引领新周期！红色小象携手陆毅为青少年“撑腰”

摘要：代言官宣的背后，是红色小象站在成立10周年到来之际的关键节点上，红色小象品牌全面焕新，不仅以新代言人注入新生力量，同时也以深邃超前的视角洞察13-18岁孩子洗护分龄需求，凭借全新青少年系列点亮新版图，致力于打造更适合中国孩子的高品质青少年洗护产品，引领婴童洗护

昨日（12月2日），红色小象官宣品牌全新代言人陆毅，其将携手女儿贝儿，共同为红色小象青少年系列产品证言。

代言官宣的背后，是红色小象站在成立10周年到来之际的关键节点上，红色小象品牌全面焕新，不仅以新代言人注入新生力量，同时也以深邃超前的视角洞察13-18岁孩子洗护分龄需求，凭借全新青少年系列点亮新版图，致力于打造更适合中国孩子的高品质青少年洗护产品，引领婴童洗护行业新周期。

“好爸爸”陆毅X红色小象

双向奔赴为青春期孩子们“撑腰”

代言人的选择，既关系品牌的形象，也是品牌战略的体现。

不过近几年，不少品牌在代言人的选择上发生了变化，对于代言人营销并不是单纯的“跑马圈地”，而是实现底层逻辑层面的“双向奔赴”。

2023年的一项媒体调查显示，人们最期待的父亲角色是“陪伴者”，其中耐心、责任心、愿意表达爱意是最受欢迎的特质。而公众熟知的“国民好爸爸”陆毅便代表着此类父亲形象。

在热播综艺《爸爸去哪儿》中，陆毅和大女儿贝儿像朋友一样的相处模式打动无数网友，他会陪伴贝儿玩玩具、听音乐、讲故事、体验新事物，并在女儿遇到问题的时候耐心引导积极解决，培养她的自信心和安全感，鼓励其“做自己”；而在镜头之外，也常常有网友偶遇陆毅一家出游，和谐温馨的气氛羡煞众人。

而对于说起代言人的选择，红色小象似乎有着一套属于自己的方法论，在代言人与产品之间，总能找到互相契合的DNA。

“国民好爸爸”的父亲形象，与“国民好品牌”红色小象的理念不谋而合：在自然界中，大象往往会陪伴小象成长十年之久，而红色小象立志如同大象一般，用耐心、责任心持续守护孩子成长的全过程。此次，红色小象官宣品牌全新代言人陆毅，无疑是国民守护之力的双向奔赴。

全新代言人的官宣，不仅印证了品牌守护宝宝肌肤健康的初心，也标志着品牌迈向“拓人群”的发展新阶段——陆毅的两个女儿已陆续步入青春期，无论是生理还是心理上都在迎接新环境新变化，需要来自父母的更多呵护，才能放肆享受青春。

与此同时，红色小象的第一批用户也在长大，为了将“守护”的初心贯彻到底，帮助孩子们解决新的肌肤困扰，清爽“做自己”，红色小象在婴童洗护之外，全新推出青少年OU系列护肤产品，从而实现宝宝从出生到成年的肌肤健康全周期呵护。

从深层次来看，无论是陆毅还是红色小象，都在延续着爱与守护，旨在为青春期的孩子们“撑腰”。

解锁青少年肌肤困扰

创新配方重新“定义”分龄洗护需求

红色小象的十年，是坚守的十年，也是进化的十年。

在品牌十周年到来之际，红色小象推出全新青少年系列产品，这源于品牌对消费者和市场的深刻洞察。

从需求端来看，近几年出生率持续走低，预计未来十年，青少年消费群体增速将会显著高于低龄婴童群体，且随着精细化育儿理念的深入，父母对于青少年群体的洗护需求将会更加重视。

从供给端来看，婴童洗护产品正朝着功能细分、人群细分、场景精细化的方向发展，而青少年洗护的产品介于婴童洗护和成人洗护之间，现有产品功效和形态较为单一，好功效、好品质、好品牌力的产品呈现空白点。

