摘要：PS：文末福利，免费领取《辰木2025年小红书种草趋势报告》+《辰木2025保健品行业白皮书》+《辰木2025情绪营销白皮书》。
2025十大营销趋势，直指营销最前沿！
PS：文末福利，免费领取《辰木2025年小红书种草趋势报告》+《辰木2025保健品行业白皮书》+《辰木2025情绪营销白皮书》。
2025年已进入下半年，流量红利渐退，新风口持续涌现，品牌与消费者的沟通方式持续重构，营销玩法加速迭代。在这一背景下，只有敏锐捕捉趋势、深入洞察用户，才能抢占赛道C位，突破增长瓶颈，让品牌价值真正“爆”起来。
辰木团队耗时1个月，拆解300+爆火案例、整合6大行业白皮书，深入追踪社会热点、行业动向与洞察报告等，提炼出【2025十大营销趋势】，覆盖17个细分赛道，直指营销最前沿。
【辰木海川作为小红书官方服务商，基于丰富完备的营销工具及内容策略、全链路服务模式，目前已为珀莱雅、云鲸、Usmile、DR等多个知名品牌，实现长效健康生意生长的种草解决方案。】
这些趋势绝非纸上谈兵，而是从真实爆款中淬炼的「可复制打法」。从小众圈层爆发到闭环高效转化，从内容形式升级到用户双向共创……助你跳出卷流量、卷价格的低维竞争，精准锁定2025小红书种草关键发力点，找到下半年生意增长的黄金切口，提前布局引爆双11！
Part 01
小众爱好破圈，引爆大众市场
小红书平台上，各种细分兴趣圈层不断涌现，形成了众多具有高度凝聚力和消费能力的社群。这些圈层用户追求个性化、差异化，愿意为符合自己兴趣和价值观的产品支付溢价。
平台数据显示，超2500个细分兴趣标签覆盖长尾需求，二次元、游戏类笔记年增速超170%，印证了兴趣内容的蓬勃生命力。
趋势特点：
圈层凝聚力强，信任转化为高互动；
决策链路短，精准用户看到即下单；
内容深度垂直，易形成差异化品牌认知。
品牌营销Tips：
深入垂直社群精准沟通，使用圈层“黑话”和专属内容建立信任感；
联合小众领域KOC开发联名产品或专属体验，强化品牌认同；
开发限定产品、专属身份标识，让用户感受到独特的身份认同和归属感，增强品牌复购率。
Part 02
卖功能不如卖美好生活方式
2025年产品功能同质化，生活方式定输赢。消费者愈发倾向于通过消费来表达自我，追求与自身价值观相符的生活方式。
小红书平台的内容生态天然适合生活化场景展示，品牌通过描绘理想生活图景，能够与用户建立更深层次的情感连接，从而驱动消费决策。
趋势特点：
产品不再是功能载体，而是生活提案的组成部分；场景化、情境化的内容能精准还原用户日常片段，大幅提升代入感与消费意愿。
品牌营销Tips：
绑定用户高频生活片段，将产品嵌入具体生活场景（晨起、通勤、午休、周末），提供完整解决方案；
提炼品牌专属生活理念（如轻养生、城市微逃离），通过内容输出、线下活动聚集同频人群，强化身份认同；
跨界联动调性契合的生活方式品牌，共创沉浸式体验，深化生活方式认知。
Part 03
情绪是表壳，内核为本真
在功能与品质之外，消费者正在寻找能够理解并回应他们情绪的品牌。根据灵犀平台统计，小红书UGC内容中蕴藏着7500万情感词，“为悦己情绪买单”已成为消费的第二大动因。
然而，虚假的情怀叙事正在失效，唯有真实的情感表达才能穿透屏幕，真正触动人心，建立起牢固的品牌信任。
趋势特点：
情绪需绑定用户真实痛点，过度包装易引发反感；
真实流露、具有“人感”的内容比营销化表达更易激发共鸣，实现情感的扩散与品牌的放大。
品牌营销Tips：
深入洞察用户在特定场景下的高频情绪困扰，将产品定位为情感解决方案，而不仅仅是物理商品；
借力真实叙事，传递本真情绪价值，避免过度煽情或脚本化表达；
通过打造专属话题、发起情感征集活动、建立互动社群等方式，打造情绪共鸣UGC社区。
Part 04
巧借热点，撬动品牌增长
成功的借势热点营销能让品牌融入公众讨论，快速提升知名度和好感度。然而，生硬地捆绑热点只会引发用户反感。真正的智慧在于快速响应、精准解读、巧妙融合，让品牌成为热点叙事中自然且亮眼的一部分。
趋势特点：
从传播周期看，热点内容分两类：
①短平快型（网络热梗、热门议题）：反应敏捷、精准对话年轻人的品牌易快速突围；
②中长周期型（影视、综艺、短剧）：从早期硬性植入，升级为定制剧情、衍生内容，实现品牌信息与内容深度融合。
品牌营销Tips：
把热点核心转化为品牌价值点，如麦当劳、肯德基借“纯恨CP”热梗发起#CFC（无笼好鸡）活动，带动多品牌联动构建「X+FC」宇宙，催生千赞爆文；
借热门影视内容做“彩蛋式”植入，如《哪吒2》中石矶娘娘因“自信不内耗”人设走红后，欧莱雅、蜜丝婷紧扣该特质展开种草；
热点后做长尾运营，预埋社交互动设计（如话题征集、二次创作活动），激发用户二次传播与内容共创。
Part 05
“陪伴式营销”成用户留存关键
孤独已成为一种常态，刺激陪伴需求信号高度释放。消费者寻求的不仅是产品功能，更是一种持续的情感连接和价值认同。
