摘要：今天小行看到一则新闻，想和大家分享一下。国际数据公司（IDC）近日发布了2025年V1版IDC《全球增强与虚拟现实支出指南》，其中提到了我国将成长为全球VR/AR最重要的市场之一。IDC预计，2024-2029年，我国VR/AR市场将以41.1%的复合年均增长
今天小行看到一则新闻，想和大家分享一下。国际数据公司（IDC）近日发布了2025年V1版IDC《全球增强与虚拟现实支出指南》，其中提到了我国将成长为全球VR/AR最重要的市场之一。IDC预计，2024-2029年，我国VR/AR市场将以41.1%的复合年均增长率保持高速增长，在涨幅方面超越美国和西欧等其他八个区域，位列全球首位。IDC还预测，2029年中国VR/AR总投资规模将超过105亿美元，占全球26.5%，市场体量仅次于美国。
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VR/AR行业正处于快速发展阶段，涵盖了从硬件设备到最终用户的完整产业链。VR（虚拟现实）和AR（增强现实）技术通过计算机生成的虚拟环境或在现实环境中叠加虚拟信息，为用户提供沉浸式体验。该行业经历了从早期探索到市场培育，再到战略机遇期的发展过程。
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2024年中国VR市场规模达到379.7亿元，同比增长25%；而AR市场规模则达到了171亿元，同比增长82%。预计到2025年，中国VR市场规模将增长至563.3亿元，AR市场规模将达到1314.4亿元。全球范围内，2023年VR/AR出货量预计达到745万台。
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VR/AR产业链包括上游的核心组件、中游的终端硬件和配套外设以及下游的应用场景。上游主要包括核心硬件如芯片、显示、光学、声学、传感器等；中游主要由VR一体机、AR一体机、PC VR、AR分体机以及VR分体机等产品组成；下游应用领域广泛，其中VR目前主要应用于C端市场，游戏为最大使用场景，同时正在向直播、影视、社交、办公等场景积极拓展；AR目前主要应用于B端市场，包括工业、医疗、军事、安防等。
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国内外VR/AR的玩家可分为三类：一是互联网厂商；二是专业硬件厂商，其中核心玩家主要在手机厂商；三是专业VR厂商。截至2021年，互联网厂商在全球VR/AR市场合计市占率超80%，头部互联网厂商具备资金、内容、流量、社交关系链等多方位优势，Meta和字节均通过收购成熟技术的硬件公司进入VR/AR行业，实现闭环。
VR/AR行业的商业模式涵盖了综合服务提供商（SP）、设备供应商（DP）、版权/内容提供商（CP）等多个环节，形成B2C和B2B2C的商业闭环，满足个人用户和政企客户的不同需求。随着内容日渐丰富，全球VR/AR设备出货量稳步增长，产业将迈入深度沉浸阶段。
随着技术的进步和应用场景的不断丰富，VR/AR行业将迎来更广阔的发展空间。苹果公司在这一领域的布局和产品发布将对市场产生重大影响。预计到2025年，随着苹果第二代高性价比MR头显的推出以及消费电子市场的复苏，VR/AR行业将迎来新一轮的增长，市场有望突破大众化应用的瓶颈。此外，随着5G技术的逐步推进，信息传输带宽和网络延迟等技术问题得到解决，VR行业回归理性发展，重新迎来新的发展机遇。
虚拟现实技术VR眼镜科技感元宇宙概念插画
虽然VR/AR行业在近年来取得了显著的发展，但仍面临一系列挑战。这些问题不仅影响了用户体验，也制约了市场的进一步扩张。
硬件技术的局限性：当前近眼显示技术存在分辨率低、易引起眩晕等问题。行业主流分辨率仅为2K，但要实现完美的沉浸式体验，需要达到16K甚至更高。此外，CPU和GPU难以在轻便设备上提供足够的计算速度、存储空间、传输速率和续航能力，影响用户体验。内容应用资源匮乏：从整个VR市场来看，虚拟现实相关的内容产品特别是现象级的大作十分缺乏。内容的匮乏使得VR对用户的吸引力不足，难以保持足够的用户粘性。C端应用同质化严重，缺乏“杀手级”应用，内容形式单一且用户体验多以单机为主，互动性和趣味性较低，未能显著提升沉浸感和临场感。使用环境与标准不足：设备对配套产品（如手机、PC）性能要求高，头显设备较重，限制了用户的活动范围和体验舒适度。设备、操作系统、版本的分裂发展加大了内容适配难度，影响游戏、影视等内容的广泛适用性。终端设备及硬件配置价格较高，单款头盔价格在3000-4000元之间，限制了市场普及率。用户体验的舒适度：与佩戴舒适度成反比，越轻便的设备用户体验越好。屏幕分辨率与画面清晰度成正比，高分辨率能提供更清晰的视觉效果。可视角度与视野范围成正比，更大的可视角度带来更广阔的沉浸感。屏幕刷新帧速决定画面延迟程度，高帧速减少延迟，提升流畅度。不会干扰沉浸体验的设计能增强用户的代入感。直接影响佩戴时长和舒适度，是用户体验的重要考量因素。尽管VR/AR行业面临硬件技术局限、内容应用匮乏、使用环境与标准不足以及用户体验舒适度待提升等诸多挑战，但其在技术革新和应用拓展上的潜力不可小觑。随着各方不断投入研发力量攻克难题，以及市场需求的持续释放，VR/AR行业有望逐步突破现有瓶颈。未来，随着技术成熟、成本降低、内容丰富，VR/AR将更广泛且深入地融入人们生活，开启全新的数字交互时代，成为推动科技与产业变革的重要力量。
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来源：行行查
