摘要：京东在现场公布，2025年上半年，京东美妆整体实现双位数增长，连续四个季度增长不断加速。在核心电商平台中，京东美妆进口高端品牌生意占比领先行业，已成为兰蔻、海蓝之谜、赫莲娜、雅诗兰黛、YSL、阿玛尼美妆、SK-II、迪奥美妆、纪梵希等众多国际大牌的线上最大销售

9月19日，京东美妆携手时尚杂志《嘉人》，在天津泰达航母主题公园举办首届京东美妆“至美奖”颁奖盛典。

京东在现场公布，2025年上半年，京东美妆整体实现双位数增长，连续四个季度增长不断加速。在核心电商平台中，京东美妆进口高端品牌生意占比领先行业，已成为兰蔻、海蓝之谜、赫莲娜、雅诗兰黛、YSL、阿玛尼美妆、SK-II、迪奥美妆、纪梵希等众多国际大牌的线上最大销售渠道。

在“至美奖”颁奖典礼现场，京东颁发了包括“年度至美面霜奖”、“年度至美精华奖”、“年度抗衰专家”、“年度至美黑马单品”等32个重要奖项，覆盖彩妆、护肤、香氛、工具等行业全品类，致力于为消费者甄选优质的美妆产品，也为行业提供布局参考。未来，京东美妆“至美奖”将作为常设奖项，通过每年一度的专业评选，助力美妆行业健康发展。

京东消费及产业发展研究院调研显示，超九成用户注重美妆的正品保障，54.9%的用户关注更具体、更进阶的功效，如美白、抗衰、屏障修复等。

基于对美妆行业趋势的洞察，京东美妆持续推进“品类击穿”策略，通过商品网格精准发现潜力赛道，对抗衰、防晒、美白等细分品类进行贯穿全年的重点扶持，联合品牌合作伙伴，从产品的功效、成分、色系、质地等标准化维度入手，打造美妆护肤爆品，推动细分品类的爆发增长。

此外，京东美妆还特别打造“十倍增长计划”，从流量、广告、站内资源等方面，助力品牌达成爆发式增长目标。自2024年启动以来，该计划已吸引超230家国内外品牌参与，其中146家品牌实现十倍以上增长，品牌平均增幅突破14倍。

在新品孵化方面，京东美妆整合新品、试用、秒杀等频道资源，结合站外人群精准运营，打通从蓄水、种草到爆发、日常蓄销的全链路，为新品发售带来更多可预测、可转化的确定性。

在送礼场景方面，京东美妆重点发力日常礼遇，将礼赠常态化，针对“悦己礼”、生日礼、纪念礼等生活中常见的送礼需求，优化送礼功能，不断挖掘送礼场景的潜力。

在明星合作方面，京东美妆特别打造“超级星粉日”，整合品牌明星代言人权益，通过明星直播专场、定制化明星周边、线下粉丝见面会等多种形式，全方位倾斜站内外资源，助力品牌实现销量和声量的双重突破。

在持续创新营销模式的同时，京东美妆也积极拓展全域派样渠道，提升用户触达的精准度、广度与效率。

2025年，凭借新推出“实物种草”计划，京东美妆派样规模同比提升超16倍，用户回购率也显著提升。近千名京东美妆采销真实使用产品后，制作专业测评视频，用户领取小盒即可扫码观看，直观了解产品的真实功效。

京东美妆表示将持续丰富商品供给，优化服务体系，打造更优质的美妆购物体验，不断为消费者带来美丽与喜悦。

来源：中国日报