摘要：近日，短剧话题再度登上热搜。四川方言短剧《家里家外》以3天突破10亿的播放量引发关注，该剧的成功标志着2025年我国微短剧行业正从“野蛮生长”迈向“精品化”新阶段。值得注意的是，方言短剧在江西早有成功先例——20年前，南昌方言剧《松柏巷里万家人》便风靡一时，成

▲ 《松柏巷里万家人》演职人员合影。

近日，短剧话题再度登上热搜。四川方言短剧《家里家外》以3天突破10亿的播放量引发关注，该剧的成功标志着2025年我国微短剧行业正从“野蛮生长”迈向“精品化”新阶段。值得注意的是，方言短剧在江西早有成功先例——20年前，南昌方言剧《松柏巷里万家人》便风靡一时，成为一代人的集体记忆。当下短剧市场蓬勃发展，江西能否抓住机遇，打造出“赣味”爆款短剧，值得期待。

文／江南都市报全媒体记者段萍 图／受访者提供

《松柏巷里万家人》

一次成功的本土化再创作

四川方言短剧《家里家外》创下短剧行业现象级热度纪录。该剧凭借对时代风貌的精准刻画、家庭情感的细腻描摹以及环环相扣的叙事张力，一举扭转了观众对短剧的刻板印象，成为行业标杆。

在江西方言短剧领域，本土观众对20年前的经典之作《松柏巷里万家人》仍记忆犹新。这部由湖南团队创作却扎根赣鄱大地的作品，演出阵容汇集了江西省话剧团、南昌市采茶剧团等本土艺术院团的实力派演员。

现任江西省话剧团负责人的熊磊，曾在剧中成功塑造“万长富”一角。他回忆道：“《松柏巷里万家人》虽是湖南团队的作品，但经过深度本土化改编后，无论是人物设定还是命名都充满浓郁的南昌特色，更融入了大量本土故事元素，堪称一次成功的本土化再创作。”

这部横跨数百集、持续热播数年的长篇方言剧，其成功关键在于生动展现了南昌故事。江西“故事大王”吴邦国正是该剧的幕后灵魂编剧。作为江西省民间文艺家协会副主席、中国民间文艺最高奖“山花奖”（民间文学作品奖）得主，吴邦国透露：“当年剧组特意邀请我担任编剧，就是要用最地道的江西方言，展现最鲜活的赣地文化。”

为创作《松柏巷里万家人》，吴邦国不仅调动了多年生活积累，更保持着每日研读本地报刊的习惯，从市井新闻中捕捉创作灵感。“那时我常去八一公园采风，那里就像个民间故事集散地，国家大事、本地轶闻、南昌传说、家长里短，有取之不尽的创作素材。”

▲ 《松柏巷里万家人》的主创人员在研讨剧本。

▲ 吴邦国（坐者右二）和演员探讨剧本。

▲ 省影视家协会组织人员开展专题采风。

重大主题创作联手微短剧

江西走在全国前列

当《家里家外》以“不狗血、不悬浮”的生活流叙事成为现象级爆款时，标志着短剧行业正迎来创作理念的革新——那些套路化的年代剧正在被观众抛弃。唯有扎根现实土壤，捕捉平凡生活中的情感共鸣，短剧才能真正赢得观众青睐。

在这一创作思路转向的背景下，江西省影视家协会正积极布局短剧赛道。记者了解到，该协会今年已组织两批编剧团队参与省文联2025年重大主题创作采风活动。省影视家协会秘书长叶晨红介绍，这是协会首次聚焦微短剧创作开展的专题采风：首站选在赣州，围绕“苏区振兴”主题展开；第二站深入景德镇，挖掘千年瓷都在国家陶瓷文化传承创新试验区建设中的故事。后续该协会还将开展江西历史文化及名人故事的专题创作。

叶晨红坦言，传统影视剧动辄千万元的投资规模，限制了协会在创作中的主导作用，“以往我们更多是提供辅助性支持”。而短剧的蓬勃发展为江西带来了新机遇——投资体量小但社会影响力大，促使协会积极探索本土短剧的创新路径。“我们将重大主题创作与微短剧形式结合，力求打造既有思想深度又具传播力的精品。”她补充道，“这样的尝试目前在全国也处于前列。”

短剧赋能千行百业

江西推出“文旅新赣线”

微短剧作为数字时代的新兴文艺形态，融合了传统影视剧的叙事基因与短视频的传播特性，凭借其快节奏、高密度、强互动的独特优势，正在重构视听内容生态。

国家广电总局今年1月启动“微短剧+”行动计划，推动这一新兴业态赋能千行百业。江西也积极布局，于去年推出《“短剧游江西 文旅新赣线”创作计划实施方案》，重点打造《海昏行》《武林外史》《浮生一梦》《燃烧吧，村BA》等系列文旅短剧。

其中，《浮生一梦》以萍乡武功山为背景，讲述一位治愈系漫画家邂逅吉州窑制瓷技艺的奇妙故事。江西鲸彩传媒负责人赖泽臣介绍，这部拟投资500万元的短剧将邀请国内一线网剧团队加盟，力求打造兼具艺术水准与市场价值的文旅短剧精品。

数据显示，2024年全国短剧市场规模达505亿元，首次超越电影总票房（425.02亿元）。“网络电影十余年未能实现的突破，短剧仅用两三年就完成了。”赖泽臣表示，“这是重要的时间节点，让人们看到短剧作为裂变传播极其强大的内容载体。”随着海内外资本纷纷入局，短剧赛道也迎来更加广阔的发展机遇。

作为从业者，赖泽臣的愿景不止于内容创作：“我们希望通过短剧这一载体，打通文旅产业上下游，实现江西文化资源的流量转化。”

再造新时代赣语短剧

要从文化地标中寻找

江西能否打造出《家里家外》这样的现象级短剧，在短剧市场风口上实现突围？

对此，吴邦国给出了自己的见解。他指出，尽管《松柏巷里万家人》曾创造收视热潮，但新时代的赣方言短剧必须走创新之路。“如今南昌的万寿宫、大士院等地已成为文化地标和网红打卡地，我们要深入挖掘这些具有深厚历史文化底蕴的素材，通过展现中华优秀传统文化，表达当代南昌人对美好生活的追求。”

根据《“短剧游江西 文旅新赣线”创作计划实施方案》，江西计划在2025年至2027年间，借助微短剧的热播效应，努力实现“一部剧带火一座城”，打造一批具有赣鄱文化特色的文化旅游IP。赖泽臣认为，要快速实现这一目标，“离不开政府支持”。他指出，从政策扶持到资源整合，从平台搭建到市场推广，政府的全方位支持将为江西短剧“出圈”提供重要保障。

来源：江南都市报