摘要：单身群体的崛起，催生了单身经济的蓬勃发展。单身经济涵盖了商超百货、快消餐饮、家居建材、健康、娱乐、宠物等多个领域，用户的消费场景会越来越多，从而演化出针对单身群体的特定营销场景。品牌方面也可以获得更多的市场机会！

爆！国内单身人口近3亿！！！

单身群体的崛起，催生了单身经济的蓬勃发展。单身经济涵盖了商超百货、快消餐饮、家居建材、健康、娱乐、宠物等多个领域，用户的消费场景会越来越多，从而演化出针对单身群体的特定营销场景。品牌方面也可以获得更多的市场机会！

一、“超单身时代”现象

如今，单身群体早已不再局限于性别、年龄。年轻群体尤其是90后、00后，甚至部分80后已成为单身人群的主力军。

图片来源：中国单身经济市场发展状况与用户行为调查数据

在缺乏情感共鸣又渴望社交需求的单身一族跨行业、多生活场景的融合，无形中让品牌有了更多而寻求突破的机会。

根据尼尔森发布的《中国单身经济报告》指出：

单身群体中只有1%左右的人面临着养老及子女教育问题，因此也展现出更加强的消费能力及消费意愿。

当单身经济崛起的时候，家居建材、宠物行业、单身公寓、和单身“陪伴型”等行业，将会迎来巨大商机。

图片来源：小红书

二、商机背后的危机与缺口

（一）人设维护的“高能耗陷阱”

单身贵族们日均切换3种社交面具，但传统广告仍在用统一话术轰炸，如同在元宇宙里发放纸质传单。

图片来源：pixabay

（二）情感代偿的“技术性缺失”

年轻人用虚拟APP解决孤独，却在接听外卖电话时被机械语音击碎沉浸感——这种场景割裂正在摧毁品牌温度。

（三）孤独流量的“价值错配”

海量独居人群的“无聊时刻”未被有效收割。品牌在短视频平台豪掷千金，却放任通话场景这个天然流量池枯竭。

图片来源：百度

三、品牌主们应如何抓住机会？

单身经济在营销策略上，需要快速抢占先机，衍生出更快、狠、准的营销方式。

围绕这样的趋势洞察，品牌主们要应如何把握商机？

超单身经济将至，传统广告模式覆盖人群有限，成本也更高。这也要求品牌方需要以更快捷的方式，挖掘到用户的需求点，且迅速抓住其眼球。

例如，利用好通话等待的10余秒，让其品牌迅速曝光，抢夺用户心智。

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来源：新华5G视频彩铃