在这片尚待进一步开发的蓝海，红色小象敏锐洞察到了青少年最大的肌肤健康痛点——油痘敏。青春期的孩子激素水平不稳定，油脂分泌旺盛，而此时的肌肤屏障尚未发育完全，加之学习压力和外部环境变化，脸上频繁出油、毛孔粗大、长痘，甚至留下持久的痘印、痘坑，倘若不加以重视，还会影响到青春期孩子的学习成绩和心理健康。

凭借行业领先的科研实力和沉淀十年的消费者洞察能力，红色小象的青少年护肤产品借助两大核心成分快速抓住攻克油痘肌反复的关键——控油+修护。

在控油方面，OU系列产品以“零油”为开发理念，添加红色小象的革新控油专利新科技“进阶B6”。该成分特别针对13-18岁青少年油痘敏肌肤，在研究领域填补了青少年肌肤控油的空白，且在实际产品应用中，相对成年油痘肌常用的B5成分，能够更深层次、更迅速渗透进肌肤底层，并最大程度发挥控油+修复的效用。

一方面，进阶B6能够稳定皮脂腺，抑制油脂生成，从源头上改善皮脂腺出油，从而拦截油转痘，避免痘肌反复；另一方面，进阶B6还能修复皮肤屏障，提高屏障韧性，有效改善皮肤红敏情况，根据体外功效测试结果，进阶B6成分能够促进皮肤屏障中的关键蛋白FLG含量上升150%。

除了创新专利B6，红色小象还采用专研的天然成分依克多因和大象果油。该成分能够深度修护受损肌肤，有效缓解刺痛不适感，并且重新建立起皮肤的自然屏障，增强肌肤抵御能力和抗氧化能力，同样特别适合青春期孩子的敏感肌肤。

而在精研创新功效以外，红色小象始终将成分安全放在第一位。据悉，该产品不添加酒精、水杨酸、香精、皂基、传统防腐剂等刺激成分，更加温和。在核心成分上，进阶B6成分并无依赖性，停用不会反复。在质地上，OU系列也更加清爽滋润。

此外，早在产品落地以前，红色小象青少年系列就已通过严苛的真人实测，受试者在使用产品七天后被验证油痘肌获得了明显的改善。

面对青春期特别的肌肤问题，红色小象洞察用户痛点，以更加严谨的标准、更加创新的功效和更加安心的成分淬炼出青少年系列洗护产品，凭借更加清爽自在的产品体验迅速抢占青少年群体心智，再攀行业高峰。

多维触达构建国民级口碑

以专业力书写行稳致远品牌之路

伴随着婴童洗护的发展，消费者对产品的需求不断提升，也对专研该赛道的品牌提出了更高的要求。

而在婴童洗护市场走过十年的红色小象，有着无法比拟的韧性和爆发力。比如在每个时代都有自己的大爆品：多效霜、南极霜、婴童90霜，再到如今的青少年系列，红色小象一直通过产品创新和品牌升级逐渐积累起国民级的市场口碑，始终占据行业领先地位。

那么回顾十年历程，红色小象好口碑底气来源于什么？

第一，科研筑基，品质升级。红色小象深知母婴赛道产品功效及安全的重要性，因此自创立之初便潜心自主科研，以独家护肤技术打造产品壁垒。十年来，红色小象已申请多项专利，并掌握VBIP、悦肤宁、屏障蛋白三大品牌核心专利，恒久卓越的研发能力成为红色小象产品口碑的重要基石，也是其区别于竞品的核心优势。

第二，标准引领，革新行业。作为第一起草单位，红色小象主导了《无泪配方宣称的测试方案》团体标准的启动发布，推动完善无泪配方的具体测试方法、评估参数、评判标准，助推婴童洗护产品行业整体向更高质量、更高标准方向发展。

第三，除了产品创新，红色小象品牌形象也在陪伴孩子成长的过程中不断升级焕新。在今年，红色小象就全新升级品牌视觉，品牌logo从藏在大象妈妈身旁的粉色小象蜕变为独立的红色小象，这寓意着小象宝宝在妈妈身边经过近10年时间的历练后，以勇敢、热烈、健康的状态去独立探索世界，既表达了品牌对于中国宝宝们的祝福，也呼应着品牌在新阶段的战略新构想。此次视觉升级项目，也在不久前斩获了全球设计界的奥斯卡大奖“德国红点设计奖”。