摘要：此前，知名主播“疯狂小杨哥”直播间销售的“香港美诚月饼”被曝实为广东生产；淘宝平台上多家“香港大药房”店铺也被曝光销售内地代工产品，甚至涉嫌伪造资质。

大河报·豫视频记者 张阳

近期，小红书等平台掀起“港货”真伪鉴别热潮，香港与内地网友自发组成鉴别群体，揭露多起以‘香港品牌’形象销售的商品 。

此前，知名主播“疯狂小杨哥”直播间销售的“香港美诚月饼”被曝实为广东生产；淘宝平台上多家“香港大药房”店铺也被曝光销售内地代工产品，甚至涉嫌伪造资质。

商家在香港注册品牌后授权内地工厂生产，再以“香港品牌”形象销售，在宣传时还给品牌增加各种虚假的履历，这种营销模式引起一些消费者警惕。

大河报·豫视频记者了解到，目前上述类型商品的产地标注、宣传规范等问题尚无明确行业标准，消费者难以仅凭“香港品牌”字样判断商品真实来源。

这种模式究竟是合理商业创新，还是假借地域标签营销的擦边球？背后又潜藏哪些法律风险？

注册环节：千元套上“香港马甲”

港货曾一度引起不少消费者的青睐。然而这种信任却被一些商家利用。

他们通过“香港注册，内地生产”的方式，将普通商品包装成“港货”，以更高的价格出售，从中牟取暴利。

大河报·豫视频记者就接到了类似的一些反映。

近期，业内人士刘涛（应受访者要求化名）向记者介绍了这条“产业链”。从香港公司注册、品牌授权，到内地工厂生产、包装，再到线上线下销售，“老板只需要负责出钱，一切都有人来办”。

（所谓“香港大药房”“百年历史”，实则为近年注册）

此类商品的“香港化”包装往往始于注册环节的“身份打造”。刘涛表示，在香港注册公司流程简便，无需实地办公，可通过商务代理公司完成注册，成本低至数千元，时间仅需数个工作日。

“取名字很关键，”刘涛强调，“代理公司会帮助客户在品牌命名和设计上融入香港元素，在视觉和名称上下功夫，充分体现‘老港味’。”

记者调查发现，食品、医药、护肤品、服饰等领域是假港货相对较为集中的区域。

部分商家借此注册空壳公司，虚构品牌历史。例如近日被曝光的“香港大药房三清贴”系列产品的注册主体成立于2021年，却在宣传中宣称“始于1841年”，盗用香港早期药房的历史故事，甚至伪造“香港医学研究会认证”等虚构机构背书，令消费者很难分辨。

生产流通：三招炮制 “视觉陷阱”

获得“香港身份”后，生产环节可能转向内地代工厂。从事两地贸易十余年的商人刘新生向记者揭露了更多。

刘新生介绍，近几年，有一些企业通过电商平台售卖“香港研发”的护肤品，其实际由广东、浙江等地代工厂生产，单瓶生产成本仅8元，原料成本不到一元，经贴牌包装后售价可达上百元。

为压缩成本，其中有企业选用廉价原料，或在未取得相关资质的情况下，将“妆字号”“消字号”产品违规宣称具有医疗功效——此类商品仅以普通日化品备案，却在宣传中暗示对敏感肌修复、抑菌消炎等作用，存在安全风险。

进入市场流通环节后，商家则通过多重手段营造“港产”假象。

在流通环节，包装设计成“视觉陷阱”。“你看市面上那些‘港牌’商品，90%都会把‘香港’两个字放大，颜色用明黄、亮红这种刺激眼球的色调，旁边再配上维多利亚港、叮叮车等香港元素。”刘新生介绍，“反倒是‘产地：中国内地’几个字，藏在包装背面最下方，字体比条形码还小，不仔细找根本看不见。”

直播带货时，主播话术与动作更是经过精心设计。刘新生说，“卖保健品就说‘香港百年药行秘方’，卖零食就强调‘香港海关严选品质’，讲到激动处还要举起‘香港授权证书’晃一晃，其实不少是内地代理公司自己做的假文件。”

记者了解到，即使在不易作假的物流环节，也有“猫腻”。有商家会采用“香港中转”模式，无论化妆品、零食还是日用品，均先运至香港保税区临时仓储点，然后再发往内地，消费者查询物流信息时统一显示“香港XX仓库发货”，配合“跨境商品”标签，让消费者进一步强化“原产香港”的认知。

“虚构香港生产，成为部分企业的溢价工具，本质上是在消耗信任。”刘新生称。

律师：涉嫌虚假宣传、欺诈性消费，部分行为甚至可能触及刑事犯罪

“上述行为本质是利用信息差实施的消费欺诈，商家通过层层包装透支消费者对‘香港品质’的信任。”北京百瑞（郑州）律师事务所律师石云昆在接受采访时指出，此类行为从宣传到销售的多个环节均暗藏法律风险，消费者需警惕“香港品牌”标签下的误导性操作。

石云昆认为，商家在宣传中虚构“香港研发”“百年秘方”等内容，若无法提供真实依据，已构成《广告法》中的虚假宣传。“直播间里频繁出现的‘香港中医师推荐’‘海关严选品质’等话术，很多都是无中生有的夸大其词。”

他解释，这类宣传刻意模糊“香港注册”与“香港原产”的区别，将普通内地生产的商品包装成“高端港货”，本质是通过信息不对称诱导消费，“比如将普通面霜贴上‘香港科技研发’标签后溢价十倍销售，却对实际产地和成分避而不谈，这既违反广告法的如实宣传义务，也侵害了消费者的知情权。”

包装设计中的“视觉误导”同样涉嫌违法。石云昆表示，这种通过设计手段刻意弱化关键信息的行为，构成《消费者权益保护法》中的欺诈性消费，“消费者有权要求商家如实告知商品的真实产地，若因误导性包装产生购买行为，可依据法律主张‘退一赔三’。”

物流环节的“香港中转”套路也存在法律隐患。石云昆提醒，若商家借此宣称“香港直供”或“香港原产”，且未明确披露实际产地，可能违反《海关法》关于报关信息真实完整的规定，“若进一步伪造物流轨迹或海关文件，还可能触及刑事犯罪，面临伪造证件、走私等罪名的追责。”

对于消费者维权，石云昆给出实操建议：“首先可通过香港公司注册处官网查询品牌注册信息，若成立时间较短却宣称‘百年老字号’，需高度警惕；其次注意核对商品包装上的生产地址，不要被‘香港品牌’的宣传迷惑；最后保留宣传页面、物流记录等证据，发现问题及时向市场监管部门投诉或通过法律途径维权。”

石云昆特别指出，即使商家通过香港空壳公司运营，内地实际控制企业仍需承担法律责任，“消费者可追溯关联企业，通过内地法律途径追究赔偿。”

来源：大河看法