摘要：日前，《中国国际传播蓝皮书：中国国际传播发展报告（2024）》正式发布。关于这份被称为“行业风向标”的权威报告，小牛扒了几组新鲜热乎的关键词。快来围观这篇“脱水干货”！

在智能化时代，中国的国际传播发展呈现哪些新趋势，如何吸引全球的注意力？

日前，《中国国际传播蓝皮书：中国国际传播发展报告（2024）》正式发布。关于这份被称为“行业风向标”的权威报告，小牛扒了几组新鲜热乎的关键词。快来围观这篇“脱水干货”！

人工智能：关键变量

人工智能已成为驱动国际传播结构重塑的关键变量。

人工智能技术深刻影响着国际传播的内容生产、传播渠道、话语体系与传播战略布局，推动中国国际传播体系由传统模式向智能传播模式的全面转型。

蓝皮书认为，新一代人工智能技术显著增强中华文明国际传播的沟通力。

以大语言模型为代表的新一代人工智能技术使国际传播内容更加贴合海外受众的文化背景、语言习惯和信息需求，实现了传播内容的精准匹配与个性化生产。人工智能驱动的智能翻译与语义分析工具，显著提高了中华文明国际传播的准确性、互动性和文化共鸣。

微短剧：出海新热点

微短剧成为中国文化内容海外传播的新热点。

蓝皮书指出，微短剧依托其媒介特性(短小精炼、移动化传播)和文化传播的碎片化趋势，逐渐成为中国文化走出去的重要新形式；精准的文化适配策略与目标市场受众的本土文化偏好深度融合，体现了文化出海策略由“泛众传播”向“精准传播”的结构性转变。

视觉化转向

蓝皮书指出，视频社交平台引领国际传播视觉化转向。

视频社交媒体平台快速崛起，推动国际传播从文字、图片的传统模式向影像化、视觉叙事模式转型，重构全球信息传播的主导形式；

视觉化传播的兴起迫使传播主体在国际叙事策略与内容形态上进行深刻调整，形成新的国际传播竞争格局。

电视剧传播模式转型

蓝皮书强调，中国电视剧国际传播路径逐渐从以“引进版权”模式为主转向以本土化创作、合拍剧及网络平台自主传播为特征的多元化路径。

流媒体平台的兴起加速推动中国电视剧走向海外市场，实现传播路径与模式的显著转型，国际影响力日趋扩大。

“复调传播”新态势

蓝皮书指出，中国国际传播的多元主体协同模式趋于成熟，并形成“复调传播”新态势。

政府机构、主流媒体、企业、高校智库等多元主体通过协同化、区域化、全球化角色定位，共同构建起具有明显分工与协调机制的“复调传播”格局。

国际传播主体四大类

多元主体协同模式成为国际传播的新常态。

当前国际传播主体已明显突破单一政府和传统媒体格局，民营企业、智库、高校等社会主体的参与度大幅提升。

国际传播主体已形成“对外宣介型、国际信息公共服务型、商业性传播型、战略传播型”四大类型，协同效应显著提高传播的整体效率与影响力。

根本性转变

在媒体融合与平台创新的新路径方面，蓝皮书提到，平台媒体以算法技术为基础，重新定义了国际传播的内容分发权力结构，实现了传播由“大众投放”向“精准触达”的根本性转变；

平台逻辑推动国际传播主体从以内容生产为中心向以用户数据驱动为核心的战略转型。

当前国际传播是学界与业界高度关注的重大议题，全国地方国际传播中心已达百余家，理论创新与实践探索正在深化。

《中国国际传播蓝皮书（2024）》正是在这一背景下，对国际传播发展现状和未来趋势进行全面研判和系统回应。

这本蓝皮书凝集了中国国际传播领域的最新年度研究成果，由中国社会科学院新闻与传播研究所主持编撰，来自全国国际传播学界的作者参与撰稿。

最后悄悄说一句，这本书里还收录了《新时代中新社国际传播事业的探索实践》一文，欢迎感兴趣的你在书中打卡，解锁国际传播的“中新实践”！

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来源：融媒杂志