摘要：2022年9月，拼多多旗下的跨境电商平台Temu在美国正式上线，其以“极致低价+社交裂变”的策略迅速打开海外市场，短短几年便席卷全球，坐拥各类榜首之位。根据TEMU官方通知，自2025年3月30日起，美国站将严格执行物流政策调整，收紧对美国半托管卖家的物流管控

2022年9月，拼多多旗下的跨境电商平台Temu在美国正式上线，其以“极致低价+社交裂变”的策略迅速打开海外市场，短短几年便席卷全球，坐拥各类榜首之位。根据TEMU官方通知，自2025年3月30日起，美国站将严格执行物流政策调整，收紧对美国半托管卖家的物流管控，特别是针对使用USPS发货却未使用平台面单的商家，平台已开始大规模下架相关商品。除此外，该平台开始因各种原因频繁下架商品，甚至部分商家账户被冻结。

平台产品因“反倾销反补贴”被下架

常见原因和背景

1. 违反目标国的法律法规

涉嫌低价倾销：部分商品可能因售价低于原产地成本价或公平市场价，被目标国（如美国、欧盟）认定为倾销行为。反倾销法旨在保护本国产业免受不公平竞争。

知识产权侵权：部分下架商品可能涉及侵权（如仿冒品）

缺乏必要资质：例如欧盟的CE标志、美国的FCC认证等

产品质量、安全等不达标，广告宣传违规，平台责任规避[TEMU作为中介平台，需遵守当地法规。若无法核实卖家商品的合规性（如原产地证明、关税缴纳），可能主动下架高风险商品]等。

2.税务和海关

反倾销税未缴纳：若商品原产国（如中国）的某些品类已被目标国征收反倾销税，而卖家未申报或缴纳相应税费，平台可能被迫下架商品以避免法律风险。

海关扣留或投诉：若商品在清关时被认定涉嫌倾销，或当地企业发起投诉，平台可能收到监管要求后下架相关产品。

3. 目标国的贸易保护政策

例如，美国对中国商品的关税政策（如301条款）和反倾销调查持续加强，可能影响TEMU上特定商品的流通。

应对措施

1.反倾销的“隐蔽陷阱”：

很多商家常误以为“出厂价+运费＞售价”即安全，但美国商务部（DOC）在计算成本时，可能采用替代国成本法（如选取印度、土耳其等第三国数据核定中国产品成本），导致合规成本远高于预期。所以出口前通过美国国际贸易委员会（USITC）数据库，查询同类商品历史反倾销税率，核算替代国成本模型。同时应保留完整的原材料采购发票、生产工时记录、物流成本单据。

2. 商标全球筛查：

通过WIPO全球品牌数据库、美国USPTO商标检索系统、美国Patent Public Search系统、欧盟DesignView数据库等进行专利筛查，并通过Adobe Fonts商业授权库核查字体合规性。

3. 美国站物流新政：

各商家应优先完成USPS面单切换，面单信息必须与商品申报价值、品类完全一致，避免“低报价格”导致的走私嫌疑。同时，物流轨迹需实时同步至Temu系统，否则可能被判定为“虚假发货”触发账户冻结。

结语

Temu下架潮的本质，是跨境电商从“野蛮生长”向“合规竞争”转型的必然阵痛。商家需清醒认识到：低价策略已无法穿透各国贸易保护壁垒，唯有将合规内化为供应链能力，才能实现跨境生意的长治久安。

来源：小璇科技每日一讲