摘要：当00后世代不再满足于单一的消费体验，而是渴望在多元场景中寻找共鸣与快乐时，大窑饮品精准锚定年轻群体的“互动需求”，以“跨圈层场景搭建+萌趣产品创新”为核心，从杭州它博集的人宠狂欢，到北京跨次元同乐汇的文化碰撞，再到窑果立的趣味设计，让“喝大窑”变成“玩大窑”

当00后世代不再满足于单一的消费体验，而是渴望在多元场景中寻找共鸣与快乐时，大窑饮品精准锚定年轻群体的“互动需求”，以“跨圈层场景搭建+萌趣产品创新”为核心，从杭州它博集的人宠狂欢，到北京跨次元同乐汇的文化碰撞，再到窑果立的趣味设计，让“喝大窑”变成“玩大窑”，成功成为年轻消费者的“快乐搭子”。

大窑饮品的快乐传播，先从“宠物圈层”的深度渗透开始。7月4日-7月6日，杭州它博集汇聚80+国内外潮流宠物品牌，大窑饮品以“窑摆一夏”为主题搭建萌趣展位，将“人宠同乐”的理念落到实处。在互动区“‘窑’起来荧光舞台”上，各类挑战让铲屎官们带着萌宠同台互动，笑声不断，更有铲屎官带着宠物“加油助威”，让劲爽汽水成为连接人与宠的纽带。现场科技感十足的“大窑”机械狗更是吸睛焦点，会翻跟头、被修猫当坐骑，甚至跟着音乐“蹦迪抢C位”，引得众人纷纷拍照分享；还有惊喜好礼和联名贴纸，精准拿捏年轻人的收藏欲与分享欲，让快乐在社交平台持续发酵。

在“二次元圈层”，大窑饮品同样玩出了新花样。第十届 Aw 动漫游戏嘉年华上，大窑饮品打破“大众饮品”与“二次元狂欢”的边界：大窑饮品展位设置补给站，用大窑饮品为大家“次元充能”；品牌定制展板将“大汽水喝大窑”的slogan与动漫元素融合，路过的漫迷忍不住驻足打卡。这种“传统+新潮”的碰撞，既贴合00后群体对多元文化的喜爱，又让大窑饮品自然融入二次元场景，从“饮品”升级为“次元社交符号”。

产品端的创新，更让快乐体验延伸到日常生活。大窑饮品窑果立以“嚼着喝”为核心卖点焕新升级，葡萄、蜜桔、黄桃、草莓四种口味均添加真实果肉颗粒，0脂肪配方让年轻消费者畅饮无负担。238mL迷你罐萌趣小巧，握在手里像可爱的小摆件，适合单人办公间隙“解压嚼食”；490mL大容量装则适配朋友聚会，众人分享时“嚼到果肉”的惊喜感，让欢聚氛围更浓。这种“有口感、有颜值、合场景”的设计，让窑果立不仅是饮品，更成为年轻人聚会打卡的“仪式感担当”，进一步夯实了“快乐传播”的产品基础。

从杭州它博集的人宠互动，到跨次元的文化融合，再到窑果立的趣味设计，大窑饮品的快乐传播从来不是“单点发力”，而是“场景+产品+互动”的协同。它没有刻意讨好年轻群体，而是走进他们的兴趣圈层，用他们喜欢的方式传递快乐——在宠物圈做“人宠友好”的玩伴，在二次元圈做“次元同频”的伙伴，在日常生活中做“解压解馋”的搭档。这种“以快乐轻松为核心”的传播逻辑，不仅让大窑饮品持续圈粉年轻群体，更证明品牌与年轻人的距离，只差一场“玩到一起”的真诚互动。

来源：中国食品工业杂志一点号