摘要：而就在大家都在争抢用户、花式出招的时候，B站突然放了个大招——视频播客，直接把战火烧到了全行业。

内容平台这几年卷得厉害，用户注意力就是兵家必争之地。

而就在大家都在争抢用户、花式出招的时候，B站突然放了个大招——视频播客，直接把战火烧到了全行业。

最近一段时间，B站可谓大动作不断。

先是密集邀请了罗永浩、陈鲁豫、于谦、杨迪这些耳熟能详的大咖入驻，接着又一口气推出了他们各自的视频播客节目。

罗永浩的首档视频播客，第一期就请来理想汽车的创始人李想，聊了整整4个小时，李想还难得地把自己25年的创业故事讲了个遍。

别看时间长，播放量也爆了，首期就快300万播放。

B站发力视频播客，其实背后是有更深的商业考量。

短视频平台像抖音、快手这些年通过碎片化内容疯狂吸走用户注意力，B站的用户增长压力越来越大，必须要找新的“增长曲线”。

而且，B站的广告收入虽然在涨，但比起字节跳动、快手这些动辄上百亿的巨头，真还差不少。

那视频播客能不能成为B站的下一个商业爆点？看看国外，YouTube上视频播客已经很成熟了。

2025年3月，YouTube官方博客发布消息称，月播客活跃观众已经突破10亿，还上线了动态插入主播口播广告的新功能，Shorts也开始为长节目引流。

这几乎是给视频播客商业化开了绿灯。

但国内情况不一样。B站靠名人IP打响了头炮，但视频播客能不能真正走向大众，带来新的消费潮流，才是B站能否成功的关键。

最新数据显示，2025年一季度，B站视频播客在平台尚未全面推广的情况下，受众已经超过4000万，用户观看时长从69亿分钟一路涨到259亿分钟，增幅高达270%。

不过，这背后也有不少难题。

视频播客的制作比音频播客难多了，成本高、时间长。以《给女孩的商业第一课》为例，做一期视频播客，团队得忙两周，音频的话只要两天。

这对小团队和个人创作者来说压力不小。

创作者的收益目前还主要靠平台补贴和广告植入。

和短视频相比，视频播客毕竟是“慢媒介”，不太适合快速转化，品牌曝光效果也没那么直接。

各大平台都在加码视频播客，显然已经把它当成内容生态的新增长极。

B站这次先人一步，靠着名人大咖和产品创新抢占了不少先机。

但说到底，能不能让视频播客成为大众消费的主流内容，把商业化这条路走通，才是最终的胜负手。

当然，未来竞争只会更激烈。

小红书、抖音都在根据自己的内容生态做差异化布局，各有各的打法。

最终谁能笑到最后，还得看谁能把握住用户的真实需求，帮创作者和平台实现共赢。

总之，内容平台的下一个风口已经到来，B站、抖音、小红书这场视频播客大战，才刚刚开始。

来源：3分钟娱记一点号