摘要：当然，近几年赔偿金额有明显的抬升。东风汽车名誉权纠纷案件，法院创纪录支持了500万。比亚迪维权的案件中，法院也支持了200万元。但这是很少见的情况，整体判赔金额依然偏低。

2025年4月5日，胖东来通过微信公众号发布消息，披露已经诉讼和准备诉讼的案件信息。如下：

仔细梳理，不难发现，胖东来的诉讼，就是两种类型：一是名誉权诉讼，二是知识产权诉讼（特别是商标侵权和不正当竞争）。

一、名誉权纠纷案件

名誉权诉讼很简单，就是谁在网上黑我，我就要起诉谁。唯一比较值得关注的就是索赔金额，最低的100万，最高的500万。

司法实践中，名誉权纠纷案件，原告的胜诉率很高，但是赔偿很低。原告是公司，比原告是个人，支持的金额会高一些，但是有限。

当然，近几年赔偿金额有明显的抬升。东风汽车名誉权纠纷案件，法院创纪录支持了500万。比亚迪维权的案件中，法院也支持了200万元。但这是很少见的情况，整体判赔金额依然偏低。

声誉的损失，虽然会切切实实产产生经济损失，但是这个因果关系（特别是参与度）很难掌握；更重要的是，损害后果折算为经济损失的金额，非常难以确定。因此，绝大部分的案件，都是法官基于自由裁量权确定的。

根据胖东来披露的案情，我个人预判最终支持的金额不会很高。胖东来其实很难证明这些“谣言”，造成了自己经济损失。特别是在胖东来营业额不停创出新高的情况下，你说上述“谣言”造成了严重的经济损失，逻辑不一定成立。

但是，巨额的索赔，是有效果的。为什么呢？因为胖东来要的就是震慑的效果。他诉讼的目的，大概率是无讼。也就是通过诉讼，震慑其他人，让他们不再传播“谣言”，“诋毁”胖东来。所以，索赔金额一定要高。

我甚至认为，胖东来的这些案件，一定会申请财产保全，诉讼阶段就冻结了被告的财产。

二、知识产权诉讼

这种案件，也可以分为两种。

一种就是混淆视听，借用胖东来的知名品牌和商誉进行宣传。就是挂着羊头卖狗肉。对于这种违法行为，当然得打击。

还有一种，似乎就是打击代购。特别是序号7。

实际上，无论是胖东来，还是山姆，都养活了一个庞大的代购群体。

据行业推测，胖东来代购年交易额约 2-5亿元（占其线下门店销售额的5%-10%）。2023年中国山姆代购市场规模预估 50-80亿元，占山姆中国总销售额的15%-20%。所以，代购极大提升了胖东来和山姆的销售额。

那为什么要打击代购呢？山姆打击代购，还可以理解。毕竟少了不少会员费。胖东来也不收会员费，代购可以提升其销量，何乐而不为呢？

可能是如下几个方面的原因：

1、胖东来以“高性价比”为标签，代购加价转售导致消费者对品牌产生“暴利”误解，损害定价公信力。

2、胖东来的网红商品（如芋泥奶包）常因代购扫货导致本地顾客无法购买，引发“饥饿营销”争议，破坏其“以客为友”的社区化定位。

3、代购运输中若商品变质（如蛋糕融化、冷冻食品解冻），消费者可能归咎于品牌，引发索赔纠纷。例如，胖东来2022年因代购蛋糕变质遭投诉，被迫加强本地化配送限制。

4、非授权代购可能掺假（如替换正品包装）。例如，2023年杭州查获假冒“山姆坚果”案中，30%假货通过代购渠道流通。网上一大堆胖东来自产商品例如精酿啤酒，也很难说全部都是正品。一旦有人以次充好、偷梁换柱，消费者肯定会把锅扣到胖东来的头上。这毫无疑问会损害其商誉。

但是，严格从法律上分析，代购如果出售的是正品，很难说是违法。当然，违反了胖东来和山姆的用户协议，但这是违约行为。那应该是合同诉讼，不是知识产权侵权。

代购商在自己的店铺出售胖东来商品，并且宣传出售的就是胖东来商品，不构成商标侵权和不正当竞争。除非，你的宣传使人误认为你获得了胖东来的授权（特许经销商）或者与胖东来存在其他法律关系。

来源：莫怀