摘要：首先，关于“走个秀”。就像视频的标题，说比亚迪主播千挑万选，是因为女主播身材一级棒，该凸凸该凹的凹，而且还穿了凸显曼妙身材的粉色紧身健美短裤，上搭白色短衫。为了烘托气氛，当然要走（扭）一段T台秀场了！
“来，给大家走个秀；”
“遮遮掩掩的；”
“欢迎新进主播的宝宝们；”
“万水千山总是情，点个关注行不行，哥哥？”
以上这几句台词，是最近看比亚迪某直播的一段真实内容。当然，没看过的还是不明所以…
首先，关于“走个秀”。就像视频的标题，说比亚迪主播千挑万选，是因为女主播身材一级棒，该凸凸该凹的凹，而且还穿了凸显曼妙身材的粉色紧身健美短裤，上搭白色短衫。为了烘托气氛，当然要走（扭）一段T台秀场了！
比亚迪直播视频截图（因为视频做了反向映像，logo成了CYE）
其次，女主播在复读观众留言时，怪她“遮遮掩掩”的，特指健美短裤所勾勒出的身材而言。估计她也看到了Jennie洛杉矶演唱会，因为衣服事故所造成的尴尬和热议，所以总拿手中的广告牌有意无意的挡在身前。
Jennie洛杉矶演唱会视频截图
最后那几句，女主播语无伦次、或者说有些前后矛盾的话就不多解释了，估计常看网络直播朋友的都该清楚是传统曲目了——赵四的除外。
从这段只有11秒的视频节选来看，主播属于外聘或者说是临时工，不算比亚迪御用；而且不太走心，还主要是靠打“擦边球”来博得关注，所以这应该是某个门店的个别行为。
笔者之所以看了就想笑，是感觉太业余了 ，门店开直播就像在闹着玩。“比亚迪”这么大的品牌，主播和门店竟然没考虑VI或品牌形象问题。这就像笔者刷到小米SU7上海某门店，不给尾灯开裂质保，要车主自费修那样——
看似是个例，不一定代表了品牌方，却为了追求销量，为了门店成本，无形中损害了一个品牌整体的美誉度！
代表比亚迪的这位女主播，依笔者看更像是位二三线的模特，或某个健身房出来的健身教练；尤其是看年龄应该也不小了，毕竟胯都开了，还装嫩…
自2022年至今，笔者本人并结合网络上的一些观点，从“比亚迪最不会搞宣传”、比亚迪网约车比较多、更关注年轻人，到如今以“传承与科技和绿色环保+中国元素”的宏大叙事，应该算迪厂成功又不算成功的品宣特色，毕竟在高端化进程中，仰望、腾势不太给力…
“更关注年轻人”不止比亚迪一家，笔者儿时看到的东芝广告就这个定位。以钛3为例，该车通过与宇树机器人联动，联合多家潮改厂牌，提供多种改装方案；将钛3定位成“科技潮品”和具备“潮改拓展”能力的车型，从而切中购买“第一辆硬派SUV”的年轻人心理。
钛3
“钛”是方程豹的第二产品序列，钛3直接将价格拉到与国民神车宋PLUS接轨；并通过更加灵动、圆润，而不是坦克、捷途那样棱角分明的外形；星战前脸搭配双线切割大灯、车尾小书包，外加无人机选配方案；甚至于搞出个比Model Y还大的151L前备舱，在钛3的“哥哥”豹5面前，就好似秦L EV是汉的缩小版！
尤其是该车4605×1900×1720mm的车身尺寸，以及2745mm的轴距，并没有比元Plus大多少。几乎就是小鹏MONA M03、iCAR、捷途等A级车市场的有力竞品！
除了钛3及以上文中提到的车型，笔者认为比亚迪“海洋网”旗下的海豚，其实也应该算定位于年轻人的车型之一，尽管说比较偏女性（钢琴键盘+琴弦扶手箱），却也是为了对标大众ID3。
当然，基于比亚迪目前拥有王朝、海洋、腾势、仰望等中高端市场的不同品牌，以及细分下的轿车、SUV、MPV等多种车型，说比亚迪更注重“多元需求下的消费选择”也不为过。
这就需要满足：追求性价比的实用主义者，环保意识强烈的绿色出行者，偏爱科技的消费者，年轻新兴群体，以及家庭用户和出行需求较大的群体。
当然，比亚迪要想满足需求，就要给自身品牌和各车型定位；“技术+情怀”要算比亚迪品宣最主要的脉络，并在此基础上逐步展开。
打造“技术品牌”是比亚迪品宣最重要的内容之一，也是其发布会最枯燥的地方，现在基本是“ 技术+新车型”的模式，而具体脉络就是刀片电池+CTB+超级混动DM-i+e平台3.0/超级e+易四方/易三方+云辇+天神之眼+灵鸢…
内在逻辑是，通过中国车一直是全球品牌的跟随者，到如今惊艳世界，来具象化比亚迪技术的灵魂。正如比亚迪创始人王传福一再强调的，“造车20年，比亚迪一直在做证明题”；证明“比亚迪可以、新能源可以、中国汽车可以”；“我相信，属于中国汽车的时代已经到来，中国汽车必将诞生一批世界级的品牌…”
这样的“技术品牌”叙事，不仅让比亚迪技术师出有名，也让“国产车情怀”变得顺理成章。例如2023年8月9日，比亚迪第500万辆新能源汽车正式下线活动中，发布的《在一起，才是中国汽车》短片，就是比亚迪情怀营销的最好案例！
《在一起，才是中国汽车》截图
里面不仅有比亚迪的第一辆车，还有从一汽CA10“解放”卡车到后来的几乎所有“第一辆”车型。国产汽车的历程、骄傲和自豪感，比亚迪的抱负，也间接提升了用户对品牌的好感。
另外，比亚迪通过在车型上追求中国元素，不仅给王朝系列旗下的秦、汉、唐、宋、元等车型提高了品牌深度，还使品牌赋能。例如其《手》这个视频片，就是从陶罐、武器、生存、造纸、指南针、山水、农耕、到中国汽车，跨越6000年历史；让购买国产车、国产比亚迪汽车，成为一种中国人顺理成章的选择！
再有，就是通过新能源汽车契合环保理念。例如比亚迪所倡导的“为地球降温1℃”，以及近期上线的《亚马孙奇幻漂流》，都是将环保、科普、品牌、具体车型与观众、消费者紧密联系在一起，企图构建一座价值观、文化、情感与品牌美誉度、责任感和曝光率的桥梁！
在2024年，比亚迪参与的“2024越山向海（HOOD TO COAST）人车接力中国赛（张家口站）”，更像是借这场起源于1982年的活动，将品牌深度、使命、高端品牌力，通过有深度的赛事运动，将62%的31-45岁参赛人群所具有的教育背景、优秀职业背景、时尚家庭、高知和先锋气质、品质生活搭建在一起，从而塑造自己的诉求和消费定位…
所以说，比亚迪的品宣越来越老成练达；可笑就可笑在比亚迪旗下的个别门店，竟然为了一己私利而越来越拉胯——这不就成了气从两头走？笑岔气还算轻的！
来源：玻羊车界