摘要：很多年轻人走入社会开始上班之后，虽然经济独立了，但人却也变得越来越抠门。“也许是消费观成熟了，你会明白外卖袋比大牌包，更能扛住地铁早高峰的暴击；九块九的瑞幸和三十九的星巴克都一样，不过是打工人的口服点滴。“

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DIY有风险，自制需谨慎

很多年轻人走入社会开始上班之后，虽然经济独立了，但人却也变得越来越抠门。“也许是消费观成熟了，你会明白外卖袋比大牌包，更能扛住地铁早高峰的暴击；九块九的瑞幸和三十九的星巴克都一样，不过是打工人的口服点滴。“

在化妆品这个门类上，他们更是贯彻铁公鸡原则。有人把2块钱一袋的儿童面霜当妆前乳，有人用1块钱一瓶的娃哈哈自制补水面膜……最近，居然还有一群年轻人盯上了云南白药，把这个国企医药品牌，当成了化妆品的平替。

大部分人对云南白药的印象，是一个治疗跌打损伤的喷雾，或创可贴牌子。其实，它也是一种云南特产的中成药名称，其主要成分是三七，具有活血化淤、消炎止痛的功效。

起初在互联网上，“云南白药能当化妆品来使”的坊间传闻，来自于一批中年少女。“她们在美容院医师那里听说，50多块钱一套的云南白药喷雾里，白色的那瓶湿敷在脸上能祛痘印。”

后来，干脆有人将旗下的、50元一罐的“三七极细粉”，当成了去油散粉。“它属于食用标准，并且为了吸收效果更好，所以粉质细腻程度堪比散粉，而且网上还有2克一袋的便携装。”

图源：momo

有人质疑云南白药涂脸是民间偏方，殊不知这个牌子本身也衍生出大量子品牌，售卖各种品类的日化品。“20元的精华水，6、70块钱的面膜，性价比直逼超市开架货，但却含有中药成分，用着总觉得更安心。”

都说护肤的尽头是“精简”，在如今的消费大环境之下，老祖宗的智慧刚好让打工人有个台阶可下——他们回归了美容原本的意义，不攀比牌子，把云南白药当成了性价比最高的“国企风擦脸油”。

在这届打工人眼中，大牌的面霜、水乳和精油已经成了奢侈品，而不是护肤品。

在互联网“成分党”的一顿分析之下，人们发现所谓大牌护肤品的本质也不过如此。“黑绷带不过是硅油和玻色因，x蓝之谜则是凡士林加藻类提取物。”

当大牌被纷纷扒出成分配方，最会过日子的年轻人们效仿女巫熬汤、道士炼丹。他们把云南白药当“药引子”，混合到各种护肤品里，给自己“对症下药”。

一些生存能力极强的北漂，家中常备一款粉末状的云南白药，原本是为了急救菜刀切到手等状况；后来他们苦于每年春天复发的唇炎，便开始往唇膏里洒上一点消炎的云南白药。

还有熬出黑眼圈的打工人，以眼霜为底料，混合云南白药厚敷在眼下。“因为黑眼圈的形成，可能是色素沉积、水肿或是血液循环不畅，而云南白药的主要功能，刚好是活血化淤。”

甚至有脱发党晒出了赛博偏方，按比例将云南白药、维生素b2和二硫化硒洗发水混合，据说就能产生治疗脂溢性皮炎的奇效。

图源：不吃香菜

百年之前，云南白药曾被称作疗伤止血的“百宝丹”，如今则成了年轻人的“回春灵药”。

他们还深挖市面上护肤品配料表里的常见成分，配合着云南白药直接从源头抓起，连制作成本都省了。

“炉甘石是缩毛孔的，烟酰胺是美白的……加上云南白药，没准就效果翻倍。但这毕竟是药品，自制需要格外注意，说明书上就标注着‘孕妇禁用’或‘过敏者慎用’的提示。”

也有网友发帖表示，自己只是把牙膏换成了这个牌子，熬夜和外卖导致的下巴痘痘，居然不药而愈。

“事实上，其实国内很多人对含氟牙膏过敏，因此唇周反复长痘，而云南白药牙膏不含氟，属于打工人的无心插柳。”

