摘要：《决定性瞬间：政务短视频传播效果研究》是浙江省人文社科规划重大课题——“政务短视频用户参与动力机制及实现路径研究（20XXJC02ZD）”的结项成果，由人民出版社于2023年3月出版，作者为宁海林教授。这本书是我国政务短视频研究的第一部学术著作，不仅反映了作者

吴飞

浙江大学国际传播研究中心

《决定性瞬间：政务短视频传播效果研究》是浙江省人文社科规划重大课题——“政务短视频用户参与动力机制及实现路径研究（20XXJC02ZD）”的结项成果，由人民出版社于2023年3月出版，作者为宁海林教授。这本书是我国政务短视频研究的第一部学术著作，不仅反映了作者敏锐的研究意识，更与其以往视觉传播研究是分不开的。

宁海林在中国人民大学读博时开始从事格式塔视觉心理学，以及阿恩海姆视知觉动力理论研究，揭示了阿恩海姆视知觉形式的“完形倾向”是一种动力机制，引发了学界对阿恩海姆视知觉形式理论一个全新理解。宁海林在浙江大学博士后流动站跟随邵培仁教授进行新闻传播学研究；国家公派到美国加州州立大学访学的合作导师为著名传播学者保罗·莱斯特，这些学术经历促成他致力于将格式塔视觉心理学与传播学整合进行视觉传播研究，相关研究成果获得学界和政府部门的广泛认可，如“新闻图像在现代传播中的作用”（获国家社科基金一般项目立项）、“中国式现代化国际视觉传播效能研究”（获国家社科基金重点课题立项）。这部著作就是宁海林长期深耕视觉传播领域取得的一项重要成就，具有重要学术价值和实践意义，主要体现在以下几个方面——

切入视角准确 问题意识强

在数字化浪潮推动下，政务短视频逐渐成为政府部门与民众沟通、互动的重要桥梁。但目前不少政务号依然存在流量少、互动性差、用户获得感不强等传播效果不佳等现状。这些不仅影响政务短视频的传播效果，也影响政务公开的知晓度。该书对政务短视频传播效果作了较为全面、系统的开拓性研究。作者从用户的接受行为视角对政务短视频传播效果的影响因素入手，认为用户的参与程度是影响政务短视频传播效果的决定性因素，这可谓抓住了根本。用户的参与程度不仅解决政务短视频的流量效果问题，更是践行政务新媒体“网民在哪跟到哪”的体现。

该论著紧紧围绕如何提升用户的参与度，增加用户黏性从而提升政务短视频传播效果展开层层论述，整体逻辑严谨，问题意识强，有不少开拓性研究成果，是一部与时俱进，具有强烈现实意义的学术著作。

研究思路清晰 理论创新显著

传播效果是新闻传播学研究的重中之重，也是难把握的研究，尤其对政务短视频这一新的传播形式来说，既要借鉴传统传播学理论，又要突破其藩篱；既要有理论高度，又要有社会现实应用深度。这本论著将政务短视频传播效果划分为个人微观效果和社会宏观效果，创新了政务短视频传播效果的研究向度，使研究从三个方面展开：一是通过对用户行为动力学分析，考察用户接触和使用政务短视频的动机和行为；二是通过对政务短视频文本及其传播属性分析，考察它们对用户的认知和接受的影响，同时提出相应对策；三是对政务短视频传播效果的实现路径进行构建。这本论著中既勾连了新时代社会治理、中华优秀文化国际传播，体现了宏大研究视野的同时又在微观应用之处落地，较好地兼顾了理论和现实应用的有机结合，从而形成了具体的理论创新，如构建了政务短视频传播效果影响因素的“启发—系统模型”、政务短视频传播机制SICAS模式、“中华优秀传统文化+政务短视频”整合传播模式。

多篇相关论文入选中国学术精要高PCSI论文、高被引论文、高下载论文，文献他引频次在“新闻与传媒”领域排名前0.1%。

研究方法客观 成果可操作性强

政务传播研究贵在能落地。因此，政务传播的实际应用程度也是衡量一部学术著作价值的重要标准。这本论著始于研究我国短视频政务号及其传播影响力指数、研究现状及发展趋势，终于政务短视频创新新时代社会治理、优秀传统文化政务短视频的国际传播，体现了作者进行政务传播研究的学术自觉。实证分析法、比较分析法、规范分析法等研究方法的综合运用，使研究结论更加全面、客观。书中提出的政务短视频三重生产路径、“政务短视频+枫桥经验”的社会创新治理路径、“中华优秀传统文化+政务短视频”整合传播路径等论述具体而明确，具有很强的可操作性。这可能也是这本书能够得到业界认可的缘由。

《决定性瞬间：政务短视频传播效果研究》作为我国政务短视频研究第一部学术著作，也是目前惟一一部系统研究政务短视频传播效果的著作，无疑具有开拓性，以及政务短视频研究里程碑意义，将构成我国政务新媒体传播的重要学术资源。

来源：再建巴别塔