老外也信风水？第一批靠玄学出海的中国人已经赚翻了

摘要：近日，据某汽车博主爆料，车企喜欢去成都开发布会，是为图个“成功之都”的吉利；而上汽通用迷信“南方聚财”，将广东发布会销量奇迹归功于“南为财”的玄学布局；上汽大众则坚守“不宜出沪”，主选上海开发布会。这些看似荒诞的选址逻辑，正在行业内悄然蔓延。

来源丨凤凰网财经

遇事不决，整点玄学。

近日，据某汽车博主爆料，车企喜欢去成都开发布会，是为图个“成功之都”的吉利；而上汽通用迷信“南方聚财”，将广东发布会销量奇迹归功于“南为财”的玄学布局；上汽大众则坚守“不宜出沪”，主选上海开发布会。这些看似荒诞的选址逻辑，正在行业内悄然蔓延。

其实，这种对风水的执念并非车企独有。在香港，顶级富豪们早已将风水奉为圭臬，从办公室布局到企业命名，皆离不开风水师的指点；内地地产商同样深谙此道，楼盘朝向、大门方位、开盘择日，无不追求“藏风聚气”。

更有趣的是，这股玄学之风已悄然出海，成为中国文化输出的新现象。根据公开数据显示，TikTok上#fengshui话题播放量已突破30亿次。而AI算命应用、水晶阵、风水摆件，更让高学历的欧美年轻人沉迷其中。

当现实的努力已卷无可卷，运气便成了人们最后能倚仗的期待。西方的占卜与中国的风水，看似文化迥异，却异曲同工。

海展通/欣孚咨询CEO、畅销书《企业出海实战手册》作者宋欣对凤凰网财经表示，这一现象背后的深层原因在于：经济调整后的发达国家市场，社会结构趋于固化，阶层上升通道几近关闭，普通人物质层面提升空间有限。这种现实容易引发幻灭感，使中产及以下阶层产生精神空虚，从而催生对非物质层面的追求。

01 中国AI算命师，正在收割欧美用户

外国人对中国玄学的兴趣，其实由来已久。早在15世纪，华人移民便将风水带入东南亚。新加坡的鱼尾狮像面朝大海、背靠银行，被誉为风水绝佳之地。

在美国，哈佛、伯克利等20余所高校开设了易经与风水课程，亚马逊上超过4万本带“Fengshui”关键词的书籍被翻译成多国语言出售。

甚至连特朗普也深谙此道。上世纪90年代，他因投资濒临破产，邀请香港风水师改造特朗普国际酒店大厦，将大门从朝南改为朝东，并在楼前安装巨型金属球，意在“转移负能量”。

进入AI时代，无论是ChatGPT还是DeepSeek，都难逃成为“赛博算命师”的命运。只需输入出生日期与玄学指令，AI便能生成一整套“人生剧本”，从性格、事业、财运到感情正缘，甚至某日可能发生的事，都能“推测”得头头是道。

FateTell，正是一家致力于用AI为海外用户提供八字算命服务的公司，其创始人西元在2024年从香港移居杭州良渚创业。

FateTell品牌的核心使命，是通过AI解读传统八字命理，将中国古老智慧转化为现代人，尤其是海外用户能轻松接受的“自我探索工具”，帮助他们分析性格、事业与婚姻。

FateTell的目标用户非常明确：海外华人与对东方文化充满好奇的欧美年轻人，其中女性用户占比近60%，而不是竞争激烈的国内市场。

FateTell推出“命之书”与“运之书”两款产品，定价分别为39.99美元与19.99美元。令人惊讶的是，其用户复购率高达30%。据报道，FateTell成立一年内便实现盈亏平衡，并完成种子轮融资。

很多受过高等教育的年轻人，将玄学视为心理慰藉与自我探索的工具。

据行业研究报告预测，全球玄学应用市场规模可观，2024年灵性产品与服务市场达1801.8亿美元，预计2032年破2490亿美元。AI玄学类应用正成为“情绪经济”与“精神消费”的重要组成部分，在欧美、日韩、中东等地区增长尤为强劲。

02 一颗水晶树，点燃千万美金生意

如果说AI算命是玄学出海的技术流，那么水晶饰品则是供应链的降维打击。

在TikTok上，水晶挂件、风水摆件等话题热度居高不下，相关产品长期占据跨境畅销榜单，线上流量正高效转化为实际消费。

江苏东海县的水晶产业带，叠加大湾区成熟的电商运营能力，共同造就了一个出海神话：成本仅十几元的水晶制品，在海外市场售价可高达上千美元。

珠宝品牌Karma and Luck便是这一领域的佼佼者。其一款紫水晶洞风水树海外售价高达2000美元，而同类产品在国内的成本可能仅几百元人民币。为何能卖出如此高价？答案在于发财树、水晶手串、转运符等产品，凭借“招财”“招桃花”“带来好运”等标签，轻松实现高溢价。

以Karma and Luck一款售价139美元的紫色水晶风水树为例，其材料仅为紫水晶与铜线，而国内同款售价仅20.9元人民币，溢价近46倍。

另一家创立于2015年的品牌Buddha Stones则走文化融合路线，将藏传佛教元素融入现代饰品设计，年销售额突破800万美元，产品溢价超过30倍。

这些案例印证了一个现实：在玄学消费的浪潮中，中国供应链正以成本优势与文化叙事能力，在全球市场掀起一场“东方能量”的商业革命。

宋欣对凤凰网财经指出，信仰或玄学相关的生意其实由来已久，只是由于当前制造能力多集中在国内，才使这一现象更为人瞩目。中国玄学出海起步晚，仍面临很多挑战。

她举例称，在欧洲，许多高端水晶能量石品牌已有数十年历史，并非近年才兴起；而在日本横滨的中华街，算卦、看手相的中国店铺也占据半壁江山，其中不乏文化传承，我们不以迷信与否判断，只认为是有需求。

宋欣认为，目前全球主流的三大玄学体系——日本的禅道、印度的瑜伽和欧美的能量石，均已形成深厚文化积淀与商业机制。相比之下，中国的玄学产品大多仍处于“小打小闹”阶段，盈利模式也较为简单，多依赖前期流量导向电商。而日本、印度及欧美的相关流派，则已构建起完整的学说体系与商业机制，我们更多只是停留在“App”层面，尚未形成真正的“学说”。

“从长远来看，中国玄学若仅作为一时兴起的消费品，未必能立足市场。毕竟，人们愿意为禅道体验支付高价，追求的并非产品本身，而是心灵的释放与慰藉。”宋欣称。

03 全世界年轻人的“心理安慰剂”

玄学出海的背后，离不开一个关键推手：TikTok。

如今，TikTok、Facebook等社交平台为这类文化内容搭建了全球传播通道，#fengshui、#crystals等话题播放量早已破百亿，催生出一个蓬勃发展的全球灵性消费市场。

但玄学出海的最大挑战，是文化隔阂。对此，中国卖家们摸索出了一套“概念转换”策略：将“风水”包装为“空间能量学”或“环境心理学”；把“八字算命”重新定义为“个性与命运分析”；“辟邪”则被解释为“消除负能量”。

这些巧妙的翻译与重构，让原本陌生的东方概念变得易于接受。