这种陪伴需求催生了多元化的市场回应，从Jellycat的治愈系玩偶，到元萝卜×迪士尼朱迪机器人的成长陪伴，再到星巴克打造的"我的咖啡伙伴"会员计划，无不围绕“陪伴”这一核心展开。
趋势特点：
情感绑定驱动消费决策，高频互动提升用户忠诚度，且陪伴形式更即时、个性化、沉浸式。
品牌营销Tips：
拆分陪伴情感：根据陪伴情感的不同类型（亲情、友情、爱情）为产品注入相应的性格特征；
打造持续互动机制：通过定期内容、社群互动或个性化服务，养成用户陪伴习惯；
探索陪伴创新，提供即时慰藉：探索AI、虚拟偶像等新技术，打造能够与用户进行智能交互的虚拟伙伴，拓宽情感连接的边界。
Part 06
从Key Message House
升为Stroy House
传统营销靠“Key Message House”（核心卖点堆砌）打动用户，2025年小红书更需要“Story House”——用有温度的故事承载品牌信息，好故事自带记忆点和传播力。
趋势特点：
好故事能绕过理性的防线，直接触动用户情感，从而建立更深层次的品牌连接；
买点藏在故事里，减少商业感，增强生活感和可信度；
故事比单纯的产品信息更有趣、更易于记忆和分享，从而实现“自来水”式的传播。
品牌营销Tips：
有故事的代言人：深度挖掘其真实经历、价值观与品牌的契合点，而非仅仅看重其知名度。代言人的故事应能折射品牌精神，使其推荐显得真诚可信；
打造品牌成长线：积极发起UGC征集活动，让用户成为故事主角，将优质的用户故事整合成合集笔记或专题进行二次传播。
Part 07
用户共创，驱动产品创新
消费者不再只是被动接受产品，而是主动参与产品创新和内容共创。小红书平台上，用户表现出强烈的自主意识，通过提问、分享、共创，参与到品牌建设的各个环节。
趋势特点：
需求精准源自真实场景，确保产品从诞生之初就具有极强的市场匹配度；
产品迭代速度随用户反馈即时调整，品牌可以快速收集、分析海量意见，并迅速落实到产品改进中；
用户产生强烈的“主人翁”意识和参与感，这种情感会驱使其从普通消费者转化为品牌的自发推广者。
品牌营销Tips：
建立用户共创机制：搭建反馈收集-需求筛选-迭代落地闭环，让用户参与产品开发过程；
UGC反哺广告投放：筛选优质用户内容二次加工为传播素材，用真实体验替代生硬推广；
培育高活跃度的共创社区：构建品牌专属互动空间，鼓励用户分享使用场景、提出改进建议，形成创意共生生态。
Part 08
从图文种草到沉浸式体验的升级
2025年，消费者的注意力已成为最稀缺的资源。单纯依靠图文“种草”已难以突破重围，沉浸式、多感官的体验营销正成为品牌抢占用户心智、激发消费欲望的新战场。
趋势特点：
营销不再局限于单一的视觉传达，而是转向融合视觉、听觉、触觉、嗅觉等多感官的复合体验设计；
AR、VR、XR等新技术成为打造沉浸式体验的核心工具，提供此前难以实现的交互体验。
品牌营销Tips：
多感官体验设计：结合视觉、听觉、触觉等多感官元素，打造沉浸式内容体验；
技术赋能体验升级：利用AR、VR等新技术提供虚拟试妆、试穿等体验，降低决策成本；
线下线上体验融合：通过线下快闪活动、体验店等结合线上直播、内容分发，打造全域沉浸体验。
Part 09
种草到成交，闭环越拉越短
过去“种草”多停留在品牌认知层面，如今小红书“种草直达”功能上线打破了链路壁垒，让用户在被种草后一键就能跳转购买，大大缩短决策路径。
趋势特点：
站内工具直接衔接“种草-购买”环节，决策路径显著缩短；种草与转化数据互通，可精准追踪效果；既能实现站内即时成交，又能反哺站外渠道，为品牌带来全域增量。
品牌营销Tips：
利用站内工具缩短闭环：积极使用“种草直达”、团购链接等官方工具，在笔记、直播中嵌入购买入口，打造“点击即买”的无缝体验；
设计即时激励策略：利用折扣、专属优惠券等促销手段，推动用户当下决策；
关注长效用户价值：通过关注企业号领券、邀请入群、会员权益等方式，将一次性买家沉淀为品牌私有资产。
Part 10
长效经营，从"种草"到"种树"
如今小红书营销已进入精准化、智能化、长效化阶段，品牌需从流量掠夺转向用户资产深耕，通过持续价值输出沉淀忠实用户与品牌认知。
趋势特点：
以用户资产沉淀为核心目标，注重长期品牌认知而非短期转化；通过分层运营、内容IP与价值观输出，实现用户从单次购买到长期追随的深度绑定。
品牌营销Tips：
打造品牌内容IP矩阵，建立可持续内容产出机制（如固定栏目、系列教程），形成记忆点强化品牌认知；
构建用户分层运营体系，针对不同层级用户提供差异化价值。如新用户用试用装留存，老用户用专属折扣激活，会员用个性化服务绑定；
传递并践行品牌价值观，如帮宝适“轻松科学育儿”、让用户因认同理念而长期追随，构建坚固的品牌护城河。
辰木作为小红书官方服务商，基于丰富完备的营销工具及内容策略、全链路服务模式，目前已为珀莱雅、云鲸、Usmile、DR等多个知名品牌，实现长效健康生意生长的种草解决方案。
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来源：辰木互动
