欧洲第一大啤酒生产商：营收2919亿元，中国市场销量突破60万千升

摘要：中国是全球第一大啤酒生产和消费国，诞生出雪花、青岛、燕京、珠江、哈尔滨、乌苏等知名品牌。不过整体来看，中国啤酒企业无论是营收、净利润，还是产品整体结构、高档产品总量、均价等维度，与国际头部企业相比仍存在不小的差距。

中国是全球第一大啤酒生产和消费国，诞生出雪花、青岛、燕京、珠江、哈尔滨、乌苏等知名品牌。不过整体来看，中国啤酒企业无论是营收、净利润，还是产品整体结构、高档产品总量、均价等维度，与国际头部企业相比仍存在不小的差距。

华润啤酒是我国最大的啤酒企业，在25个省（区、市）共营运62家工厂，年产能1870万千升。去年啤酒业务实现收入364.86亿元，同比下滑1%；销量1087.4万千升，同比下降2.5%，但仍连续19年（2006-2024）位居中国市场第一。

青岛啤酒去年营业收入321.38亿元，同比下降5.30%；净利润43.45亿元，同比增长1.81%。啤酒销量同比下降5.85%至753.8万千升，中高端以上产品销量占比提升至41.8%。

嘉士伯集团（Carlsberg）2024年营收同比增长1.9%至750.11亿丹麦克朗；净利润91.16亿丹麦克朗，成功扭亏为盈，上年净亏损407.88亿丹麦克朗。销量增长0.48%至1257万千升，其中，啤酒销量1012万千升，微增0.20%。

进一步细分来看，占总销量19%的高端啤酒销量增长2%；乐堡、嘉士伯、1664、布鲁克林销量分别增长5%、9%、6%、5%；主流啤酒（占比59%）销量下降1%；无酒精啤酒（占比3%）销量增长6%。

嘉士伯在中国市场的销量同比下降1%，但仍“跑赢大盘”，市场份额增加了约30个基点。嘉士伯、风花雪月、乐堡实现增长，1664白啤则出现下滑。CEO雅各布表示，今年在中国市场的重点是“再次扩大市场份额”，实现比市场更快的增长。

百威英博（AB InBev）实现营业收入597.68亿美元，净利润58.55亿美元，同比分别增长0.65%和9.62%；销量同比下降1.54%至5857.06万千升。在美国市场营收增长0.8%，份额有所提升，主要得益于米凯罗（Michelob Ultra）和百威昕蓝（Busch Light）的出色表现，其中，米凯罗啤酒超过百威淡啤，在美国生啤市场上占有最大份额。

中国市场则出现下滑，销量下降了11.8%，收入和每百升收入分别下降了13%和1.4%，总市场份额减少了1.5%。受到拖累，百威亚太收入同比减少9%至62.46亿美元，净利润减少14.8%至7.26亿美元，全年销量下降了8.8%至848.11万千升。

喜力集团（Heineken Holding）2024年实现营收359.55亿欧元（约合人民币2919.1亿元），同比下降1.2%；净利润4.98亿欧元，同比下降57.6%。销量2407万千升，同比下降0.78%。主品牌喜力啤酒销量611万千升，同比增长8.53%；喜力0.0无醇啤酒蝉联全球无醇啤酒榜首宝座，同比增长10%，在美国、巴西等28个市场实现两位数增长。

公开资料显示：喜力成立于1864年，总部位于荷兰阿姆斯特丹，是欧洲最大和全球第二大啤酒酿造商，每天在192个国家和地区供应2500万杯啤酒。旗下拥有300多个品牌，包括喜力（Heineken）、红爵（Amstel）、虎牌（Tiger）等核心品牌，以及Red Stripe（牙买加）、 Cruzcampo（西班牙）、Sagres（葡萄牙）、Fosters（欧洲和越南）等地方品牌。

去年，喜力集团在亚太地区销量453万千升，同比增长5.35%，是其增长最快的区域市场。主品牌喜力销量141万千升，同比增长23.68%。中国成为增长“主战场”，喜力独创、喜力银星、红爵均实现高两位数的增长。

这主要得益于与华润啤酒的深度合作。2019年双方达成战略合作，依托华润啤酒覆盖全国200万家终端的渠道网络，喜力成功将高端产品渗透至三四线城市，在华销量达到60万千升。

过去一年动作不断，包括推出红爵EXTRA轻卡啤酒，积极打造“新年有星喜”“2024F1中国站”“欧冠”“欧洲杯”“ATP”“喜力®星电音”主题战役，吸引更多年轻消费者。华润啤酒财报显示，2025年前两个月，喜力业务继续保持两位数增长。