摘要：今年3月，番禺区石楼镇社区卫生服务中心在石楼国学广场启动以“健康集市”为主题的国家基本公共卫生服务项目，楼医生IP形象正式亮相。截至12月3日，石楼健康集市已举办18场，足迹遍布石楼镇大小街村，楼医生也陪伴石楼镇问诊群众度过了一段与健康相伴的夏秋时光。

今年3月，番禺区石楼镇社区卫生服务中心在石楼国学广场启动以“健康集市”为主题的国家基本公共卫生服务项目，楼医生IP形象正式亮相。截至12月3日，石楼健康集市已举办18场，足迹遍布石楼镇大小街村，楼医生也陪伴石楼镇问诊群众度过了一段与健康相伴的夏秋时光。

楼医生IP形象亮相现场

楼医生是石楼镇社区卫生服务中心为提升健康集市的品牌价值以及社会效应，设计的动画IP形象。“当时，我们希望石楼健康集市要有一个让人记忆深刻的IP形象，这样大家看到它就能想到我们此次基本公共卫生服务项目。”谈及设计楼医生IP形象的初心，石楼镇社区卫生服务中心公卫部副主任冯镜全说道。

从设计到定稿，楼医生原创手绘设计经历两三个月时间，前后画了6个手稿，最终版本的楼医生IP形象极具“石楼特色”。设计师选取石楼镇代表性景区莲花山的莲花元素、融入石楼镇社区卫生服务中心logo、结合医生经典穿搭“皮肤”进行定制化设计。最终版本的楼医生整体形象可爱、可亲，与石楼社区卫生服务中心传达出的“用心服务，守护健康，让人人享受基本公共卫生服务”的宗旨相契合。“希望借助楼医生的IP形象，让健康集市系列活动拥有延伸性与话题性，让群众看到楼医生就想起石楼健康集市，参与石楼健康集市就想起我们可爱的楼医生。”楼医生设计师分享道。

楼医生与问诊群众积极互动

楼医生在石楼健康集市活动中起到了很好的宣传推广作用。以往，健康教育活动主要依赖于传统的宣传方式，如张贴海报、分发折页、举办知识讲座、发布微信推文等，虽然能取得一定的传播效果，但偏重健康知识的单向传播，群众缺乏体验感，难以激发他们主动参与的内生动力。冯镜全表示，楼医生的到来，打破了传统健康教育活动模式的传播壁垒，现场群众愿意主动与楼医生互动，了解活动内容，切实提高了健康教育覆盖面和传播效率，拉近项目与群众的距离，帮助项目更好开展。

“有一场健康集市活动，有一个小朋友走过来天真无邪地问我：‘你是谁啊？’我说：‘我是楼医生啊！’他又问：‘是帮我打针的医生吗？’我说：‘我是守护你们健康的楼医生，帮你们赶走坏坏的病毒细菌怪兽，让你们都可以健康快乐地长大。”楼医生扮演者说，当小朋友轻轻拉着他的手的时候，他深刻地感受到楼医生IP形象存在的意义——作为一名“医务人员”，用可亲、可爱的形象，服务市民群众，积极与他们互动，做居民的贴心人、健康的守护人。

楼医生在贴近群众、促进项目开展等方面发挥了重要作用。这种具有独特文化内涵和设计特点的IP形象，方便与公众进行互动和交流，增强了公众对项目活动的认知和认同感。

未来，相信会有更多用之于民的IP形象出现在公众视野中，在提高活动知晓度、促进项目落地等方面发挥重要作用。

文：番禺融媒记者 杨岚 张忠明

图：石楼健康集市活动资料图片

来源：番禺台