在网上一搜，云南白药旗下的品牌，除了常规的“药品及医疗器械系列”“原生药材及养生系列”，还有“大健康产品系列”“茶品系列”等医药之外的品类。

“谁能想到，云南白药不仅有最硬核的止血止痛药，还出过山楂条小零食和蒸汽眼罩。”

图源：Melon（摄影版

还有一些打工人发现，国民感拉满的云南白药，出的产品从来不整花里胡哨的营销风。让年轻人用超市的价格，就用上大牌平替。

比如有人在机场发现，云南白药旗下品牌的39元护手霜，居然和三位数的祖马龙香味类似。

当洗护品广告还在靠“晨雾”“雪山”“旷野”来故弄玄虚，而云南白药的三种洁面皂就用大字标注着“玫瑰”“薄荷”“茉莉”。

在别的日化品直播间，看似赠品克重比正装还大，宠粉福利拉满，实则只是在跟“家人们”玩数字游戏；而这个国企牌子卖牙膏，却送的是不锈钢餐具套装和微波炉玻璃碗，自带一种朴实无华的“超市风”推销方式。

图源：beautylan

不过在社交平台上，太接地气的云南白药，也常被诟病包装太丑，让人没有购买欲望。

可在不少消费者眼中，这反倒成了这个厅局风品牌的老实感背书。“它营销溢价空间小，更注重实打实的功能性。”

现在的美护产品，成分表拉得比小作文还长。而云南白药的成分表中，常常只有一句话，“国家保密方，本品含草乌（制），其余成分略”。印在包装上的大量篇幅，则是全留给了主治功效。

图源：深海荒屿（见过热巴两次版

“要知道，我国涉密药品的等级划分，由低至高为秘密级、保密级、绝密级。其中云南白药就属于最高等级，保密期限为永久。”

神秘的云南白药，还会像武侠小说里的桥段一样，在包装里附赠一两颗“保险子”，作为关键时刻的紧急止痛药。“如果遇到比较严重的跌打损伤还来不及就医，服一颗保险子，就能迅速缓解疼痛。它的外形长得也很像仙丹，谁看了不说一句还是老祖宗的方子让人踏实。”

图源：喜乐参半

不用营销溢价来糊弄你，年轻人的安全感，就这样被“云南白药宇宙”给足了。

不仅是云南白药，各家药企其实都早已开始跨界美妆、护肤的圈子。

曾经中华老字号马应龙的痔疮膏，被网友爆改成黑眼圈神器，火遍全网；而鲜少人知的是，这个牌子还真的出品了眼霜、口红、面膜，甚至细分到了男士专用护肤品。

黑龙江的国民品牌哈药，不仅有东北孩子从小炫到大的口服液，还售卖“医用修复敷料”，是能修护痘痘的药膏。

尤其云南本土更是层出不穷，比如医美圈都听说过的薇诺娜，属于滇虹药业；主打次抛精华的安敏优，则出身于昆药集团。

它们当中的一部分是出身体制内，天然散发着令人安心的国企感；更关键的是，“这些药企跨界美妆护肤，本来就是降维打击。”

图源：王崽啾啾糖-w

95后北漂小鲁，已经入坑“药企护肤”两年，她的入坑单品是协和药业的维生素E乳。

小鲁认为，“老一辈没有那么多科技与狠活，大家都是从小肥皂洗脸长大，也没见洗出几个娇贵的敏感肌。其实护肤也不需要太多黑科技，经历过祖辈、父辈严选的老牌子，才更适合这届年轻人的体质。”

Ending：

在云南白药三七粉被当成了散粉的评论区中，还有网友表示，自己早就去同仁堂开过一种“七白”药材，磨成粉后也能当散粉。

去药店购买中药来当化妆品，也正悄悄出现在不少省钱帖当中。

重新用上“药企风”化妆品，让一批年轻人直接原地梦回童年，“像是暑假穿越到爷爷奶奶家，洗完脸被轻轻抹上一层带着淡淡药味的擦脸油，没关注过牌子，但心里就是放心。”

来源：创意民工