头第四季度 iPhone 在全球最大智能手机市场的销量下降了 18%，仅次于华为和小米，排名第三。苹果是去年同期中国销量最高的公司。

中国竞争对手华为攀升至本季度榜首。高级研究分析师 Mengmeng Zhang 表示，得益于中端 Nova 13 系列和高端 Mate 70 系列的推出，其手机销量增长了 15.5%。

“这是自美国禁令以来华为第一次重新获得领先地位，”张说。

Vivo、Honor 和 Oppo 位列本季度的前六名。

Apple 的销量下降反映了最新款 iPhone 机型在竞争激烈后面临的挑战。数据显示，本季度中国 iPhone 的销售弱于中国整体市场。

本季度该国的智能手机销量比去年同期下降 3.2%。副董事 Ethan Qi 表示，这是 2024 年记录的唯一季度下降，受到更谨慎的消费者支出行为的影响。

中国消费者没有在他们的设备上获得最新的 iPhone 人工智能服务，这使得苹果在与提供 AI 服务的竞争对手手机制造商（包括华为、荣耀和 Oppo）的竞争中处于劣势。

《华尔街日报》此前援引消息人士的话报道，苹果已与几家中国人工智能公司就可能合作在中国推出 Apple Intelligence 进行了谈判。

Counterpoint Research 表示，排名第二的小米的旗舰产品 Mi 15 系列带来了强劲需求，而其电动汽车业务的成功提升了其品牌形象，有助于支持智能手机销售。

展望 2025 年，Counterpoint Research 分析师“对 2025 年中国智能手机市场前景保持谨慎乐观”，并预计鉴于经济环境的挑战，销售额将实现低个位数增长。”

华为:自研技术+国补加持,激活量“双冠”

虽然Counterpoint Research的数据，华为是中国市场第一；但根据多家其它机构数据，华为以322.96万台的激活量，以微弱差距紧随小米，位居国内第二。不管是第一还是第二，华为手机同比增幅高达19.87%，远超行业平均增长水平，则是肯定的。这一成绩得益于两大核心驱动力：

Mate系列“第二春”：搭载麒麟芯片的Mate60系列在京东搜“手机省500”国补政策下价格下探至2399元(512GB版本)，叠加以旧换新补贴,成为中高端市场“性价比之王”。

折叠屏技术突破：华为Pura X系列及Mate X系列折叠屏手机占据国内超40%市场份额，高端商务用户粘性持续增强。 分析认为，华为供应链的逐步恢复和鸿蒙生态的完善，为其夺回市场提供了关键支撑。

小米：国补最大赢家，从“性价比”到“高端化”

根据其它机构数据，小米以324.37万台的激活量首次登顶国内第一，同比增长16.99%。其逆袭背后，是政策与战略的双重作用：

国补政策红利：京东搜“手机省500”售价2000-3000元的中端机型(如Redmi K80系列)成为补贴焦点，而小米凭借高性价比优势，迅速抢占市场。

高端化破局：小米15 Ultra以6499元起售价冲击高端，凭借徕卡影像和车机互联功能，拉动品牌溢价，一季度全球市场份额稳居第三。 此外，小米汽车上市带来的品牌势能，进一步推高手机业务关注度。

苹果：关税阴影+国补“冷落”,中国市场遇冷

苹果成为前五名中唯一销量下滑的品牌，激活量同比暴跌9.86%。两大因素致其“失宠”:：

国补政策“门槛”：京东搜“苹果省500”补贴仅覆盖6000元以下机型，而iPhone Pro系列因定价超限被排除在外，导致消费者转向国产旗舰。

创新乏力与关税风险：iPhone16e虽在新兴市场热销，但在中国缺乏AI功能适配，叠加美国关税政策的不确定性，渠道商库存压力激增。 尽管苹果通过提前出货规避关税冲击，但其在华品牌吸引力已显疲态。

来源：卡夫卡科技观察